Le CES, le plus grand salon mondial de l'électronique et de la technologie, est l'occasion pour l'ensemble de l'écosystème technologique de se réunir, y compris les acteurs de l'industrie des médias. Chaque année, le C Space de l'Aria rassemble les innovateurs, les spécialistes du marketing et les créatifs du monde entier dans un même lieu pour discuter de l'avenir des médias et de la publicité. Cette année, les dirigeants de Nielsen se sont joints à la conversation pour montrer comment nos données, nos idées et notre technologie apportent une vérité partagée à l'industrie.
Les données jouent un rôle clé en ajoutant de l'intelligence, du contexte et de la vérité à la technologie. Il s'agit là d'une tendance majeure qui s'est manifestée tout au long du CES cette année et qui est particulièrement pertinente pour les médias.
Nous avons commencé la semaine en annonçant le lancement de la version bêta de notre nouvelle plateforme de publicité télévisée adressable, qui contribuera à transformer la publicité télévisée linéaire d'un support de marketing de masse en un support beaucoup plus ciblé grâce à l'adoption généralisée des téléviseurs intelligents.
"Alors que les programmateurs relèvent le défi de libérer la valeur de leurs 14 minutes de publicité par heure, ils ont besoin de solutions pour gérer des flux de travail d'adressage complexes", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de la publicité vidéo avancée chez Nielsen.
Pour fonctionner dans un paysage médiatique fragmenté, les données et la technologie doivent être ouvertes et flexibles. Nous avons conçu la plateforme de publicité TV adressable de Nielsen de manière à ce qu'elle soit agnostique sur le plan technologique et qu'elle puisse être intégrée à toutes les marques de télévision intelligente, à toutes les infrastructures de diffusion existantes et aux flux de travail des agences.
Nous avons également annoncé l'extension de l'offre mondiale de guides over the top (OTT ) pour les services de streaming vidéo à la demande de Gracenote, une société de Nielsen. Grâce à cette solution, les services OTT sont mieux à même d'améliorer la visibilité du contenu tout en permettant aux fabricants de téléviseurs intelligents et aux opérateurs de câble et de satellite d'intégrer de manière transparente le contenu OTT. Les métadonnées descriptives approfondies et les identifiants Gracenote fournissent des liens communs entre les séries télévisées, les saisons et les épisodes, ainsi que les genres télévisuels et cinématographiques associés, les célébrités et d'autres informations descriptives pour une navigation, une recherche et des expériences de découverte de contenu avancées.
Lors de cet événement, nous avons présenté notre nouvelle plateforme de publicité TV adressable et l'offre OTT mondiale de Gracenote, ainsi que des avant-premières de certaines de nos autres technologies de pointe, dans le Nielsen Lounge. Grâce à des démonstrations pratiques pour les clients et les leaders de l'industrie, nous avons mis en avant notre portefeuille unique de métadonnées et d'analyses de divertissement. Les participants ont pu visualiser de nouvelles façons d'éclairer les décisions d'investissement dans le contenu et de créer des expériences de recherche et de découverte convaincantes afin d'impliquer davantage le public dans les divertissements qu'il aime.
La technologie modifie la façon dont nous nous connectons aux autres. De nouvelles innovations permettent au public de consommer le contenu de différentes manières. Prenons l'exemple de la télévision linéaire. La pénétration croissante des téléviseurs intelligents ouvre les portes à un contenu de plus en plus personnalisé. Au cours de l'événement, Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, a rejoint le panel "Transforming Contextual Advertising and Media" pour discuter de l'essor de la personnalisation dans les médias et du rôle que joueront les données et l'analyse.
Pour poursuivre les conversations entamées au CES de cette année, nous avons enregistré sur place une série spéciale pour notre podcast, The Database. Le premier épisode, "Une étape vers la généralisation des publicités adressables sur la télévision linéaire", présente Kelly Abcarian et Dan Callahan, SVP de la stratégie de données et de l'innovation chez FOX, discutant de ce que la version bêta de la plateforme TV adressable de Nielsen signifie pour l'industrie, ainsi que de ce à quoi ressemblera la publicité adressable dans le domaine de la télévision linéaire.
Alors que le secteur traverse sa plus grande période de bouleversements depuis l'avènement de la télévision, l'activité des médias a besoin des bonnes données pour déterminer ce qui retient l'attention aujourd'hui et ce qui résonnera demain. Les données impartiales et fiables de Nielsen permettent à l'ensemble de l'industrie de fonctionner en créant la base indispensable de données qui permet aux marchés de fonctionner. Et lorsque nous combinons nos données avec la puissante technologie qui dirige l'avenir des médias, nous aidons nos clients à débloquer les opportunités existantes et nouvelles.
