As principais redes de TV a cabo e de radiodifusão se unem à Nielsen para testar a plataforma de publicidade de TV linear endereçável

A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia e outras editoras de mídia dobram as iniciativas de TV endereçáveis antes dos Upfronts de 2020

Nova York, NY - 7 de janeiro de 2020 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento da versão beta de sua plataforma Addressable TV. Como parte da versão beta, programadores como A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal e WarnerMedia testarão a solução executando campanhas de anúncios endereçáveis e avaliando como ela interage com fluxos de trabalho existentes e em evolução. O programa beta está em andamento e será executado até o primeiro semestre de 2020, em preparação para sua estreia comercial no final do ano.

"À medida que os programadores assumem o desafio de desbloquear o valor de seus 14 minutos por hora de tempo de publicidade, eles precisam de soluções para gerenciar fluxos de trabalho complexos de endereçamento", disse Kelly Abcarian, gerente geral de publicidade avançada em vídeo da Nielsen. "O envolvimento dos programadores com a solução Addressable TV Advertising da Nielsen para executar campanhas de teste com marcas nos permitirá avaliar os pontos de contato de ponta a ponta em uma compra de mídia de TV endereçável".

"A A+E Networks está animada para continuar nossa colaboração com a Nielsen, dando continuidade ao nosso teste anterior de campanhas de anúncios endereçáveis", disse Peter Olsen, vice-presidente executivo de vendas de anúncios da A+E Networks. "Essa iniciativa se alinha com nosso objetivo de trazer ao mercado inovações práticas com foco em transparência, valor e resultados comprováveis. A combinação de nossa excelente narrativa com publicidade relevante e eficaz ajuda nossos parceiros a se conectarem com seus consumidores e a aproveitarem o poder da televisão para impulsionar seus negócios."

Após vários testes conduzidos pela Nielsen no ano passado, essa é a próxima fase na preparação das redes de transmissão e de TV a cabo para lançar campanhas publicitárias endereçáveis expandidas com os compradores. As redes participantes conectarão a solução inovadora em seus respectivos fluxos de trabalho, processos e pilhas de tecnologia. Posteriormente, esses clientes analisarão todos os recursos da solução aberta, inclusive o inventário de anúncios e o gerenciamento de campanhas, a segmentação de público-alvo, a tomada de decisões sobre anúncios, a substituição dinâmica de anúncios e a reconciliação da medição C3/C7, conforme necessário. Ao executar campanhas de teste endereçáveis por meio do ambiente beta da Nielsen, as redes de TV obterão insights para informar sua estratégia de vendas antes da próxima temporada de TV.

"Com os hábitos de audiência mudando constantemente, os anunciantes precisam garantir que suas mensagens atinjam o público-alvo da maneira mais direta e eficiente. A Addressable TV oferece a capacidade de segmentação do digital com a escala e a segurança da marca do linear", disse Kim Kelleher, Presidente de Vendas de Publicidade e Parcerias da AMC Networks. "Como um dos primeiros a acreditar e adotar a tecnologia de TV endereçável, estamos entusiasmados por fazer parte do programa beta da Nielsen para testar campanhas de TV linear e entender melhor como podemos aproveitar nossos públicos altamente engajados em nossa gama de redes lineares bem definidas para maximizar o valor de nosso inventário de anúncios e a relevância da publicidade que entregamos aos espectadores".

"A CBS está entusiasmada com o potencial da TV endereçável e reconhece a necessidade de fluxos de trabalho padrão para dimensionar as soluções em todo o ecossistema. Como participante do teste anterior, a CBS contratou a Nielsen para fornecer informações sobre os fluxos de trabalho dos programadores de TV. Estamos ansiosos para dar continuidade ao impulso por meio dessa versão beta, para testar a plataforma e avaliar os resultados", disse Mike Dean, vice-presidente sênior de publicidade avançada e automação da CBS.

A solução de publicidade em TV endereçável da Nielsen oferece aos programadores uma plataforma aberta e modular para gerenciar de forma eficaz seu inventário e suas campanhas de TV endereçável, capacitando os proprietários de inventário com opções de vendas adicionais para otimizar o valor de seu inventário de anúncios. Ao desbloquear o inventário endereçável, os vendedores de mídia permitirão a entrega máxima de ROI aos anunciantes em impressões de TV linear e endereçável. Os programadores podem estabelecer se determinadas cargas de anúncios endereçáveis estão abertas a um único anunciante ou a vários anunciantes e gerenciar o ritmo da campanha.

"Na Discovery, temos o compromisso de aprimorar os recursos de medição de TV e estamos entusiasmados em integrar a plataforma da Nielsen ao nosso robusto conjunto de produtos de publicidade avançada", disse Keith Kazerman, vice-presidente executivo de vendas digitais, publicidade avançada e pesquisa da Discovery. "A publicidade endereçável não apenas oferece aos anunciantes um nível de precisão e eficiência sem precedentes, mas também proporciona aos espectadores uma experiência melhor. Juntos, como um setor, nosso trabalho com essa plataforma fará com que a publicidade na TV avance."

A abordagem aberta e flexível da plataforma é compatível com os padrões existentes no setor, incluindo VAST e SCTE, e pode se integrar perfeitamente a componentes de terceiros que atendem a todos os lados do ecossistema. Como acontece com qualquer solução que seja total ou parcialmente baseada em padrões, é necessário reunir uma solução abrangente que funcione para todas as partes. Ao fornecer ao mercado uma solução poderosa, baseada em tecnologia comprovada, a Nielsen está liderando a iniciativa de revolucionar a publicidade na TV para o benefício de todos - das emissoras às agências, dos anunciantes aos consumidores.

"A WarnerMedia passou a última meia década desenvolvendo recursos baseados em audiência líderes do setor que capacitam a publicidade a fornecer mensagens de marca mais relevantes para os públicos que mais importam para seus negócios", disse Dan Aversano, vice-presidente sênior de inovação de anúncios e soluções programáticas da WarnerMedia Ad Sales. "Acreditamos que todas as modalidades digitais e lineares em que os consumidores se envolvem com nosso conteúdo premium devem ser endereçáveis. Isso ajudará a criar experiências de anúncios mais envolventes e relevantes para nossos consumidores e publicidade mais eficaz para agências e parceiros anunciantes. Esperamos trabalhar com a Nielsen durante esse período beta para descobrir novas oportunidades de expandir nossos esforços em direção a esse objetivo".

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