Nielsen aposta no streaming, adiciona audiência por plataforma e dados demográficos avançados do público

Em conjunto com as classificações de conteúdo SVOD da Nielsen, a Nielsen agora oferece métricas abrangentes de desempenho de streaming em programas, plataformas e categorias de streaming.

Nova York, NY – 22 de abril de 2021 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Nielsen Streaming Video Ratings, um serviço sindicalizado relatado por meio da principal plataforma de insights de audiência da Nielsen, NPOWER, que fornece visibilidade exclusiva sobre a audiência total e insights demográficos avançados sobre a audiência por plataforma de streaming, juntamente com as classificações de TV linear. Com essa visão holística do tempo total de TV, os compradores de mídia podem tomar decisões mais informadas sobre seus investimentos em publicidade, enquanto os vendedores podem avaliar melhor a concorrência e entender a composição da audiência para monetizar melhor seu conteúdo premium.  

À medida que o consumo de conteúdo continua a mudar entre serviços lineares e de streaming, é fundamental para os negócios ter visibilidade total das tendências de audiência na TV linear, vídeo sob demanda (VOD), serviços de streaming por assinatura e suportados por anúncios, além de informações demográficas do público, como raça/etnia, renda familiar, tipos de dispositivos dentro de casa e localização. O Nielsen Streaming Video Ratings permitirá que criadores de conteúdo, estúdios, plataformas e anunciantes saibam quais grupos demográficos estão se envolvendo com o conteúdo, onde podem estar as oportunidades de conteúdo, quais plataformas estão ganhando impulso (e por quê) e quais categorias estão gerando mais engajamento. 

A Nielsen estima que, entre as residências que podem transmitir conteúdo, a participação passou de 18% para 25% em apenas um ano — um aumento de sete pontos percentuais em um comportamento que continua a ser adotado pelo público e a ter um uso cada vez maior. Esse tipo de mudança no público é ainda mais acentuado quando se analisa certas faixas etárias e demográficas étnicas, insights cruciais para todo o ecossistema de mídia compreender ao criar, licenciar, comercializar e até mesmo selecionar talentos para o conteúdo.

A Nielsen Streaming Video Ratings fornecerá informações sobre o comportamento dos usuários em relação ao streaming na tela da TV, uma comparação entre os diversos provedores de streaming, quais dispositivos estão sendo usados para streaming e como diferentes grupos de público assistem a conteúdo por streaming.  

Por exemplo, de acordo com as avaliações de streaming de vídeo da Nielsen entre residências com capacidade para streaming, a Netflix agora representa cerca de 7% do tempo total dedicado à TV. Além disso, um terço das residências com capacidade para streaming acessam entre três e quatro serviços SVOD por mês, mas quase metade das residências também usa um serviço VOD (AVOD) suportado por anúncios. Além do SVOD e do AVOD, o streaming linear, como os aplicativos vMPVD, também surgiu como uma opção de conteúdo popular e viável para o consumidor, de acordo com insights revelados pelo serviço SVR da Nielsen.

 “Até 2024, estima-se que as plataformas de streaming terão acumulado 210 milhões de assinantes, o que representa um número impressionante de consumidores e uma grande mudança nos hábitos de mídia”, disse Kevin Rini, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. “Agora, mais do que nunca, é importante que nossos clientes tenham uma compreensão clara do cenário de streaming, tanto do ponto de vista do programa ou conteúdo, o que nosso serviço SVOD faz, quanto de uma visão macro do consumo da audiência, que leva em consideração o uso total das plataformas de streaming comparáveis à TV linear. O Nielsen Streaming Video Ratings faz exatamente isso: completa nosso conjunto de soluções de streaming e fornece uma visão abrangente do consumo de streaming e dados demográficos avançados do público. Ele ajudará qualquer empresa que compre, venda ou invista em mídia a ter uma visão clara do impacto dessas mudanças no comportamento dos consumidores.”

No lançamento, o Nielsen Streaming Video Ratings incluirá detalhes de audiência das 10 principais plataformas de streaming, bem como sete categorias de aplicativos, incluindo aplicativos baseados em assinatura, suportados por anúncios, de rede, sociais, de jogos, distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPD) e aplicativos MVPD virtuais. 

Em combinação com as classificações de conteúdo de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) da Nielsen, a Nielsen agora oferece uma visão abrangente do panorama do streaming para anunciantes, redes, estúdios, editores digitais e investidores financeiros. As classificações de vídeo streaming da Nielsen oferecem uma visão completa da atividade de streaming nos principais serviços de streaming por assinatura e suportados por anúncios, enquanto as classificações de conteúdo SVOD da Nielsen oferecem uma visão mais detalhada da medição em nível de programa e episódio.