Nielsen double la mise sur le streaming, ajoute l'audience par plateforme et des données démographiques avancées sur l'audience

Combiné avec Nielsen SVOD Content Ratings, Nielsen fournit maintenant des mesures complètes de performance de streaming à travers le programme, la plateforme et la catégorie de streaming.

New York, NY - 22 avril 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Nielsen Streaming Video Ratings, un service syndiqué rapporté via la première plateforme d'analyse d'audience de Nielsen, NPOWER, qui fournit une visibilité unique sur l'audience totale et des informations démographiques avancées sur l'audience par plateforme de streaming, en plus des audiences de la télévision linéaire. Armés de cette vision holistique du temps total de télévision, les acheteurs de médias peuvent prendre des décisions plus éclairées sur leurs investissements publicitaires, tandis que les vendeurs peuvent mieux évaluer la concurrence et comprendre la composition de l'audience afin de mieux monétiser leur contenu de qualité.  

Alors que la consommation de l'audience continue de se déplacer entre les services linéaires et de streaming, il est essentiel pour les entreprises d'avoir une visibilité complète des tendances de l'audience à travers la télévision linéaire, la vidéo à la demande (VOD), l'abonnement et les services de streaming financés par la publicité, ainsi que des informations démographiques sur l'audience telles que la race/l'ethnie, le revenu du ménage, les types d'appareils à l'intérieur du foyer et l'emplacement. Les Nielsen Streaming Video Ratings permettront aux créateurs de contenu, aux studios, aux plateformes et aux annonceurs de savoir quelles sont les catégories démographiques qui s'intéressent au contenu, où se trouvent les opportunités de contenu, quelles plateformes gagnent du terrain (et pourquoi) et quelles catégories suscitent le plus d'engagement. 

Nielsen estime que parmi les foyers qui peuvent diffuser en continu, la part est passée de 18 % à 25 % en l'espace d'un an seulement, soit une augmentation de sept points de pourcentage pour un comportement qui continue d'être adopté par le public et d'être de plus en plus utilisé. Ce type d'évolution de l'audience est encore plus marqué si l'on considère certaines données démographiques liées à l'âge et à l'origine ethnique, des informations cruciales que l'ensemble de l'écosystème des médias doit comprendre lorsqu'il s'agit de créer, d'octroyer des licences, de commercialiser et même de recruter des talents pour un contenu donné.

Les Nielsen Streaming Video Ratings fourniront des informations sur l'importance du streaming sur l'écran de télévision, sur la comparaison entre les différents fournisseurs de streaming, sur les appareils utilisés pour le streaming et sur la manière dont les différents groupes d'audience streament.  

Par exemple, selon les classements Nielsen Streaming Video Ratings, Netflix représente aujourd'hui environ 7 % du temps total passé devant la télévision dans les foyers équipés pour la diffusion en continu. De plus, un tiers des foyers équipés pour la diffusion en continu accèdent à trois ou quatre services de SVOD par mois, mais près de la moitié des foyers utilisent également un service de VOD financé par la publicité (AVOD). Au-delà de la SVOD et de l'AVOD, le streaming linéaire, tel que les applications vMPVD, s'est également imposé comme une option de contenu populaire et viable pour le consommateur, selon les informations recueillies par le service SVR de Nielsen.

"D'ici 2024, on estime que les plateformes de streaming auront accumulé 210 millions d'abonnés, ce qui représente un nombre stupéfiant de consommateurs et un changement majeur dans les habitudes médiatiques", a déclaré Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. "Aujourd'hui plus que jamais, il est important pour nos clients d'avoir une compréhension claire du paysage du streaming, à la fois du point de vue du programme ou du contenu, ce que fait notre service SVOD, ainsi qu'une vision macro de la consommation de l'audience qui prend en compte l'utilisation totale des plateformes de streaming comparables à la télévision linéaire. C'est précisément ce que fait Nielsen Streaming Video Ratings, en complétant notre gamme de solutions de streaming et en fournissant une vision complète de la consommation de streaming et des données démographiques avancées sur l'audience. Il aidera toute entreprise qui achète, vend ou investit dans les médias à avoir une vision claire de l'impact de ces changements de consommation.

Au lancement, les Nielsen Streaming Video Ratings incluront des détails sur l'audience des 10 principales plateformes de streaming ainsi que de sept catégories d'applications, dont les applications par abonnement, les applications financées par la publicité, les réseaux, les applications sociales, les jeux, les distributeurs de programmes vidéo multicanaux (MVPD) et les applications MVPD virtuelles. 

Combiné avec Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen fournit désormais une vision complète du paysage du streaming pour les annonceurs, les réseaux, les studios, les éditeurs numériques et les investisseurs financiers. Nielsen Streaming Video Ratings fournit une vue d'ensemble de l'activité de streaming sur les principaux services de streaming par abonnement et financés par la publicité, tandis que Nielsen SVOD Content Ratings fournit une vue plus granulaire des mesures au niveau des programmes et des épisodes.