CES, największe na świecie targi elektroniki i technologii, to miejsce, w którym spotyka się cały ekosystem technologiczny - w tym także branża medialna. Każdego roku C Space w hotelu Aria gromadzi światowych innowatorów, marketerów i twórców w jednym miejscu, aby dyskutować o przyszłości mediów i reklamy. W tym roku liderzy Nielsen dołączyli do rozmowy, aby pokazać, w jaki sposób nasze dane, spostrzeżenia i technologia wnoszą wspólną prawdę do branży.
Dane odgrywają kluczową rolę w dodawaniu inteligencji, kontekstu i prawdy do technologii. Był to kluczowy trend na tegorocznych targach CES, który jest szczególnie istotny dla mediów.
Tydzień rozpoczęliśmy od ogłoszenia wersji beta naszej nowej platformy adresowalnej reklamy telewizyjnej, która pomoże przekształcić linearną reklamę telewizyjną z masowego medium marketingowego w takie, które jest znacznie bardziej ukierunkowane dzięki szerokiemu zastosowaniu inteligentnych telewizorów.
"Ponieważ programiści podejmują wyzwanie odblokowania wartości 14 minut na godzinę czasu reklamowego, potrzebują rozwiązań do zarządzania złożonymi przepływami pracy adresowalności" - powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny ds. zaawansowanej reklamy wideo w Nielsen.
Aby działać w rozdrobnionym środowisku medialnym, dane i technologia muszą być otwarte i elastyczne. Zaprojektowaliśmy platformę Nielsen Addressable TV Advertising Platform tak, aby była niezależna od technologii i mogła być zintegrowana ze wszystkimi markami smart TV oraz ze wszystkimi istniejącymi infrastrukturami nadawczymi i przepływami pracy agencji.
Ogłosiliśmy również rozszerzenie globalnej oferty przewodników Over the Top (OTT) dla usług strumieniowego przesyłania wideo na żądanie od Gracenote, firmy Nielsen. Wykorzystując to rozwiązanie, usługi OTT są w stanie zwiększyć widoczność treści, umożliwiając jednocześnie producentom inteligentnych telewizorów oraz operatorom kablowym i satelitarnym płynną integrację treści OTT. Głębokie metadane opisowe Gracenote i identyfikatory Gracenote ID zapewniają wspólne powiązania między serialami telewizyjnymi, sezonami i odcinkami, a także powiązanymi gatunkami telewizyjnymi i filmowymi, gwiazdami i innymi informacjami opisowymi w celu zaawansowanej nawigacji, wyszukiwania i odkrywania treści.
Podczas wydarzenia zaprezentowaliśmy w Nielsen Lounge naszą nową adresowalną platformę reklamy telewizyjnej i globalną ofertę OTT Gracenote, a także wstępne zapowiedzi niektórych z naszych innych wiodących technologii. Poprzez praktyczne demonstracje dla klientów i liderów branży, podkreśliliśmy nasze unikalne portfolio metadanych i analiz rozrywkowych. Uczestnicy mogli zwizualizować nowe sposoby informowania o decyzjach dotyczących inwestycji w treści i tworzenia atrakcyjnych doświadczeń związanych z wyszukiwaniem i odkrywaniem, aby jeszcze bardziej zaangażować odbiorców w rozrywkę, którą kochają.
Technologia zmienia sposób, w jaki łączymy się z innymi. Nowe innowacje tworzą różne sposoby konsumowania treści przez odbiorców. Weźmy na przykład telewizję linearną. Rosnąca penetracja inteligentnych telewizorów otwiera drzwi do coraz bardziej spersonalizowanych treści. Podczas wydarzenia Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, dołączył do panelu "Transforming Contextual Advertising and Media", aby omówić wzrost personalizacji w mediach oraz rolę, jaką będą odgrywać dane i analityka.
Aby kontynuować rozmowy rozpoczęte na tegorocznych targach CES, nagraliśmy na miejscu specjalną serię dla naszego podcastu The Database. W pierwszym odcinku, "A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV", Kelly Abcarian i Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation w FOX, dyskutują o tym, co wersja beta platformy Nielsen Addressable TV oznacza dla branży, a także o tym, jak będzie wyglądać reklama adresowalna w telewizji linearnej.
W czasie, gdy branża medialna przechodzi przez okres największych wstrząsów od czasu pojawienia się telewizji, potrzebuje ona odpowiednich danych, aby określić, co przyciąga uwagę dziś, a co będzie miało oddźwięk jutro. Bezstronne, wiarygodne dane Nielsena umożliwiają funkcjonowanie całej branży, tworząc niezbędny, oparty na danych fundament, który pozwala rynkom funkcjonować. A kiedy łączymy nasze dane z potężną technologią napędzającą przyszłość mediów, pomagamy naszym klientom odblokować istniejące i nowe możliwości.