A+E Networks、AMC Networks、CBS、Discovery、FOX、NBCUniversal、WarnerMedia、その他のメディアパブリッシャーは、2020年のアップフロンツに向けてアドレサブルTVの取り組みを強化する。

ニューヨーク - 2020年1月7日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、Addressable TVプラットフォームのベータ版開始を発表した。ベータ版の一環として、A+E Networks、AMC Networks、CBS、Discovery、FOX、NBCUniversal、WarnerMediaなどの番組制作会社が、アドレサブル広告キャンペーンを実施してソリューションをテストし、既存のワークフローや進化するワークフローとの相互運用性を評価する。ベータプログラムは2020年前半まで実施され、年明けの商業デビューに備える。

「ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告担当ジェネラル・マネージャーであるケリー・アブカリアンは、次のように述べています。「番組制作者は、1時間あたり14分の広告時間の価値を引き出すという課題に取り組んでおり、複雑なアドレサビリティ・ワークフローを管理するソリューションを必要としています。「番組制作者がニールセンのAddressable TV Advertisingソリューションと連携し、ブランドとテストキャンペーンを実施することで、Addressable TVメディアバイ全体のエンドツーエンドのタッチポイントを評価することができます。

「A+E Networksの広告営業担当EVPであるピーター・オルセンは、「A+E Networksは、前回のアドレサブル広告キャンペーンの試みに続き、ニールセンとのコラボレーションを継続できることを嬉しく思っています。「このイニシアチブは、透明性、価値、証明可能な成果に焦点を当てた実用的なイノベーションを市場に投入するという当社の目標に沿ったものです。当社の優れたストーリーテリングと適切で効果的な広告を組み合わせることで、当社のパートナーは消費者とつながり、テレビの力を活用してビジネスを推進することができます。

ニールセン主導で昨年実施されたいくつかのトライアルに続き、これは、バイヤーによるアドレサブル広告キャンペーンの拡大に向け、放送局やケーブルネットワークが準備する次の段階である。参加ネットワークは、画期的なソリューションをそれぞれのワークフロー、プロセス、技術スタックにプラグインする。その後、これらのクライアントは、広告在庫やキャンペーン管理、オーディエンス・ターゲティング、広告決定、ダイナミック広告の差し替え、必要に応じてC3/C7測定の調整など、オープンソリューションの全機能を検証する。ニールセンのベータ環境を通じてアドレサブル・テストキャンペーンを実施することで、テレビネットワークは次のテレビシーズンに向けて販売戦略に役立つ知見を得ることができる。

「視聴習慣が絶えず変化する中、広告主はターゲット視聴者に最も直接的で効率的な方法で確実にメッセージを届ける必要があります。アドレサブルTVは、デジタルのターゲットの絞りやすさと、リニアの規模とブランドの安全性を提供します。「ニールセンのベータ・プログラムに参加し、リニアTVキャンペーンをテストすることで、当社の定義されたリニア・ネットワークにおいて、当社の高度にエンゲージされた視聴者をどのように活用し、当社の広告在庫の価値と視聴者に配信する広告の関連性を最大化できるかをよりよく理解できることを嬉しく思います。

「CBSは、ニールセンについて 、アドレサブルTVの可能性に興奮しており、エコシステム全体でソリューションを拡張するための標準的なワークフローの必要性を認識している。前回のトライアルに参加したCBSは、ニールセンにインサイト 、TVプログラマーのワークフローを提供してもらった。 CBSのアドバンスト・アドバタイジング＆オートメーション担当シニア・バイス・プレジデントであるマイク・ディーン（Mike Dean）氏は、次のように語っている。「我々は、このベータ版を通じてこの勢いを継続し、プラットフォームをテストし、結果を評価することを楽しみにしています。

ニールセンのアドレサブルTV広告ソリューションは、アドレサブルTVの在庫とキャンペーンを効果的に管理するためのオープンでモジュール化されたプラットフォームを番組制作者に提供し、在庫所有者に広告在庫の価値を最適化するための販売オプションを提供します。アドレサブル在庫のロックを解除することで、メディア販売者は、リニアとアドレサブルTVの両方のインプレッションにおいて、広告主に最大のROIを提供できるようになります。プログラマーは、特定のアドレサブル広告ロードを単一の広告主に開放するか、複数の広告主に開放するかを設定し、キャンペーンのペーシングを管理することができる。

「ディスカバリー社では、TV測定機能の強化に取り組んでおり、ニールセンのプラットフォームを当社の先進的な広告製品群に統合できることに興奮しています。「アドレサブル広告は、広告主にかつてない精度と効率を提供するだけでなく、視聴者により良い体験を提供します。業界一丸となって、このプラットフォームと取り組むことで、テレビ広告を前進させることができるでしょう。"

このプラットフォームのオープンで柔軟なアプローチは、VASTやSCTEを含む既存の業界標準と互換性があり、エコシステムのあらゆる側面にサービスを提供するサードパーティのコンポーネントとシームレスに統合することができます。全体的または部分的に標準ベースのソリューションと同様、すべての関係者にとって機能する包括的なソリューションをまとめる必要があります。ニールセンは、実績のあるテクノロジーをベースにした強力なソリューションを市場に提供することで、放送局から広告代理店、広告主から消費者まで、すべての人々の利益のためにテレビ広告に革命を起こそうとする動きをリードしている。

「ワーナーメディアは過去半世紀にわたり、広告主がビジネスにとって最も重要な視聴者に、より適切なブランドメッセージを届けることができるよう、業界をリードする視聴者ベースの機能を開発してきました。「私たちは、消費者がプレミアム・コンテンツに関わるすべてのデジタルおよびリニア・モダリティがアドレス可能であるべきだと考えています。これにより、消費者にとってはより魅力的で関連性の高い広告体験を、代理店や広告主パートナーにとってはより効果的な広告を生み出すことができます。このベータ期間を通じてニールセンと協力し、この目標に向けた取り組みを拡大するための新たな機会を発見できることを楽しみにしています。"

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