เครือข่ายโทรทัศน์และเคเบิลชั้นนำร่วมกับ Nielsen ทดสอบแพลตฟอร์มโฆษณาทีวีแบบระบุที่อยู่เชิงเส้น

A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia และผู้จัดพิมพ์สื่อรายอื่นๆ ทุ่มเต็มที่กับแผนริเริ่มทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ก่อน Upfronts ปี 2020

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 7 ม.ค. 2020 — Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัวแพลตฟอร์ม Addressable TV รุ่นเบต้าในวันนี้ โดยเป็นส่วนหนึ่งของรุ่นเบต้า โปรแกรมเมอร์ อาทิ A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal และ WarnerMedia จะทดสอบโซลูชันนี้โดยรันแคมเปญโฆษณาแบบระบุที่อยู่และประเมินว่าโซลูชันทำงานร่วมกับเวิร์กโฟลว์ที่มีอยู่และกำลังพัฒนาได้อย่างไร โปรแกรมเบต้ากำลังดำเนินการอยู่และจะดำเนินต่อไปจนถึงครึ่งแรกของปี 2020 เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวในเชิงพาณิชย์ในช่วงปลายปีนี้

“ในขณะที่โปรแกรมเมอร์รับความท้าทายในการปลดล็อกคุณค่าของเวลาโฆษณา 14 นาทีต่อชั่วโมง พวกเขาจึงต้องการโซลูชันในการจัดการเวิร์กโฟลว์การระบุตำแหน่งที่ซับซ้อน” Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen กล่าว “การให้โปรแกรมเมอร์มีส่วนร่วมกับโซลูชัน Addressable TV Advertising ของ Nielsen เพื่อดำเนินการทดสอบแคมเปญกับแบรนด์ต่างๆ จะทำให้เราสามารถประเมินจุดติดต่อแบบครบวงจรในการซื้อสื่อทีวีที่ระบุตำแหน่งได้”

Peter Olsen รองประธานบริหารฝ่ายขายโฆษณาของ A+E Networks กล่าวว่า "A+E Networks รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ทำงานร่วมกับ Nielsen ต่อไป โดยเป็นการดำเนินการต่อเนื่องจากการทดลองแคมเปญโฆษณาแบบระบุกลุ่มเป้าหมายครั้งก่อนของเรา" "ความคิดริเริ่มนี้สอดคล้องกับเป้าหมายของเราในการนำนวัตกรรมที่ใช้งานได้จริงออกสู่ตลาด โดยเน้นที่ความโปร่งใส คุณค่า และผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้ การผสมผสานเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมของเราเข้ากับโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ ช่วยให้พันธมิตรของเราเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ และใช้พลังของโทรทัศน์เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจของพวกเขาให้ก้าวไปข้างหน้า"

หลังจากการทดลองหลายครั้งที่นำโดย Nielsen ซึ่งดำเนินการเมื่อปีที่แล้ว นี่คือขั้นตอนต่อไปในการเตรียมเครือข่ายบรอดคาสต์และเคเบิลเพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบระบุที่อยู่แบบขยายกับผู้ซื้อ เครือข่ายที่เข้าร่วมจะเชื่อมต่อโซลูชันที่ล้ำสมัยนี้เข้ากับเวิร์กโฟลว์ กระบวนการ และเทคสแต็กที่เกี่ยวข้อง จากนั้น ลูกค้าเหล่านี้จะตรวจสอบความสามารถทั้งหมดของโซลูชันแบบเปิด รวมถึงการจัดการสินค้าคงคลังและแคมเปญโฆษณา การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การตัดสินใจเกี่ยวกับโฆษณา การแทนที่โฆษณาแบบไดนามิก และการปรับการวัด C3/C7 ตามความจำเป็น โดยการดำเนินการแคมเปญทดสอบแบบระบุที่อยู่ผ่านสภาพแวดล้อมเบต้าของ Nielsen เครือข่ายทีวีจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเพื่อแจ้งกลยุทธ์การขายก่อนฤดูกาลทีวีที่จะมาถึง

“เนื่องจากพฤติกรรมการรับชมเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ผู้โฆษณาจึงต้องมั่นใจว่าข้อความของตนจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงและมีประสิทธิภาพมากที่สุด Addressable TV นำเสนอความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของสื่อดิจิทัลด้วยขนาดและความปลอดภัยของแบรนด์แบบเชิงเส้น” Kim Kelleher ประธานฝ่ายขายโฆษณาและพันธมิตรของ AMC Networks กล่าว “ในฐานะผู้เชื่อและนำเทคโนโลยี Addressable TV มาใช้ในช่วงแรก เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมเบต้าของ Nielsen เพื่อทดสอบแคมเปญทีวีเชิงเส้นและทำความเข้าใจให้ดีขึ้นว่าเราจะใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูงของเราในเครือข่ายเชิงเส้นที่กำหนดอย่างชัดเจนได้อย่างไร เพื่อเพิ่มมูลค่าของโฆษณาของเราและความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่เราส่งถึงผู้ชมให้สูงสุด”

Mike Dean รองประธานอาวุโส ฝ่ายโฆษณาขั้นสูงและระบบอัตโนมัติของ CBS กล่าวว่า "CBS รู้สึกตื่นเต้นกับศักยภาพของโทรทัศน์ที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ และเราตระหนักถึงความจำเป็นของเวิร์กโฟลว์มาตรฐานในการปรับขนาดโซลูชันทั่วทั้งระบบนิเวศ ในฐานะผู้เข้าร่วมการทดลองครั้งก่อน CBS ได้ติดต่อ Nielsen เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเวิร์กโฟลว์ของโปรแกรมทีวี เราหวังว่าจะได้สานต่อโมเมนตัมนี้ต่อไปผ่านรุ่นเบต้า เพื่อทดสอบแพลตฟอร์มและประเมินผลลัพธ์"

โซลูชันโฆษณาทางทีวีแบบระบุที่อยู่ของ Nielsen มอบแพลตฟอร์มแบบเปิดและแบบโมดูลาร์ให้กับโปรแกรมเมอร์เพื่อจัดการโฆษณาทางทีวีและแคมเปญแบบระบุที่อยู่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้เจ้าของโฆษณามีตัวเลือกในการขายเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มมูลค่าโฆษณาของตน โดยการปลดล็อกโฆษณาแบบระบุที่อยู่ ผู้ขายสื่อจะส่งมอบ ROI สูงสุดให้กับผู้โฆษณาทั้งในรูปแบบการแสดงผลทางทีวีแบบเชิงเส้นและแบบระบุที่อยู่ โปรแกรมเมอร์สามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาแบบระบุที่อยู่บางรายการเปิดให้ผู้โฆษณารายเดียวหรือหลายรายเข้าถึงได้ และจัดการจังหวะแคมเปญ

Keith Kazerman รองประธานบริหารฝ่ายขายดิจิทัล โฆษณาขั้นสูง และการวิจัยของ Discovery กล่าวว่า "ที่ Discovery เรามุ่งมั่นที่จะพัฒนาศักยภาพในการวัดผลทางทีวี และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้บูรณาการแพลตฟอร์มของ Nielsen เข้ากับผลิตภัณฑ์โฆษณาขั้นสูงอันแข็งแกร่งของเรา การโฆษณาแบบระบุกลุ่มเป้าหมายไม่เพียงแต่มอบความแม่นยำและประสิทธิภาพในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนให้กับผู้โฆษณาเท่านั้น แต่ยังมอบประสบการณ์ที่ดีกว่าให้กับผู้ชมอีกด้วย การทำงานร่วมกันของเราในอุตสาหกรรมกับแพลตฟอร์มนี้จะช่วยผลักดันให้การโฆษณาทางทีวีก้าวไปข้างหน้า"

แนวทางแบบเปิดและยืดหยุ่นของแพลตฟอร์มนั้นเข้ากันได้กับมาตรฐานอุตสาหกรรมที่มีอยู่ในปัจจุบัน รวมถึง VAST และ SCTE และสามารถบูรณาการกับส่วนประกอบของบุคคลที่สามที่ให้บริการทุกด้านของระบบนิเวศได้อย่างราบรื่น เช่นเดียวกับโซลูชันใดๆ ที่ใช้มาตรฐานทั้งหมดหรือบางส่วน จำเป็นต้องมีโซลูชันที่ครอบคลุมซึ่งใช้งานได้สำหรับทุกฝ่าย ด้วยการส่งมอบโซลูชันอันทรงพลังที่สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีที่พิสูจน์แล้วสู่ตลาด Nielsen จึงเป็นผู้นำในการผลักดันการปฏิวัติการโฆษณาทางทีวีเพื่อประโยชน์ของทุกคน ตั้งแต่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงไปจนถึงหน่วยงาน ผู้โฆษณา ไปจนถึงผู้บริโภค

Dan Aversano รองประธานอาวุโสฝ่ายนวัตกรรมโฆษณาและโซลูชันเชิงโปรแกรมของ WarnerMedia กล่าวว่า "WarnerMedia ใช้เวลาครึ่งทศวรรษที่ผ่านมาในการพัฒนาความสามารถเชิงผู้ชมที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม ซึ่งช่วยให้การโฆษณาสามารถส่งมอบข้อความของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นไปยังผู้ชมที่มีความสำคัญที่สุดต่อธุรกิจของพวกเขา เราเชื่อว่ารูปแบบดิจิทัลและเชิงเส้นทั้งหมดที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับเนื้อหาพรีเมียมของเราควรได้รับการระบุกลุ่มเป้าหมาย สิ่งนี้จะช่วยสร้างประสบการณ์โฆษณาที่น่าดึงดูดและเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคของเรา และโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับพันธมิตรเอเจนซี่และผู้โฆษณา เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Nielsen ในช่วงเบต้านี้เพื่อค้นหาโอกาสใหม่ๆ ในการขยายความพยายามของเราไปสู่เป้าหมายดังกล่าว"

-