Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Wiodące sieci nadawcze i kablowe dołączają do Nielsena w celu przetestowania platformy reklamy telewizyjnej adresowanej liniowo

5 minut czytania | styczeń 2020

A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia i inni wydawcy medialni podwajają inicjatywy w zakresie addressable TV przed Upfronts 2020

Nowy Jork, NY - 7 stycznia 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś uruchomienie wersji beta swojej platformy Addressable TV. W ramach wersji beta programiści, w tym A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal i WarnerMedia, będą testować rozwiązanie poprzez prowadzenie adresowalnych kampanii reklamowych i ocenę jego współdziałania z istniejącymi i rozwijającymi się przepływami pracy. Program beta jest w toku i będzie trwał przez pierwszą połowę 2020 roku w ramach przygotowań do komercyjnego debiutu w dalszej części roku.

"Ponieważ programiści podejmują wyzwanie uwolnienia wartości ich 14 minut na godzinę czasu reklamowego, wymagają rozwiązań do zarządzania złożonymi przepływami pracy związanymi z adresowalnością" - powiedział Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising w Nielsen. "Zaangażowanie programistów w rozwiązanie Nielsen Addressable TV Advertising w celu realizacji kampanii testowych z markami pozwoli nam ocenić end-to-end touchpoints w całym zakupie mediów addressable TV".

"A+E Networks jest podekscytowana możliwością kontynuowania współpracy z Nielsenem, nawiązując do naszych wcześniejszych prób adresowalnych kampanii reklamowych" - powiedział Peter Olsen, EVP, Ad Sales, A+E Networks. "Ta inicjatywa jest zgodna z naszym celem wprowadzania na rynek praktycznych innowacji z naciskiem na przejrzystość, wartość i sprawdzalne wyniki. Połączenie naszych wspaniałych opowieści z odpowiednimi i skutecznymi reklamami pomaga naszym partnerom nawiązać kontakt z konsumentami i wykorzystać siłę telewizji do napędzania ich biznesu."

Po kilku próbach przeprowadzonych przez Nielsena w ciągu ostatniego roku, jest to kolejny etap przygotowań sieci telewizyjnych i kablowych do uruchomienia rozszerzonych adresowalnych kampanii reklamowych z kupującymi. Sieci uczestniczące w projekcie wprowadzą przełomowe rozwiązanie do swoich procesów, procesów i technologii. Następnie klienci zapoznają się z pełnymi możliwościami otwartego rozwiązania, w tym z zarządzaniem zasobami reklamowymi i kampaniami, targetowaniem odbiorców, podejmowaniem decyzji reklamowych, dynamicznym zastępowaniem reklam oraz, w razie potrzeby, uzgadnianiem pomiarów C3/C7. Realizując adresowalne kampanie testowe w środowisku beta firmy Nielsen, sieci telewizyjne uzyskają informacje, które pozwolą im opracować strategię sprzedaży przed nadchodzącym sezonem telewizyjnym.

"Przy stale zmieniających się nawykach oglądania reklamodawcy muszą mieć pewność, że ich przekaz dociera do odbiorców docelowych w najbardziej bezpośredni i efektywny sposób. Telewizja adresowalna oferuje możliwość dotarcia do odbiorców cyfrowych z zachowaniem skali i bezpieczeństwa marki, jakie daje telewizja linearna" - powiedziała Kim Kelleher, prezes ds. sprzedaży reklam i partnerstwa w AMC Networks. "Jako wczesny zwolennik technologii addressable TV, jesteśmy podekscytowani możliwością wzięcia udziału w programie beta Nielsena, aby przetestować kampanie telewizji linearnej i lepiej zrozumieć, w jaki sposób możemy wykorzystać naszą wysoce zaangażowaną widownię w naszych dobrze zdefiniowanych sieciach linearnych, aby zmaksymalizować wartość naszych zasobów reklamowych i trafność reklam, które dostarczamy widzom."

"CBS jest podekscytowany potencjałem addressable TV i dostrzegamy potrzebę standardowych przepływów pracy, aby skalować rozwiązania w całym ekosystemie. Jako uczestnik poprzedniej próby, CBS zaangażował Nielsena, aby zapewnić wgląd w przepływy pracy programistów telewizyjnych. Z niecierpliwością czekamy na kontynuację tego impetu poprzez tę betę, aby przetestować platformę i ocenić wyniki - powiedział Mike Dean, Senior Vice President, Advanced Advertising and Automation, CBS.

Rozwiązanie Nielsena w zakresie reklamy telewizyjnej oferuje programistom otwartą i modułową platformę do efektywnego zarządzania zasobami i kampaniami telewizyjnymi, dając właścicielom zasobów dodatkowe możliwości sprzedaży w celu optymalizacji wartości ich zasobów reklamowych. Poprzez odblokowanie zasobów adresowalnych, sprzedawcy mediów umożliwią maksymalne dostarczenie ROI do reklamodawców zarówno w przypadku emisji w telewizji linearnej, jak i adresowalnej. Programiści mogą ustalić, czy określone ładunki reklam adresowalnych są otwarte dla jednego czy wielu reklamodawców, a także zarządzać tempem kampanii.

"W Discovery jesteśmy zaangażowani w zwiększanie możliwości pomiaru telewizji i jesteśmy podekscytowani integracją platformy Nielsena z naszym solidnym pakietem zaawansowanych produktów reklamowych" - powiedział Keith Kazerman, wiceprezes wykonawczy, Digital Sales, Advanced Advertising and Research dla Discovery. "Reklama adresowalna nie tylko oferuje reklamodawcom bezprecedensowy poziom precyzji i efektywności, ale także zapewnia widzom lepsze doświadczenia. Razem, jako branża, nasza praca z tą platformą popchnie reklamę telewizyjną do przodu."

Otwarte i elastyczne podejście platformy jest zgodne z istniejącymi standardami branżowymi, w tym VAST i SCTE, i może płynnie integrować się z komponentami stron trzecich, które obsługują wszystkie strony ekosystemu. Jak w przypadku każdego rozwiązania, które jest w całości lub częściowo oparte na standardach, istnieje potrzeba zebrania razem kompleksowego rozwiązania, które działa dla wszystkich stron. Dostarczając na rynek potężne rozwiązanie oparte na sprawdzonej technologii, Nielsen przewodzi działaniom zmierzającym do zrewolucjonizowania reklamy telewizyjnej z korzyścią dla wszystkich - od nadawców do agencji, od reklamodawców do konsumentów.

"WarnerMedia spędziła ostatnie pół dekady na rozwijaniu wiodących w branży możliwości opartych na oglądalności, które umożliwiają reklamie dostarczanie bardziej adekwatnych komunikatów marki do odbiorców, którzy mają największe znaczenie dla ich działalności", powiedział Dan Aversano, Senior Vice President of Ad Innovation and Programmatic Solutions, WarnerMedia Ad Sales. "Uważamy, że wszystkie cyfrowe i linearne formy, w których konsumenci obcują z naszymi treściami premium, powinny być adresowalne. Pomoże to stworzyć bardziej angażujące i odpowiednie doświadczenia reklamowe dla naszych konsumentów oraz bardziej efektywne reklamy dla partnerów agencyjnych i reklamodawców. Cieszymy się na współpracę z Nielsenem w tym okresie beta, aby odkryć nowe możliwości rozszerzenia naszych wysiłków w kierunku tego celu."

###

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, możliwe do wykorzystania informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com