Nielsen ทุ่มเต็มที่ในการสตรีม เพิ่มจำนวนผู้ชมตามแพลตฟอร์มและข้อมูลประชากรผู้ชมขั้นสูง

เมื่อรวมกับ Nielsen SVOD Content Ratings ตอนนี้ Nielsen สามารถมอบเมตริกประสิทธิภาพการสตรีมที่ครอบคลุมสำหรับรายการ แพลตฟอร์ม และหมวดหมู่การสตรีม

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 22 เมษายน 2021 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัว Nielsen Streaming Video Ratings ซึ่งเป็นบริการแบบผสมผสานที่รายงานผ่านแพลตฟอร์มข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมชั้นนำของ Nielsen อย่าง NPOWER ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมทั้งหมดและข้อมูลประชากรผู้ชมขั้นสูงตามแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งควบคู่ไปกับเรตติ้งทีวีเชิงเส้น ด้วยมุมมองแบบองค์รวมของเวลาการดูทีวีทั้งหมดนี้ ผู้ซื้อสื่อสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการลงทุนโฆษณาได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น ในขณะที่ผู้ขายสามารถประเมินคู่แข่งและทำความเข้าใจองค์ประกอบของผู้ชมได้ดีขึ้นเพื่อสร้างรายได้จากเนื้อหาพรีเมียมของตนได้ดีขึ้น  

เนื่องจากการบริโภคการรับชมยังคงเปลี่ยนแปลงไปทั่วทั้งบริการแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่ง ธุรกิจจึงจำเป็นต้องมองเห็นแนวโน้มการรับชมทั้งหมดได้อย่างชัดเจนผ่านทีวีเชิงเส้น วิดีโอออนดีมานด์ (VOD) บริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกและแบบมีโฆษณา และข้อมูลประชากรของผู้ชม เช่น เชื้อชาติ/ชาติพันธุ์ รายได้ครัวเรือน ประเภทอุปกรณ์ภายในบ้านและที่ตั้ง Nielsen Streaming Video Ratings จะช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหา สตูดิโอ แพลตฟอร์ม และผู้โฆษณาทราบว่ากลุ่มตัวอย่างใดบ้างที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหา โอกาสในการสร้างเนื้อหาอาจอยู่ที่ใด แพลตฟอร์มใดที่ได้รับความนิยม (และทำไม) และหมวดหมู่ใดที่กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมมากที่สุด 

Nielsen ประเมินว่าในบรรดาบ้านที่สามารถสตรีมได้ ส่วนแบ่งดังกล่าวเพิ่มขึ้นจาก 18% เป็น 25% ในเวลาเพียงปีเดียว ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 7 เปอร์เซ็นต์ในพฤติกรรมที่ผู้ชมยังคงยอมรับและใช้งานเพิ่มมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงของผู้ชมประเภทนี้ยิ่งชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาตามกลุ่มอายุและชาติพันธุ์บางกลุ่ม ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับระบบนิเวศสื่อทั้งหมดเพื่อทำความเข้าใจเมื่อต้องสร้าง อนุญาตสิทธิ์ ทำการตลาด หรือแม้แต่คัดเลือกผู้มีความสามารถในการสร้างเนื้อหา

Nielsen Streaming Video Ratings จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการสตรีมที่เกิดขึ้นบนหน้าจอทีวี การเปรียบเทียบระหว่างผู้ให้บริการสตรีมมิ่งต่างๆ อุปกรณ์ใดที่ใช้ในการสตรีม และกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันสตรีมอย่างไร  

ตัวอย่างเช่น ตามการจัดอันดับวิดีโอสตรีมมิ่งของ Nielsen ในกลุ่มบ้านที่สามารถสตรีมได้ Netflix คิดเป็นประมาณ 7% ของเวลาทั้งหมดในการดูทีวี นอกจากนี้ บ้านหนึ่งในสามหลังที่สามารถสตรีมได้เข้าถึงบริการ SVOD ระหว่างสามถึงสี่บริการต่อเดือน แต่เกือบครึ่งหนึ่งของบ้านยังใช้บริการ VOD ที่รองรับโฆษณา (AVOD) ด้วยเช่นกัน นอกเหนือจาก SVOD และ AVOD แล้ว การสตรีมแบบเชิงเส้น เช่น แอป vMPVD ก็กลายมาเป็นตัวเลือกเนื้อหาสำหรับผู้บริโภคที่ได้รับความนิยมและใช้งานได้จริงตามข้อมูลเชิงลึกที่เปิดเผยผ่านบริการ SVR ของ Nielsen

 Kevin Rini รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ Nielsen กล่าวว่า "ภายในปี 2024 คาดว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจะมีสมาชิก 210 ล้านคน ซึ่งถือเป็นจำนวนผู้บริโภคที่สูงมาก และถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในพฤติกรรมการใช้สื่อ" "ตอนนี้ ลูกค้าของเราควรมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของสตรีมมิ่ง ไม่ว่าจะเป็นในแง่ของรายการหรือเนื้อหา ซึ่งบริการ SVOD ของเราทำได้ และรวมถึงมุมมองภาพรวมของการบริโภคของผู้ชมที่คำนึงถึงการใช้งานแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เทียบได้กับทีวีธรรมดา Nielsen Streaming Video Ratings ทำได้เช่นนั้น โดยทำให้ชุดโซลูชันสตรีมมิ่งของเราสมบูรณ์ขึ้น และให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการบริโภคสตรีมมิ่งและกลุ่มประชากรผู้ชมขั้นสูง ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจใดๆ ที่ซื้อ ขาย หรือลงทุนในสื่อมีภาพรวมที่ชัดเจนเกี่ยวกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคเหล่านี้"

เมื่อเปิดตัว Nielsen Streaming Video Ratings จะรวมรายละเอียดการรับชมจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำ 10 อันดับแรก ตลอดจนหมวดหมู่แอป 7 หมวดหมู่ เช่น แบบสมัครสมาชิก แบบมีโฆษณา แบบเครือข่าย แบบโซเชียล เกม ตลอดจนผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทาง (MVPD) และแอป MVPD เสมือนจริง 

เมื่อใช้ร่วมกับ Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings ตอนนี้ Nielsen จะให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับภูมิทัศน์การสตรีมสำหรับผู้โฆษณา เครือข่าย สตูดิโอ ผู้จัดพิมพ์ดิจิทัล และนักลงทุนทางการเงิน Nielsen Streaming Video Ratings จะให้มุมมองทั้งหมดของกิจกรรมการสตรีมผ่านบริการสตรีมแบบสมัครสมาชิกหลักและบริการสตรีมที่รองรับโฆษณา ในขณะที่ Nielsen SVOD Content Ratings จะให้มุมมองที่ละเอียดกว่าของการวัดระดับรายการและตอนต่างๆ