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CES 2020 : La technologie et la vérité façonneront l'avenir des médias

4 minutes de lecture | Janvier 2020

Le CES, le plus grand salon mondial de l'électronique et de la technologie, est le lieu où l'ensemble de l'écosystème technologique se réunit, y compris les acteurs du secteur des médias. Chaque année, lors de cet événement, le C Space de l'Aria rassemble les innovateurs, les spécialistes du marketing et les créatifs du monde entier en un seul lieu pour discuter de l'avenir des médias et de la publicité. Cette année, les dirigeants de Nielsen se sont joints à la conversation pour montrer comment nos données, nos idées et notre technologie apportent une vérité partagée à l'industrie. 

Les données jouent un rôle essentiel en ajoutant intelligence, contexte et vérité à la technologie. C'était une tendance clé tout au long du CES cette année, et c'est une tendance qui est particulièrement pertinente pour les médias. 

Nous avons démarré la semaine en annonçant le lancement de la version bêta de notre nouvelle plateforme de publicité télévisée adressable, qui contribuera à faire passer la publicité télévisée linéaire d'un média de marketing de masse à un média beaucoup plus ciblé grâce à l'adoption généralisée des téléviseurs intelligents.  

"Alors que les programmateurs relèvent le défi de débloquer la valeur de leurs 14 minutes par heure de temps publicitaire, ils ont besoin de solutions pour gérer les flux de travail d'adressabilité complexes", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de la publicité vidéo avancée chez Nielsen. 

Pour fonctionner dans un paysage médiatique fragmenté, les données et la technologie doivent être ouvertes et flexibles. Nous avons conçu la plate-forme de publicité télévisée adressable de Nielsen de manière à ce qu'elle soit agnostique sur le plan technologique et qu'elle puisse être intégrée à toutes les marques de télévision intelligente, à toutes les infrastructures de diffusion existantes et aux flux de travail des agences. 

Nous avons également annoncé l'expansion de l'offre mondiale de guides OTT (Over the Top) pour les services de streaming vidéo à la demande de Gracenote, une société Nielsen. Grâce à cette solution, les services OTT sont mieux à même d'accroître la visibilité de leur contenu tout en permettant aux fabricants de téléviseurs intelligents et aux opérateurs de câble et de satellite d'intégrer de manière transparente le contenu OTT. Les métadonnées descriptives approfondies de Gracenote et les identifiants Gracenote fournissent des liens communs entre les séries, les saisons et les épisodes de télévision, ainsi que les genres télévisuels et cinématographiques associés, les célébrités et d'autres informations descriptives pour une navigation, une recherche et des expériences de découverte de contenu avancées.

Lors de cet événement, nous avons présenté notre nouvelle plateforme de publicité télévisée adressable et l'offre OTT mondiale de Gracenote, ainsi que des avant-premières de certaines de nos autres technologies de pointe, dans le Nielsen Lounge. Grâce à des démonstrations pratiques pour les clients et les leaders du secteur, nous avons mis en avant notre portefeuille unique de métadonnées et d'analyses du divertissement. Les participants ont pu visualiser de nouvelles façons d'éclairer les décisions d'investissement en matière de contenu et de créer des expériences de recherche et de découverte attrayantes afin d'engager davantage le public dans le divertissement qu'il aime.

La technologie modifie la façon dont nous nous connectons aux autres. Les nouvelles innovations créent de nouvelles façons pour le public de consommer du contenu. Prenez la télévision linéaire, par exemple. La pénétration croissante des téléviseurs intelligents ouvre les portes à un contenu de plus en plus personnalisé. Au cours de l'événement, Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, a rejoint le panel "Transforming Contextual Advertising and Media" pour discuter de la montée de la personnalisation dans les médias et du rôle que les données et les analyses vont jouer.  

Pour poursuivre les conversations entamées au CES de cette année, nous avons enregistré une série spéciale pour notre podcast, The Database, sur place. Le premier épisode, "Une étape vers la généralisation des publicités adressables sur la télévision linéaire", présente Kelly Abcarian et Dan Callahan, SVP de la stratégie et de l'innovation des données chez FOX, discutant de ce que la version bêta de la plateforme Addressable TV de Nielsen signifie pour l'industrie, ainsi que de ce à quoi ressemblera la publicité adressable dans le domaine de la télévision linéaire.

Alors que le secteur traverse sa plus grande période de bouleversements depuis l'avènement de la télévision, l'industrie des médias a besoin des bonnes données pour déterminer ce qui retient l'attention aujourd'hui et ce qui résonnera demain. Les données impartiales et fiables de Nielsen rendent l'ensemble de l'industrie possible en créant la base indispensable, basée sur les données, qui permet aux marchés de fonctionner. Et lorsque nous combinons nos données avec la technologie puissante qui conduit l'avenir des médias, nous aidons nos clients à débloquer les opportunités existantes et nouvelles.