Wiodące sieci nadawcze i kablowe dołączają do Nielsena, aby przetestować platformę liniowej adresowalnej reklamy telewizyjnej

A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia i inni wydawcy medialni podwajają adresowalne inicjatywy telewizyjne przed Upfronts 2020.

Nowy Jork, NY - 7 stycznia 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś uruchomienie wersji beta swojej platformy Addressable TV. W ramach wersji beta programiści, w tym A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal i WarnerMedia, będą testować rozwiązanie, prowadząc adresowalne kampanie reklamowe i oceniając, w jaki sposób współdziała ono z istniejącymi i rozwijającymi się przepływami pracy. Program beta jest w toku i potrwa do pierwszej połowy 2020 roku w ramach przygotowań do komercyjnego debiutu w dalszej części roku.

"Ponieważ programiści podejmują wyzwanie odblokowania wartości 14 minut na godzinę czasu reklamowego, potrzebują rozwiązań do zarządzania złożonymi przepływami pracy związanymi z adresowalnością" - powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny ds. zaawansowanej reklamy wideo w Nielsen. "Zaangażowanie programistów w rozwiązanie Nielsen Addressable TV Advertising w celu przeprowadzenia kampanii testowych z markami pozwoli nam ocenić kompleksowe punkty styku w ramach adresowalnego zakupu mediów telewizyjnych".

"A+E Networks z radością kontynuuje naszą współpracę z Nielsenem, kontynuując nasze poprzednie próby adresowalnych kampanii reklamowych" - powiedział Peter Olsen, EVP, Ad Sales, A+E Networks. "Ta inicjatywa jest zgodna z naszym celem, jakim jest wprowadzanie na rynek praktycznych innowacji z naciskiem na przejrzystość, wartość i możliwe do udowodnienia wyniki. Połączenie naszych wspaniałych historii z odpowiednimi i skutecznymi reklamami pomaga naszym partnerom nawiązać kontakt z konsumentami i wykorzystać siłę telewizji do rozwoju ich działalności".

Po kilku testach przeprowadzonych przez Nielsena w ciągu ostatniego roku, jest to kolejny etap przygotowań sieci nadawczych i kablowych do uruchomienia rozszerzonych adresowalnych kampanii reklamowych z nabywcami. Uczestniczące sieci podłączą przełomowe rozwiązanie do swoich przepływów pracy, procesów i stosów technologicznych. Następnie klienci ci zapoznają się z pełnymi możliwościami otwartego rozwiązania, w tym z zarządzaniem zasobami reklamowymi i kampaniami, targetowaniem odbiorców, podejmowaniem decyzji dotyczących reklam, dynamicznym zastępowaniem reklam i uzgadnianiem pomiarów C3/C7 w razie potrzeby. Realizując adresowalne kampanie testowe za pośrednictwem środowiska beta firmy Nielsen, sieci telewizyjne uzyskają wgląd w swoją strategię sprzedaży przed nadchodzącym sezonem telewizyjnym.

"Ponieważ nawyki widzów stale się zmieniają, reklamodawcy muszą mieć pewność, że ich komunikaty docierają do docelowych odbiorców w najbardziej bezpośredni i skuteczny sposób. Telewizja adresowalna oferuje targetowalność cyfrową ze skalą i bezpieczeństwem marki linearnej" - powiedział Kim Kelleher, prezes ds. sprzedaży reklam i partnerstw w AMC Networks. "Jako wcześni zwolennicy i użytkownicy technologii adresowalnej telewizji, jesteśmy podekscytowani, że możemy być częścią programu beta Nielsena, aby przetestować kampanie telewizji linearnej i lepiej zrozumieć, w jaki sposób możemy wykorzystać naszych wysoce zaangażowanych odbiorców w naszej gamie dobrze zdefiniowanych sieci linearnych, aby zmaksymalizować wartość naszych zasobów reklamowych i trafność reklam, które dostarczamy widzom".

"CBS jest podekscytowana potencjałem adresowalnej telewizji i zdajemy sobie sprawę z potrzeby standardowych przepływów pracy w celu skalowania rozwiązań w całym ekosystemie. Jako uczestnik poprzedniej wersji próbnej, CBS zaangażował Nielsena, aby zapewnić wgląd w przepływ pracy programistów telewizyjnych. Z niecierpliwością czekamy na kontynuację tempa poprzez tę wersję beta, aby przetestować platformę i ocenić wyniki" - powiedział Mike Dean, starszy wiceprezes ds. zaawansowanej reklamy i automatyzacji w CBS.

Rozwiązanie Nielsena do adresowalnej reklamy telewizyjnej oferuje programistom otwartą i modułową platformę do efektywnego zarządzania adresowalnymi zasobami telewizyjnymi i kampaniami, dając właścicielom zasobów dodatkowe opcje sprzedaży w celu optymalizacji wartości ich zasobów reklamowych. Odblokowując adresowalne zasoby, sprzedawcy mediów umożliwią maksymalne dostarczanie zwrotu z inwestycji reklamodawcom zarówno w liniowych, jak i adresowalnych emisjach telewizyjnych. Programiści mogą ustalić, czy określone adresowalne ładunki reklamowe są otwarte dla jednego czy wielu reklamodawców, a także zarządzać tempem kampanii.

"W Discovery jesteśmy zaangażowani w zwiększanie możliwości pomiaru telewizji i cieszymy się, że możemy zintegrować platformę Nielsena z naszym solidnym pakietem zaawansowanych produktów reklamowych" - powiedział Keith Kazerman, wiceprezes wykonawczy ds. sprzedaży cyfrowej, zaawansowanej reklamy i badań w Discovery. "Adresowalna reklama nie tylko oferuje reklamodawcom bezprecedensowy poziom precyzji i wydajności, ale także zapewnia widzom lepsze wrażenia. Wspólnie jako branża, nasza praca z tą platformą posunie naprzód reklamę telewizyjną".

Otwarte i elastyczne podejście platformy jest zgodne z istniejącymi standardami branżowymi, w tym VAST i SCTE, i może płynnie integrować się z komponentami innych firm, które obsługują wszystkie strony ekosystemu. Podobnie jak w przypadku każdego rozwiązania, które jest w całości lub częściowo oparte na standardach, istnieje potrzeba stworzenia kompleksowego rozwiązania, które będzie działać dla wszystkich stron. Dostarczając na rynek potężne rozwiązanie oparte na sprawdzonej technologii, Nielsen jest liderem w dążeniu do zrewolucjonizowania reklamy telewizyjnej z korzyścią dla wszystkich - od nadawców, przez agencje i reklamodawców, po konsumentów.

"WarnerMedia spędziła ostatnie pół dekady na rozwijaniu wiodących w branży możliwości opartych na odbiorcach, które umożliwiają reklamodawcom dostarczanie bardziej trafnych komunikatów marki do odbiorców, którzy mają największe znaczenie dla ich działalności" - powiedział Dan Aversano, starszy wiceprezes ds. innowacji reklamowych i rozwiązań zautomatyzowanych, WarnerMedia Ad Sales. "Wierzymy, że wszystkie cyfrowe i linearne modalności, w których konsumenci angażują się w nasze treści premium, powinny być adresowalne. Pomoże to stworzyć bardziej angażujące i trafne doświadczenia reklamowe dla naszych konsumentów oraz skuteczniejsze reklamy dla agencji i partnerów reklamowych. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z Nielsen w okresie beta, aby odkryć nowe możliwości rozszerzenia naszych wysiłków w tym kierunku".

###