A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia, dan penerbit media lainnya menggandakan inisiatif TV yang dapat dialamatkan menjelang tahun 2020

New York, NY - 7 Januari 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan peluncuran versi beta dari platform Addressable TV. Sebagai bagian dari versi beta, para programmer termasuk A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, dan WarnerMedia akan menguji solusi ini dengan menjalankan kampanye iklan yang dapat dialamatkan dan mengevaluasi bagaimana solusi ini bekerja sama dengan alur kerja yang sudah ada dan yang sedang berkembang. Program beta sedang berlangsung dan akan berlangsung hingga paruh pertama tahun 2020 sebagai persiapan untuk debut komersialnya di akhir tahun.

"Ketika para programmer menghadapi tantangan untuk membuka nilai dari 14 menit per jam waktu iklan mereka, mereka membutuhkan solusi untuk mengelola alur kerja addressability yang kompleks," ujar Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising di Nielsen. "Dengan melibatkan programmer dengan solusi Iklan TV Beralamat Nielsen untuk menjalankan kampanye uji coba dengan merek akan memungkinkan kami untuk mengevaluasi titik kontak ujung ke ujung di seluruh pembelian media TV beralamat."

"A+E Networks sangat antusias untuk melanjutkan kolaborasi kami dengan Nielsen, menindaklanjuti uji coba kampanye iklan yang dapat dialamatkan sebelumnya," ujar Peter Olsen, EVP, Ad Sales, A+E Networks. "Inisiatif ini sejalan dengan tujuan kami untuk membawa inovasi praktis ke pasar dengan fokus pada transparansi, nilai, dan hasil yang dapat dibuktikan. Menggabungkan cerita-cerita hebat kami dengan iklan yang relevan dan efektif membantu para mitra kami untuk terhubung dengan konsumen mereka dan memanfaatkan kekuatan televisi untuk memajukan bisnis mereka."

Setelah beberapa uji coba yang dipimpin oleh Nielsen yang dilakukan selama setahun terakhir, ini adalah tahap selanjutnya dalam mempersiapkan jaringan siaran dan kabel untuk meluncurkan kampanye iklan yang dapat dialamatkan yang diperluas dengan pembeli. Jaringan yang berpartisipasi akan menyambungkan solusi terobosan ini ke dalam alur kerja, proses, dan tumpukan teknologi masing-masing. Selanjutnya, para klien ini akan meninjau kemampuan penuh dari solusi terbuka ini, termasuk inventaris iklan dan manajemen kampanye, penargetan audiens, pengambilan keputusan iklan, penggantian iklan yang dinamis, dan rekonsiliasi pengukuran C3/C7 yang diperlukan. Dengan menjalankan kampanye uji coba yang dapat dialamatkan melalui lingkungan beta Nielsen, jaringan TV akan mendapatkan wawasan untuk menginformasikan strategi penjualan mereka menjelang musim TV yang akan datang.

"Dengan kebiasaan menonton yang terus berubah, pengiklan perlu memastikan pesan mereka menjangkau audiens target dengan cara yang paling langsung dan efisien. Addressable TV menawarkan target digital dengan skala dan keamanan merek linear," kata Kim Kelleher, Presiden Penjualan dan Kemitraan Periklanan untuk AMC Networks. "Sebagai orang yang paling awal percaya dan mengadopsi teknologi TV yang dapat dialamatkan, kami sangat senang menjadi bagian dari program beta Nielsen untuk menguji kampanye TV linear dan lebih memahami bagaimana kami dapat memanfaatkan pemirsa kami yang sangat terlibat di berbagai jaringan linear kami yang terdefinisi dengan baik untuk memaksimalkan nilai inventaris iklan dan relevansi iklan yang kami tayangkan kepada pemirsa."

"CBS sangat antusias dengan potensi TV yang dapat dialamatkan, dan kami menyadari perlunya alur kerja standar untuk meningkatkan solusi di seluruh ekosistem. Sebagai peserta dalam uji coba sebelumnya, CBS melibatkan Nielsen untuk memberikan wawasan tentang alur kerja programmer TV. Kami berharap dapat melanjutkan momentum melalui versi beta ini, untuk menguji platform dan mengevaluasi hasilnya," ujar Mike Dean, Senior Vice President, Advanced Advertising and Automation, CBS.

Solusi periklanan TV yang dapat dialamatkan dari Nielsen menawarkan kepada para programmer sebuah platform yang terbuka dan modular untuk secara efektif mengelola inventaris dan kampanye TV yang dapat dialamatkan, memberdayakan para pemilik inventaris dengan opsi penjualan tambahan untuk mengoptimalkan nilai inventaris iklan mereka. Dengan membuka inventaris yang dapat dialamatkan, penjual media akan memungkinkan pengiriman ROI yang maksimal kepada pengiklan di seluruh tayangan TV linier dan yang dapat dialamatkan. Programmer dapat menentukan apakah beban iklan tertentu yang dapat dialamatkan terbuka untuk satu atau beberapa pengiklan, dan mengelola kecepatan kampanye.

"Di Discovery, kami berkomitmen untuk meningkatkan kemampuan pengukuran TV, dan kami sangat senang dapat mengintegrasikan platform Nielsen ke dalam rangkaian produk periklanan canggih kami yang kuat," ujar Keith Kazerman, Wakil Presiden Eksekutif, Penjualan Digital, Periklanan Lanjutan dan Riset untuk Discovery. "Iklan yang dapat dialamatkan tidak hanya menawarkan pengiklan tingkat presisi dan efisiensi yang belum pernah ada sebelumnya, tetapi juga memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pemirsa. Bersama-sama sebagai sebuah industri, pekerjaan kami dengan platform ini akan memajukan periklanan TV."

Pendekatan platform yang terbuka dan fleksibel ini kompatibel dengan standar industri yang ada, termasuk VAST dan SCTE, dan dapat diintegrasikan dengan mulus dengan komponen pihak ketiga yang melayani semua sisi ekosistem. Seperti halnya solusi apa pun yang sepenuhnya atau sebagian berbasis standar, ada kebutuhan untuk menyatukan solusi komprehensif yang berfungsi untuk semua pihak. Dengan menghadirkan solusi yang kuat yang dibangun di atas teknologi yang telah terbukti di pasar, Nielsen memimpin upaya untuk merevolusi periklanan TV demi kepentingan semua pihak, mulai dari penyiar hingga agensi, dan pengiklan hingga konsumen.

"WarnerMedia telah menghabiskan setengah dekade terakhir untuk mengembangkan kapabilitas berbasis audiens terkemuka di industri yang memberdayakan periklanan untuk menyampaikan pesan merek yang lebih relevan kepada audiens yang paling penting bagi bisnis mereka," ujar Dan Aversano, Senior Vice President of Ad Innovation and Programmatic Solutions, WarnerMedia Ad Sales. "Kami percaya bahwa semua modalitas digital dan linear di mana konsumen terlibat dengan konten premium kami harus dapat diatasi. Hal ini akan membantu menciptakan pengalaman iklan yang lebih menarik dan relevan bagi konsumen kami dan iklan yang lebih efektif bagi mitra agensi dan pengiklan. Kami berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen melalui periode beta ini untuk menemukan peluang-peluang baru untuk memperluas upaya kami menuju tujuan tersebut."

###