世界最大のエレクトロニクスとテクノロジーの祭典であるCESは、メディア業界を含むすべてのテック・エコシステムが一堂に会する場です。毎年、AriaのC Spaceでは、世界のイノベーター、マーケッター、クリエーターが一堂に会し、メディアと広告の未来について議論します。今年はニールセンのリーダーも参加し、ニールセンのデータ、インサイト、テクノロジーがいかに業界に共通の真実をもたらしているかを紹介しました。
データは、テクノロジーにインテリジェンス、コンテクスト、そして真実を付加する上で重要な役割を担っています。これは今年のCESの主要トレンドであり、特にメディアにとって重要なものです。
このプラットフォームは、リニアTV広告をマスマーケティング媒体から、スマートTVの普及により、よりターゲティングされた媒体へと変化させることに貢献します。
「ニールセンのアドバンストビデオ広告担当ゼネラルマネージャー、ケリー・アブキャリアンは次のように述べています。「番組制作者は、1時間あたり14分の広告時間の価値を引き出すという課題に取り組んでいるため、複雑なアドレサビリティワークフローを管理するソリューションが必要になっています。
断片化されたメディア環境に対応するためには、データとテクノロジーはオープンで柔軟である必要があります。私たちは、Nielsen Addressable TV Advertising Platformを、技術にとらわれず、すべてのスマートTVブランド、既存の放送インフラ、エージェンシーワークフローに統合できるように設計しました。
また、ニールセン傘下のグレースノート社が提供するオンデマンドビデオストリーミングサービス向けのグローバルなオーバー・ザ・トップ（OTT）ガイドの提供範囲を拡大することも発表しています。このソリューションを活用することで、OTTサービスはコンテンツの可視性を高めることができ、スマートTVメーカーやケーブル・衛星放送事業者はOTTコンテンツをシームレスに統合することが可能になります。また、グレースノートの深い記述的メタデータとグレースノートIDは、テレビシリーズ、シーズン、エピソード間の共通のリンク、関連するテレビや映画のジャンル、有名人、その他の記述的情報を提供し、高度なコンテンツナビゲーション、検索、発見体験を実現します。
イベントでは、ニールセンラウンジにて、新しいAddressable TV Advertising PlatformとGracenoteのグローバルOTT製品、およびその他の最先端技術の先行プレビューを展示しました。クライアントや業界リーダーを対象とした実践的なデモンストレーションを通じて、エンターテイメントのメタデータと分析に関する当社のユニークなポートフォリオを紹介しました。参加者は、コンテンツへの投資を決定し、魅力的な検索・発見体験を創造して、視聴者が愛するエンターテインメントにさらに夢中になるための新しい方法を視覚化することができました。
テクノロジーは、私たちが他者とつながる方法を変えつつあります。新しい技術革新は、視聴者がコンテンツを消費するためのさまざまな方法を生み出しています。例えば、リニアTV。スマートTVの普及が進むにつれ、ますますパーソナライズされたコンテンツへの扉が開かれつつあります。イベントでは、ニールセンのアドバンスト・アドバタイジング担当SVPであるジェイソン・ボレスが「Transforming Contextual Advertising and Media」パネルに参加し、メディアにおけるパーソナライズの台頭とデータと分析が果たす役割について議論しました。
今年の CES で始まった会話を続けるために、私たちは現地でポッドキャスト「The Database」の特別シリーズを収録しました。最初のエピソード「A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV」は、Kelly AbcarianとFOXのデータ戦略・イノベーション担当SVP、Dan Callahanが、NielsenのAddressable TVプラットフォームのベータ版が業界にとって何を意味するか、また、リニアTV領域におけるAddressable広告はどのようになるかを論じています。
テレビ放送開始以来最大の激変期を迎えているメディア業界は、今日何が注目され、明日何が反響を呼ぶのかを判断するための正しいデータを必要としています。ニールセンの偏りのない信頼できるデータは、市場を機能させるために不可欠なデータ駆動型の基盤を作り、業界全体を可能にしています。そして、ニールセンのデータとメディアの未来を切り開くパワフルなテクノロジーを組み合わせることで、クライアントの既存および新たなビジネスチャンスの扉を開くお手伝いをします。
