세계 최대의 전자 및 기술 전시회인 CES는 미디어 산업 전반을 포함한 전체 기술 생태계가 한데 모이는 곳입니다. 매년 행사에서 아리아의 C Space는 세계 혁신가, 마케팅 담당자 및 크리에이티브를 한 곳에서 모여 미디어 및 광고의 미래에 대해 논의합니다. 올해 닐슨 리더들은 우리의 데이터, 통찰력 및 기술이 어떻게 업계에 공유 된 진실을 가져다 주는지 보여주기 위해 대화에 참여했습니다.
데이터는 기술에 지능, 컨텍스트 및 진실을 추가하는 데 중요한 역할을합니다. 이것은 올해 CES 전체에서 중요한 추세였으며 특히 미디어와 관련이 있습니다.
우리는 스마트 TV의 광범위한 채택으로 인해 선형 TV 광고를 대량 마케팅 매체에서 훨씬 더 타겟팅 된 것으로 변환하는 데 도움이되는 새로운 주소 지정 가능한 TV 광고 플랫폼의 베타 출시 를 발표함으로써 일주일을 시작했습니다.
"프로그래머들이 시간당 14분의 광고 시간의 가치를 실현해야 하는 과제를 감당함에 따라, 복잡한 주소 지정 가능성 워크플로우를 관리할 수 있는 솔루션이 필요합니다."라고 Nielsen의 Advanced Video Advertising 총괄 관리자인 Kelly Abcarian은 말했습니다.
조각난 미디어 환경에서 작업하려면 데이터와 기술이 개방적이고 유연해야 합니다. 우리는 Nielsen 주소 지정 가능한 TV 광고 플랫폼을 설계하여 기술에 구애받지 않고 모든 스마트 TV 브랜드와 기존의 모든 방송 인프라 및 대행사 워크 플로우에 통합 할 수 있습니다.
우리는 또한 Nielsen 회사 인 Gracenote의 주문형 비디오 스트리밍 서비스를위한 OTT(Top over the Top) 가이드 오퍼링의 글로벌 확장을 발표했습니다. OTT 서비스는 이 솔루션을 활용하여 콘텐츠 가시성을 높이는 동시에 스마트 TV 제조업체와 케이블 및 위성 사업자가 OTT 콘텐츠를 원활하게 통합할 수 있도록 지원합니다. 또한 Gracenote의 심층 설명 메타데이터 및 Gracenote ID는 TV 시리즈, 시즌 및 에피소드뿐만 아니라 관련 TV 및 영화 장르, 유명인 및 고급 콘텐츠 탐색, 검색 및 검색 경험을 위한 기타 설명 정보 간의 공통 링크를 제공합니다.
이 행사에서 우리는 닐슨 라운지에서 새로운 주소 지정 가능한 TV 광고 플랫폼과 그레이스 노트의 글로벌 OTT 오퍼링을 선보였으며 다른 최첨단 기술에 대한 사전 미리보기를 선보였습니다. 고객 및 업계 리더를 위한 실무 시연을 통해 우리는 엔터테인먼트 메타데이터 및 분석의 고유한 포트폴리오를 강조했습니다. 참석자들은 콘텐츠 투자 결정을 알리고 매력적인 검색 및 검색 경험을 창출하여 관객이 좋아하는 엔터테인먼트에 더 많은 관심을 기울일 수있는 새로운 방법을 시각화 할 수있었습니다.
기술은 우리가 다른 사람들과 연결하는 방식을 변화시키고 있습니다. 새로운 혁신은 관객이 콘텐츠를 소비하는 다양한 방법을 창출하고 있습니다. 예를 들어 선형 TV를 예로 들어 보겠습니다. 스마트 TV의 보급이 증가함에 따라 점점 더 개인화 된 콘텐츠의 문이 열리고 있습니다. 이 행사에서 Nielsen의 Advanced Advertising의 SVP 인 Jason Bolles는 "문맥 광고 및 미디어 변환"패널에 참여하여 미디어에서의 개인화의 증가와 데이터 및 분석이 수행 할 역할에 대해 논의했습니다.
올해 CES에서 시작된 대화를 계속하기 위해 우리는 팟캐스트 '데이터베이스'를 위한 특별 시리즈를 현장에서 녹음했습니다. 첫 번째 에피소드 인 "선형 TV에서 광범위한 주소 지정 가능한 광고를 향한 한 걸음"은 폭스의 데이터 전략 및 혁신 SVP 인 Kelly Abcarian과 Dan Callahan이 Nielsen의 주소 지정 가능한 TV 플랫폼의 베타 릴리스가 업계에 무엇을 의미하는지, 그리고 선형 TV 영역에서 주소 지정 가능한 광고가 어떻게 생겼는지에 대해 논의합니다.
업계가 텔레비전의 출현 이후 가장 큰 격변의시기를 헤쳐 나감에 따라 미디어 비즈니스는 오늘날 관심을 끄는 것이 무엇인지, 내일 무엇이 공명할지 결정하기 위해 올바른 데이터가 필요합니다. Nielsen의 편견 없고 신뢰할 수 있는 데이터는 시장이 기능할 수 있도록 하는 필수 불가결한 데이터 기반 기반을 구축함으로써 전체 산업을 가능하게 합니다. 그리고 우리가 우리의 데이터를 미디어의 미래를 주도하는 강력한 기술과 결합할 때, 우리는 고객이 기존 및 새로운 기회를 열 수 있도록 돕습니다.
