Les principaux réseaux de diffusion et de câblodistribution se joignent à Nielsen pour tester la plate-forme de publicité linéaire adressable sur la télévision

A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia et d'autres éditeurs de médias redoublent d'initiatives en matière de télévision adressable avant les Upfronts de 2020.

New York, NY - 7 janvier 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de la version bêta de sa plateforme Addressable TV. Dans le cadre de la version bêta, les programmateurs, notamment A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal et WarnerMedia, testeront la solution en exécutant des campagnes publicitaires adressables et en évaluant la façon dont elle interagit avec les flux de travail existants et en cours d'évolution. Le programme bêta est en cours et se poursuivra tout au long du premier semestre 2020, en préparation de son lancement commercial plus tard dans l'année.

"Alors que les programmateurs relèvent le défi de libérer la valeur de leurs 14 minutes par heure de temps publicitaire, ils ont besoin de solutions pour gérer des flux de travail d'adressage complexes", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de la publicité vidéo avancée chez Nielsen. "Le fait que les programmateurs utilisent la solution Addressable TV Advertising de Nielsen pour exécuter des campagnes de test avec les marques nous permettra d'évaluer les points de contact de bout en bout dans le cadre d'un achat de médias pour la télévision adressable".

"A+E Networks se réjouit de poursuivre sa collaboration avec Nielsen, dans le prolongement de notre précédent essai de campagnes publicitaires adressables", a déclaré Peter Olsen, EVP, Ad Sales, A+E Networks. "Cette initiative s'inscrit dans notre objectif de commercialiser des innovations pratiques en mettant l'accent sur la transparence, la valeur et les résultats prouvés. La combinaison de nos excellentes histoires avec une publicité pertinente et efficace aide nos partenaires à se connecter avec leurs consommateurs et à tirer parti de la puissance de la télévision pour faire avancer leur entreprise."

Après plusieurs essais menés par Nielsen au cours de l'année dernière, il s'agit de la prochaine phase de préparation des réseaux de diffusion et de câblodistribution au lancement de campagnes publicitaires adressables élargies avec les acheteurs. Les réseaux participants intégreront la solution révolutionnaire dans leurs flux de travail, processus et piles technologiques respectifs. Par la suite, ces clients examineront l'ensemble des capacités de la solution ouverte, y compris la gestion de l'inventaire publicitaire et des campagnes, le ciblage de l'audience, la prise de décision publicitaire, le remplacement dynamique des publicités et la réconciliation des mesures C3/C7 si nécessaire. En exécutant des campagnes de test adressables via l'environnement bêta de Nielsen, les chaînes de télévision obtiendront des informations qui leur permettront d'orienter leur stratégie de vente en vue de la prochaine saison télévisuelle.

"Les habitudes des téléspectateurs évoluant constamment, les annonceurs doivent s'assurer que leurs messages atteignent les publics cibles de la manière la plus directe et la plus efficace. La télévision adressable offre le ciblage du numérique avec l'échelle et la sécurité de la marque du linéaire", a déclaré Kim Kelleher, président des ventes de publicité et des partenariats pour AMC Networks. "En tant qu'adepte de la première heure de la technologie de la TV adressable, nous sommes ravis de faire partie du programme bêta de Nielsen pour tester les campagnes de TV linéaire et mieux comprendre comment nous pouvons tirer parti de nos audiences très engagées à travers notre gamme de réseaux linéaires bien définis pour maximiser la valeur de notre inventaire publicitaire et la pertinence de la publicité que nous offrons aux téléspectateurs."

"CBS est enthousiasmé par le potentiel de la télévision adressable, et nous reconnaissons le besoin de flux de travail standard pour faire évoluer les solutions dans l'ensemble de l'écosystème. En tant que participant à l'essai précédent, CBS a fait appel à Nielsen pour obtenir des informations sur les flux de travail des programmateurs de télévision. Nous sommes impatients de continuer sur cette lancée grâce à cette version bêta, de tester la plateforme et d'évaluer les résultats", a déclaré Mike Dean, Senior Vice President, Advanced Advertising and Automation, CBS.

La solution de publicité TV adressable de Nielsen offre aux programmateurs une plateforme ouverte et modulaire pour gérer efficacement leur inventaire et leurs campagnes de TV adressable, donnant aux propriétaires d'inventaire des options de vente supplémentaires pour optimiser la valeur de leur inventaire publicitaire. En débloquant l'inventaire adressable, les vendeurs de médias pourront maximiser le retour sur investissement pour les annonceurs, tant pour les impressions de télévision linéaire que pour celles de télévision adressable. Les programmateurs peuvent déterminer si certaines charges publicitaires adressables sont ouvertes à un seul ou à plusieurs annonceurs, et gérer le rythme des campagnes.

"Chez Discovery, nous nous sommes engagés à améliorer les capacités de mesure de la télévision, et nous sommes ravis d'intégrer la plate-forme de Nielsen dans notre solide gamme de produits publicitaires avancés", a déclaré Keith Kazerman, vice-président exécutif des ventes numériques, de la publicité avancée et de la recherche pour Discovery. "La publicité adressable offre non seulement aux annonceurs un niveau de précision et d'efficacité sans précédent, mais aussi aux téléspectateurs une meilleure expérience. Ensemble, en tant qu'industrie, notre travail avec cette plateforme fera avancer la publicité télévisée."

L'approche ouverte et flexible de la plate-forme est compatible avec les normes industrielles existantes, notamment VAST et SCTE, et peut s'intégrer de manière transparente avec des composants tiers qui desservent tous les aspects de l'écosystème. Comme pour toute solution basée en tout ou en partie sur des normes, il est nécessaire de mettre au point une solution complète qui fonctionne pour toutes les parties. En livrant au marché une solution puissante basée sur une technologie éprouvée, Nielsen est à l'avant-garde de la révolution de la publicité télévisée au bénéfice de tous, des diffuseurs aux agences et des annonceurs aux consommateurs.

"WarnerMedia a passé les cinquante dernières années à développer des capacités basées sur l'audience qui permettent aux annonceurs de diffuser des messages de marque plus pertinents aux audiences qui comptent le plus pour leur entreprise", a déclaré Dan Aversano, vice-président principal de l'innovation publicitaire et des solutions programmatiques, WarnerMedia Ad Sales. "Nous pensons que toutes les modalités numériques et linéaires où les consommateurs s'engagent avec notre contenu de qualité devraient être adressables. Cela permettra de créer des expériences publicitaires plus attrayantes et plus pertinentes pour nos consommateurs et une publicité plus efficace pour les agences et les annonceurs partenaires. Nous sommes impatients de travailler avec Nielsen au cours de cette période bêta afin de découvrir de nouvelles opportunités pour développer nos efforts vers cet objectif."

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