O CES, a maior feira mundial de eletrônica e tecnologia, é onde todo o ecossistema tecnológico se reúne - incluindo os de toda a indústria de mídia. Todos os anos no evento, o Espaço C na Aria reúne os inovadores, marqueteiros e criativos do mundo em um único local para discutir o futuro da mídia e da publicidade. Este ano, os líderes da Nielsen se juntaram à conversa para mostrar como nossos dados, insights e tecnologia trazem uma verdade compartilhada para a indústria. 

Os dados desempenham um papel fundamental para acrescentar inteligência, contexto e verdade à tecnologia. Esta foi uma tendência chave em todo o CES este ano, e é uma tendência particularmente relevante para a mídia. 

Iniciamos a semana anunciando o lançamento beta de nossa nova Plataforma de Publicidade na TV endereçável, que ajudará a transformar a publicidade na TV linear de um meio de marketing de massa para um muito mais direcionado, graças à ampla adoção de TVs inteligentes.  

"Como os programadores assumem o desafio de desbloquear o valor de seus 14 minutos por hora de tempo de publicidade, eles exigem soluções para gerenciar fluxos de trabalho complexos de endereçamento", disse Kelly Abcarian, Gerente Geral de Publicidade em Vídeo Avançado da Nielsen. 

Para trabalhar no cenário fragmentado da mídia, os dados e a tecnologia precisam ser abertos e flexíveis. Projetamos a Plataforma de Publicidade na TV endereçável Nielsen para que ela seja agnóstica em termos de tecnologia e possa ser integrada em todas as marcas de TV inteligente e em todas as infra-estruturas de transmissão e fluxos de trabalho de agência existentes. 

Também anunciamos a expansão do guia global over the top (OTT ) para serviços de streaming de vídeo on-demand da Gracenote, uma empresa da Nielsen. Alavancando a solução, os serviços OTT são mais capazes de elevar a visibilidade do conteúdo enquanto permitem aos fabricantes de TV inteligente e aos operadores de cabo e satélite integrar perfeitamente o conteúdo OTT. E os metadados descritivos profundos da Gracenote e os IDs da Gracenote fornecem links comuns entre séries de TV, estações e episódios, assim como gêneros relacionados de TV e filmes, celebridades e outras informações descritivas para navegação avançada de conteúdo, pesquisa e experiências de descoberta.

No evento, exibimos nossa nova Plataforma de Publicidade na TV endereçável e a oferta global de OTT da Gracenote, juntamente com previsões antecipadas de algumas de nossas outras tecnologias de ponta, no Nielsen Lounge. Através de demonstrações práticas para clientes e líderes do setor, destacamos nosso portfólio exclusivo de metadados e análises de entretenimento. Os participantes puderam visualizar novas maneiras de informar as decisões de investimento de conteúdo e criar experiências de busca e descoberta atraentes para envolver ainda mais o público com o entretenimento que amam.

A tecnologia está mudando a maneira como nos conectamos com os outros. Novas inovações estão criando diferentes maneiras para o público consumir conteúdo. Tomemos a televisão linear, por exemplo. A crescente penetração das TVs inteligentes está abrindo as portas para um conteúdo cada vez mais personalizado. Durante o evento, Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, juntou-se ao painel "Transforming Contextual Advertising and Media" para discutir o aumento da personalização na mídia e o papel que os dados e análises desempenharão.  

Para continuar as conversas iniciadas no CES deste ano, gravamos uma série especial para nosso podcast, The Database, no local. O primeiro episódio, "A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV", apresenta Kelly Abcarian e Dan Callahan, SVP de Estratégia de Dados e Inovação da FOX, discutindo o que o lançamento beta da plataforma de TV endereçável da Nielsen significa para a indústria, assim como o que será a publicidade endereçável no domínio da TV linear.

À medida que o setor passa por seu maior período de turbulência desde o advento da televisão, o negócio da mídia precisa dos dados corretos para determinar o que está chamando a atenção hoje e o que repercutirá amanhã. Os dados imparciais e confiáveis da Nielsen tornam todo o setor possível, criando a base indispensável e orientada por dados que permite o funcionamento dos mercados. E quando combinamos nossos dados com a poderosa tecnologia que impulsiona o futuro da mídia, ajudamos nossos clientes a desbloquear oportunidades existentes e novas.