A+E 네트웍스, AMC 네트웍스, CBS, 디스커버리, 폭스, NBC유니버설, 워너미디어 및 기타 미디어 퍼블리셔들이 2020년 업프론트 시즌을 앞두고 어드레서블 TV 이니셔티브를 두 배로 늘립니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 1월 7일 - 닐슨(NYSE: NLSN)이 오늘 어드레서블 TV 플랫폼의 베타 출시를 발표했습니다. 베타 프로그램의 일환으로 A+E 네트웍스, AMC 네트웍스, CBS, Discovery, FOX, NBC유니버설, 워너미디어 등의 프로그래머들은 어드레서블 광고 캠페인을 실행하고 기존 및 진화하는 워크플로우와 상호 운용되는 방식을 평가함으로써 솔루션을 테스트할 것입니다. 베타 프로그램은 현재 진행 중이며, 2020년 상반기까지 진행되어 하반기 상업적 데뷔를 준비할 예정입니다.

"프로그래머들은 시간당 14분이라는 광고 시간의 가치를 극대화해야 하는 과제를 안고 있으며, 복잡한 어드레서블 워크플로우를 관리할 수 있는 솔루션이 필요합니다."라고 닐슨의 고급 비디오 광고 부문 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 말합니다. "프로그래머들이 닐슨의 어드레서블 TV 광고 솔루션을 사용하여 브랜드와 함께 테스트 캠페인을 실행하면 어드레서블 TV 미디어 구매 전반에 걸쳐 엔드투엔드 터치포인트를 평가할 수 있습니다."

A+E 네트웍스의 광고 영업 담당 부사장 피터 올슨은 "A+E 네트웍스는 어드레서블 광고 캠페인에 대한 이전 시험에 이어 닐슨과의 협업을 계속하게 되어 기쁩니다."라고 말했습니다. "이 이니셔티브는 투명성, 가치, 입증 가능한 결과에 중점을 둔 실질적인 혁신을 시장에 제공하려는 우리의 목표와 일치합니다. 우리의 훌륭한 스토리텔링과 관련성 있고 효과적인 광고를 결합하여 파트너가 소비자와 소통하고 텔레비전의 힘을 활용하여 비즈니스를 발전시키는 데 도움이 될 것입니다."

지난 1년간 닐슨이 주도한 여러 실험에 이어, 이번 실험은 방송 및 케이블 네트워크가 구매자와 함께 확장된 어드레서블 광고 캠페인을 시작할 수 있도록 준비하는 다음 단계입니다. 참여 네트워크는 이 획기적인 솔루션을 각자의 워크플로우, 프로세스 및 기술 스택에 연결할 것입니다. 이후, 이들 클라이언트는 광고 인벤토리 및 캠페인 관리, 오디언스 타겟팅, 광고 결정, 동적 광고 교체, 필요에 따른 C3/C7 측정 조정 등 오픈 솔루션의 전체 기능을 검토할 것입니다. TV 네트워크는 닐슨의 베타 환경을 통해 어드레서블 테스트 캠페인을 실행함으로써 다가오는 TV 시즌을 앞두고 판매 전략을 수립할 수 있는 인사이트를 얻을 수 있습니다.

"시청 습관이 끊임없이 변화함에 따라 광고주는 가장 직접적이고 효율적인 방식으로 타겟 시청자에게 메시지를 전달해야 합니다. 어드레서블 TV는 리니어의 규모와 브랜드 안전성을 갖춘 디지털의 타겟팅 기능을 제공합니다."라고 AMC 네트웍스의 광고 영업 및 파트너십 담당 사장인 킴 켈러허(Kim Kelleher)는 말합니다. "어드레서블 TV 기술의 초기 신봉자이자 채택자로서, 우리는 닐슨의 베타 프로그램에 참여하여 리니어 TV 캠페인을 테스트하고 잘 정의된 다양한 리니어 네트워크에서 참여도가 높은 시청자를 활용하여 광고 인벤토리의 가치와 시청자에게 제공하는 광고의 관련성을 극대화할 수 있는 방법을 더 잘 이해하게 되어 기쁩니다."

"CBS는 어드레서블 TV의 잠재력에 큰 기대를 걸고 있으며, 에코시스템 전반에서 솔루션을 확장하기 위한 표준 워크플로우의 필요성을 인식하고 있습니다. 이전 시험에 참여했던 CBS는 닐슨과 협력하여 TV 프로그래머 워크플로우에 대한 인사이트를 제공받았습니다. 이번 베타 버전을 통해 플랫폼을 테스트하고 결과를 평가함으로써 그 모멘텀을 이어갈 수 있기를 기대합니다."라고 CBS의 고급 광고 및 자동화 부문 수석 부사장 마이크 딘(Mike Dean)은 말합니다.

닐슨의 어드레서블 TV 광고 솔루션은 프로그래머에게 어드레서블 TV 인벤토리와 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있는 개방형 모듈형 플랫폼을 제공하며, 인벤토리 소유자에게 추가 판매 옵션을 제공하여 광고 인벤토리의 가치를 최적화할 수 있도록 지원합니다. 미디어 판매자는 어드레서블 인벤토리를 잠금 해제함으로써 리니어 및 어드레서블 TV 노출 모두에서 광고주에게 최대의 ROI를 제공할 수 있습니다. 프로그래머는 특정 어드레서블 광고 로드를 단일 또는 여러 광고주에게 공개할지 여부를 설정하고 캠페인 진행 속도를 관리할 수 있습니다.

"Discovery는 TV 측정 역량을 강화하기 위해 노력하고 있으며, 닐슨의 플랫폼을 강력한 고급 광고 제품군에 통합하게 되어 기쁩니다."라고 Discovery의 디지털 영업, 고급 광고 및 연구 부문 수석 부사장인 키스 카저만(Keith Kazerman)은 말합니다. "어드레서블 광고는 광고주에게 전례 없는 수준의 정밀도와 효율성을 제공할 뿐만 아니라 시청자에게도 더 나은 경험을 제공합니다. 업계가 힘을 합쳐 이 플랫폼과 협력함으로써 TV 광고를 발전시킬 수 있을 것입니다."

이 플랫폼의 개방적이고 유연한 접근 방식은 VAST 및 SCTE를 비롯한 기존 업계 표준과 호환되며, 생태계의 모든 측면에 서비스를 제공하는 타사 구성 요소와 원활하게 통합할 수 있습니다. 전체 또는 부분적으로 표준을 기반으로 하는 모든 솔루션과 마찬가지로 모든 당사자를 위해 작동하는 포괄적인 솔루션을 함께 제공해야 합니다. 닐슨은 검증된 기술을 기반으로 구축된 강력한 솔루션을 시장에 제공함으로써 방송사부터 대행사, 광고주, 소비자에 이르기까지 모두를 위해 TV 광고의 혁신을 주도하고 있습니다.

"워너미디어는 지난 반세기 동안 광고가 비즈니스에 가장 중요한 오디언스에게 보다 관련성 높은 브랜드 메시지를 전달할 수 있도록 지원하는 업계 최고의 오디언스 기반 기능을 개발해 왔습니다."라고 워너미디어 광고 영업부 광고 혁신 및 프로그래매틱 솔루션 담당 수석 부사장 댄 애버사노(Dan Aversano)는 말합니다. "우리는 소비자가 프리미엄 콘텐츠를 접하는 모든 디지털 및 선형적인 방식에 대응할 수 있어야 한다고 믿습니다. 이를 통해 소비자에게는 더욱 매력적이고 관련성 높은 광고 경험을, 대행사 및 광고주 파트너에게는 더욱 효과적인 광고를 제공할 수 있을 것입니다. 이번 베타 기간을 통해 닐슨과 협력하여 이러한 목표를 향한 노력을 확대할 수 있는 새로운 기회를 발견할 수 있기를 기대합니다."

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