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Führende Rundfunk- und Kabelnetzbetreiber testen gemeinsam mit Nielsen eine linear adressierbare TV-Werbeplattform

5 Minuten lesen | Januar 2020

A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia und andere Medienunternehmen setzen im Vorfeld der Upfronts 2020 verstärkt auf adressierbare TV-Initiativen

New York, NY - 7. Januar 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute den Beta-Start seiner Addressable TV-Plattform bekannt. Im Rahmen der Beta-Phase werden Programmveranstalter wie A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal und WarnerMedia die Lösung testen, indem sie adressierbare Werbekampagnen durchführen und das Zusammenspiel mit bestehenden und sich entwickelnden Workflows bewerten. Das Betaprogramm ist bereits angelaufen und wird bis zum ersten Halbjahr 2020 laufen, um die kommerzielle Markteinführung später im Jahr vorzubereiten.

"Programmveranstalter, die sich der Herausforderung stellen, den Wert ihrer 14 Minuten Werbezeit pro Stunde zu erschließen, benötigen Lösungen zur Verwaltung komplexer Workflows für die Adressierbarkeit", so Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising bei Nielsen. "Wenn Programmierer die Addressable TV Advertising-Lösung von Nielsen nutzen, um Testkampagnen mit Marken durchzuführen, können wir die End-to-End-Touchpoints eines Addressable TV Media Buy bewerten."

"A+E Networks freut sich, die Zusammenarbeit mit Nielsen fortzusetzen und damit an unseren früheren Versuch mit adressierbaren Werbekampagnen anzuknüpfen", so Peter Olsen, EVP, Ad Sales, A+E Networks. "Diese Initiative entspricht unserem Ziel, praktische Innovationen auf den Markt zu bringen, bei denen Transparenz, Wert und nachweisbare Ergebnisse im Vordergrund stehen. Die Kombination unseres großartigen Storytellings mit relevanter und effektiver Werbung hilft unseren Partnern, mit ihren Konsumenten in Kontakt zu treten und die Kraft des Fernsehens zu nutzen, um ihr Geschäft voranzutreiben."

Nach mehreren von Nielsen geleiteten Tests im vergangenen Jahr ist dies die nächste Phase der Vorbereitung von Rundfunk- und Kabelnetzen auf die Einführung von erweiterten adressierbaren Werbekampagnen mit Käufern. Die teilnehmenden Sender werden die bahnbrechende Lösung in ihre jeweiligen Arbeitsabläufe, Prozesse und Technologie-Stacks integrieren. Anschließend werden diese Kunden den vollen Funktionsumfang der offenen Lösung prüfen, einschließlich Anzeigeninventar und Kampagnenmanagement, Audience Targeting, Ad Decisioning, Dynamic Ad Replacement und C3/C7-Messungsabgleich, sofern erforderlich. Durch die Durchführung adressierbarer Testkampagnen über die Beta-Umgebung von Nielsen werden die TV-Sender Erkenntnisse gewinnen, die sie für ihre Verkaufsstrategie vor der kommenden TV-Saison nutzen können.

"Da sich die Sehgewohnheiten ständig ändern, müssen Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Botschaften die Zielgruppen auf die direkteste und effizienteste Weise erreichen. Addressable TV bietet die Zielgenauigkeit des digitalen Fernsehens mit dem Umfang und der Markensicherheit des linearen Fernsehens", sagte Kim Kelleher, President of Advertising Sales and Partnerships bei AMC Networks. "Als frühzeitiger Befürworter und Anwender der Addressable-TV-Technologie freuen wir uns, Teil des Beta-Programms von Nielsen zu sein, um lineare TV-Kampagnen zu testen und besser zu verstehen, wie wir unsere hochgradig engagierten Zielgruppen über unser Angebot an gut definierten linearen Netzwerken nutzen können, um den Wert unseres Werbeinventars und die Relevanz der Werbung, die wir den Zuschauern liefern, zu maximieren."

"CBS ist begeistert vom Potenzial des adressierbaren Fernsehens, und wir sind uns der Notwendigkeit von Standard-Workflows bewusst, um Lösungen im gesamten Ökosystem zu skalieren. Als Teilnehmer an der vorangegangenen Studie hat CBS Nielsen beauftragt, Einblicke in die Arbeitsabläufe der TV-Programmierer zu geben. Wir freuen uns darauf, den Schwung durch diese Betaversion fortzusetzen, die Plattform zu testen und die Ergebnisse auszuwerten", sagte Mike Dean, Senior Vice President, Advanced Advertising and Automation, CBS.

Die Nielsen-Lösung für adressierbare TV-Werbung bietet Programmveranstaltern eine offene und modulare Plattform, um ihr adressierbares TV-Inventar und ihre Kampagnen effektiv zu verwalten und Inventarbesitzern zusätzliche Verkaufsoptionen zu bieten, um den Wert ihres Werbeinventars zu optimieren. Durch die Freischaltung von adressierbarem Inventar können Medienverkäufer den Werbetreibenden sowohl für lineare als auch für adressierbare TV-Impressionen einen maximalen ROI bieten. Programmierer können festlegen, ob bestimmte adressierbare Werbeladungen für einzelne oder mehrere Werbetreibende offen sind, und das Kampagnentempo verwalten.

"Wir bei Discovery sind bestrebt, die Möglichkeiten der TV-Messung zu verbessern, und freuen uns, die Plattform von Nielsen in unsere robuste Suite von fortschrittlichen Werbeprodukten zu integrieren", sagte Keith Kazerman, Executive Vice President, Digital Sales, Advanced Advertising and Research bei Discovery. "Adressierbare Werbung bietet Werbetreibenden nicht nur ein noch nie dagewesenes Maß an Präzision und Effizienz, sondern auch den Zuschauern ein besseres Erlebnis. Gemeinsam als Branche wird unsere Arbeit mit dieser Plattform die Fernsehwerbung voranbringen."

Der offene und flexible Ansatz der Plattform ist mit den bestehenden Industriestandards, einschließlich VAST und SCTE, kompatibel und kann nahtlos mit Komponenten von Drittanbietern integriert werden, die alle Seiten des Ökosystems bedienen. Wie bei jeder Lösung, die entweder ganz oder teilweise auf Standards basiert, ist es notwendig, eine umfassende Lösung zusammenzustellen, die für alle Parteien funktioniert. Mit der Bereitstellung einer leistungsstarken Lösung, die auf bewährter Technologie basiert, ist Nielsen führend bei der Revolutionierung der TV-Werbung zum Nutzen aller - von den Sendern über die Agenturen und Werbetreibenden bis hin zu den Verbrauchern.

"WarnerMedia hat das letzte halbe Jahrzehnt damit verbracht, branchenführende zielgruppenbasierte Funktionen zu entwickeln, die es der Werbung ermöglichen, relevantere Markenbotschaften an die Zielgruppen zu liefern, die für ihr Geschäft am wichtigsten sind", sagte Dan Aversano, Senior Vice President of Ad Innovation and Programmatic Solutions, WarnerMedia Ad Sales. "Wir sind der Meinung, dass alle digitalen und linearen Modalitäten, über die Verbraucher mit unseren Premium-Inhalten in Berührung kommen, adressierbar sein sollten. Dies wird dazu beitragen, für unsere Konsumenten ein ansprechenderes und relevanteres Werbeerlebnis und für Agenturen und Werbepartner eine effektivere Werbung zu schaffen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Nielsen während dieser Beta-Phase, um neue Möglichkeiten zu entdecken, unsere Bemühungen um dieses Ziel zu erweitern."

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Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media, der Wahrheitsfinder für Medienmärkte, versorgt die Medien- und Werbeindustrie mit unvoreingenommenen und zuverlässigen Messdaten, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. Nielsen Global Connect liefert Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern präzise, umsetzbare Informationen und Erkenntnisse sowie ein vollständiges Bild des komplexen und sich wandelnden Marktes, den Unternehmen für Innovation und Wachstum benötigen. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

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