Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen podwaja swoją pozycję na rynku streamingu, dodaje podział oglądalności na platformy i zaawansowane demografie widzów

4 minuty czytania | kwiecień 2021

W połączeniu z Nielsen SVOD Content Ratings, Nielsen dostarcza teraz kompleksowe wskaźniki wydajności streamingu w odniesieniu do programu, platformy i kategorii streamingu.

Nowy Jork, NY - 22 kwietnia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś wprowadzenie Nielsen Streaming Video Ratings, usługi syndykowanej, raportowanej za pośrednictwem platformy NPOWER, która zapewnia unikalny wgląd w całkowitą oglądalność i zaawansowane dane demograficzne dla platformy streamingowej, obok ratingów telewizji linearnej. Uzbrojeni w ten całościowy obraz całkowitego czasu antenowego, nabywcy mediów mogą podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące swoich inwestycji reklamowych, podczas gdy sprzedawcy mogą lepiej ocenić konkurencję i zrozumieć skład widowni, aby lepiej zarabiać na swoich treściach premium.  

W związku z tym, że konsumpcja oglądania zmienia się w zależności od usług linearnych i strumieniowych, kluczowa dla biznesu jest pełna widoczność trendów oglądalności w telewizji linearnej, wideo na żądanie (VOD), subskrypcji i usługach strumieniowych wspieranych reklamami oraz informacji demograficznych dotyczących widzów, takich jak rasa/etniczność, dochód gospodarstwa domowego, typy urządzeń w domu i lokalizacja. Nielsen Streaming Video Ratings pozwoli twórcom treści, studiom, platformom i reklamodawcom dowiedzieć się, które grupy demograficzne angażują się w treści, gdzie mogą pojawić się możliwości związane z treściami, które platformy zyskują na popularności (i dlaczego) oraz które kategorie powodują największe zaangażowanie. 

Nielsen szacuje, że wśród domów, które mogą przesyłać strumień, udział wzrósł z 18% do 25% w ciągu zaledwie roku - wzrost o siedem punktów procentowych w zachowaniu, które nadal obserwuje przyjęcie przez publiczność i wzrost wykorzystania. Ten rodzaj zmiany widowni jest jeszcze bardziej dotkliwy, gdy spojrzymy na pewne demografie wiekowe i etniczne, kluczowe informacje dla całego ekosystemu medialnego, aby zrozumieć podczas tworzenia, licencjonowania, marketingu, a nawet obsady talentu treści.

Nielsen Streaming Video Ratings zapewni wgląd w to, jak wiele zachowań związanych ze streamingiem dzieje się na ekranie telewizora, jak wypadają różni dostawcy usług streamingowych, jakie urządzenia są wykorzystywane do streamingu i jak różne grupy odbiorców streamują.  

Na przykład, według Nielsen Streaming Video Ratings, w domach, które mają możliwość streamingu, Netflix stanowi obecnie około 7% całkowitego czasu spędzanego przed telewizorem. Co więcej, jedna trzecia gospodarstw domowych, w których możliwe jest strumieniowanie, korzysta z trzech do czterech serwisów SVOD miesięcznie, ale prawie połowa gospodarstw domowych korzysta również z serwisów VOD wspieranych reklamami (AVOD). Poza SVOD i AVOD, streaming linearny, taki jak aplikacje vMPVD, również stał się popularną i realną opcją dla konsumentów, jak wynika z badań przeprowadzonych przez Nielsena w ramach usługi SVR.

"Szacuje się, że do 2024 roku platformy streamingowe zgromadzą 210 milionów subskrybentów, co oznacza oszałamiającą liczbę konsumentów i poważną zmianę w nawykach medialnych" - powiedział Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. "Teraz bardziej niż kiedykolwiek ważne jest, aby nasi klienci mieli jasne zrozumienie krajobrazu streamingowego, zarówno z perspektywy programu lub treści, co robi nasza usługa SVOD, jak i w ujęciu makro konsumpcji widzów, która uwzględnia całkowite wykorzystanie platform streamingowych porównywalne z telewizją linearną. Nielsen Streaming Video Ratings właśnie to robi - uzupełnia nasz pakiet rozwiązań w zakresie streamingu i zapewnia kompleksowe spojrzenie na konsumpcję streamingu i zaawansowane demografie widzów. Pomoże to każdej firmie kupującej, sprzedającej lub inwestującej w media mieć jasny obraz wpływu tych zmian konsumenckich."

W momencie uruchomienia, Nielsen Streaming Video Ratings będzie zawierał dane dotyczące oglądalności z 10 głównych platform streamingowych, a także siedmiu kategorii aplikacji, w tym opartych na subskrypcji, wspieranych reklamami, sieciowych, społecznościowych, gier, jak również wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (MVPD) i wirtualnych aplikacji MVPD. 

W połączeniu z Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen zapewnia teraz kompleksowe spojrzenie na krajobraz streamingu dla reklamodawców, sieci, studiów, wydawców cyfrowych i inwestorów finansowych. Nielsen Streaming Video Ratings zapewnia całkowite spojrzenie na aktywność streamingową w głównych usługach streamingowych opartych na subskrypcji i reklamie, podczas gdy Nielsen SVOD Content Ratings zapewnia bardziej ziarnisty widok pomiaru na poziomie programu i odcinka.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia całościowe i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych kwestii oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikatów. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen jest zaangażowany w zapewnienie, że każdy głos się liczy.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Sal Tuzzeo

Sal.Tuzzeo@Nielsen.com