A CES, a maior feira de eletrônicos e tecnologia do mundo, é o local onde todo o ecossistema tecnológico se reúne - incluindo os do setor de mídia. Todos os anos, no evento, o C Space at the Aria reúne os inovadores, profissionais de marketing e criativos do mundo em um único local para discutir o futuro da mídia e da publicidade. Este ano, os líderes da Nielsen participaram da conversa para mostrar como nossos dados, insights e tecnologia trazem uma verdade compartilhada para o setor. 

Os dados desempenham um papel fundamental na adição de inteligência, contexto e verdade à tecnologia. Essa foi uma das principais tendências da CES deste ano e é particularmente relevante para a mídia. 

Começamos a semana anunciando o lançamento da versão beta da nossa nova plataforma de publicidade na TV endereçável, que ajudará a transformar a publicidade na TV linear de um meio de marketing de massa em um meio muito mais direcionado, graças à ampla adoção de smart TVs.  

"À medida que os programadores assumem o desafio de desbloquear o valor de seus 14 minutos por hora de tempo de publicidade, eles precisam de soluções para gerenciar fluxos de trabalho complexos de endereçamento", disse Kelly Abcarian, gerente geral de publicidade avançada em vídeo da Nielsen. 

Para trabalhar no cenário fragmentado da mídia, os dados e a tecnologia precisam ser abertos e flexíveis. Projetamos a Nielsen Addressable TV Advertising Platform para que ela seja agnóstica em termos de tecnologia e possa ser integrada a todas as marcas de smart TV e a todas as infraestruturas de transmissão e fluxos de trabalho de agências existentes. 

Também anunciamos a expansão das ofertas globais de guias over the top (OTT) para serviços de streaming de vídeo sob demanda da Gracenote, uma empresa da Nielsen. Com a solução, os serviços OTT podem aumentar a visibilidade do conteúdo e, ao mesmo tempo, permitir que os fabricantes de smart TVs e as operadoras de cabo e satélite integrem perfeitamente o conteúdo OTT. E os metadados descritivos profundos da Gracenote e os IDs da Gracenote fornecem links comuns entre séries de TV, temporadas e episódios, bem como gêneros de TV e filmes relacionados, celebridades e outras informações descritivas para experiências avançadas de navegação, pesquisa e descoberta de conteúdo.

No evento, apresentamos nossa nova Plataforma de Publicidade de TV Endereçável e a oferta global de OTT da Gracenote, juntamente com prévias de algumas de nossas outras tecnologias de ponta, no Nielsen Lounge. Por meio de demonstrações práticas para clientes e líderes do setor, destacamos nosso portfólio exclusivo de metadados e análises de entretenimento. Os participantes puderam visualizar novas maneiras de informar as decisões de investimento em conteúdo e criar experiências atraentes de pesquisa e descoberta para envolver ainda mais o público com o entretenimento que eles adoram.

A tecnologia está mudando a maneira como nos conectamos com os outros. Novas inovações estão criando maneiras diferentes de o público consumir conteúdo. Veja a TV linear, por exemplo. A crescente penetração das smart TVs está abrindo as portas para um conteúdo cada vez mais personalizado. Durante o evento, Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, participou do painel "Transforming Contextual Advertising and Media" para discutir o aumento da personalização na mídia e o papel que os dados e a análise desempenharão.  

Para dar continuidade às conversas iniciadas na CES deste ano, gravamos uma série especial para o nosso podcast, The Database, no local. O primeiro episódio, "A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV", apresenta Kelly Abcarian e Dan Callahan, vice-presidente sênior de estratégia de dados e inovação da FOX, discutindo o que o lançamento da versão beta da plataforma Addressable TV da Nielsen significa para o setor, bem como como será a publicidade endereçável no âmbito da TV linear.

À medida que o setor passa por seu maior período de turbulência desde o advento da televisão, o negócio da mídia precisa dos dados corretos para determinar o que está chamando a atenção hoje e o que repercutirá amanhã. Os dados imparciais e confiáveis da Nielsen tornam todo o setor possível, criando a base indispensável e orientada por dados que permite o funcionamento dos mercados. E quando combinamos nossos dados com a poderosa tecnologia que impulsiona o futuro da mídia, ajudamos nossos clientes a desbloquear oportunidades existentes e novas.