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尼尔森加倍重视流媒体,增加按平台和高级受众分类的收视率

4 分钟阅读 | 2021 年 4 月

与尼尔森 SVOD 内容评级相结合,尼尔森现在可提供跨节目、平台和流媒体类别的全面流媒体性能指标

纽约州纽约市 - 2021年4月22日 -今天,尼尔森公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布推出尼尔森流媒体视频收视率(Nielsen Streaming Video Ratings),这是一项通过尼尔森的主要受众洞察平台NPOWER报告的联合服务。有了对总电视时间的全面了解,媒体买家可以对其广告投资做出更明智的决策,而卖家则可以更好地评估竞争和了解观众构成,从而更好地实现其优质内容的货币化。  

随着线性和流媒体服务的收视消费不断变化,全面了解线性电视、视频点播(VOD)、订阅和广告支持的流媒体服务的收视趋势以及观众的人口统计信息(如种族/民族、家庭收入、家庭内设备类型和位置)对业务至关重要。尼尔森流媒体视频收视率将使内容创作者、工作室、平台和广告商了解哪些人群正在参与内容制作、哪些内容可能存在商机、哪些平台正在获得发展势头(以及原因),以及哪些类别正在推动最多的参与。 

尼尔森估计,仅在一年时间内,可以观看流媒体节目的家庭比例就从 18% 上升到了 25%,这一比例上升了 7 个百分点,而观众对这种行为的接受度和使用率也在不断提高。如果从特定年龄和种族的人口统计学角度来看,这种受众的变化甚至更为明显,而这正是整个媒体生态系统在创作、授权、营销甚至选拔内容人才时需要了解的重要信息。

尼尔森流媒体视频收视率将深入分析电视屏幕上发生了多少流媒体行为、不同流媒体提供商之间的比较、使用哪些设备进行流媒体播放以及不同受众群体如何进行流媒体播放。  

例如,根据尼尔森流媒体视频评级(Nielsen Streaming Video Ratings)的数据,在具备流媒体播放功能的家庭中,Netflix 目前约占电视总播放时间的 7%。此外,三分之一有流媒体播放能力的家庭每月使用三到四项 SVOD 服务,但将近一半的家庭还使用广告支持的 VOD(AVOD)服务。除 SVOD 和 AVOD 外,根据尼尔森 SVR 服务的调查,线性流媒体(如 vMPVD 应用程序)也已成为一种流行且可行的消费者内容选择。

"尼尔森产品管理高级副总裁凯文-里尼(Kevin Rini)表示:"据估计,到2024年,流媒体平台将拥有2.1亿用户,这意味着惊人的消费者数量和媒体习惯的重大转变。尼尔森产品管理高级副总裁凯文-里尼(Kevin Rini)表示:"现在,我们的客户比以往任何时候都更需要清楚地了解流媒体的发展状况,无论是从节目或内容的角度(我们的SVOD服务就能做到这一点),还是从观众消费的宏观角度(将流媒体平台的总使用量与线性电视相提并论)。尼尔森流媒体视频收视率正是如此,它完善了我们的流媒体解决方案套件,并提供了流媒体消费的全面视图和先进的受众人口统计数据。它将帮助任何购买、销售或投资媒体的企业清楚地了解这些消费变化的影响。

推出时,尼尔森流媒体视频收视率将包括 10 个顶级流媒体平台以及七类应用程序的收视率详情,其中包括订阅型、广告支持型、网络型、社交型、游戏型以及多频道视频节目发行商(MVPD)和虚拟 MVPD 应用程序。 

尼尔森订阅视频点播(SVOD)内容收视率(Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings)相结合,尼尔森现在可以为广告商、电视网、电影公司、数字出版商和金融投资者提供全面的流媒体视角。尼尔森流媒体视频收视率(Nielsen Streaming Video Ratings)提供了主要订阅和广告支持流媒体服务的流媒体活动的整体视图,而尼尔森SVOD内容收视率(Nielsen SVOD Content Ratings)则提供了节目和剧集级测量的更细粒度视图。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。它是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

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