Nielsen podwaja oglądalność streamingu, dodaje oglądalność według platformy i zaawansowane dane demograficzne odbiorców

W połączeniu z Nielsen SVOD Content Ratings, Nielsen dostarcza teraz kompleksowe wskaźniki wydajności streamingu dla programów, platform i kategorii streamingu.

Nowy Jork, Nowy Jork - 22 kwietnia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś uruchomienie Nielsen Streaming Video Ratings, konsorcjalnej usługi raportowanej za pośrednictwem wiodącej platformy analitycznej Nielsena, NPOWER, która zapewnia unikalny wgląd w całkowitą oglądalność i zaawansowane dane demograficzne odbiorców według platformy streamingowej wraz z ocenami telewizji linearnej. Uzbrojeni w ten holistyczny obraz całkowitego czasu telewizyjnego, nabywcy mediów mogą podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące swoich inwestycji reklamowych, podczas gdy sprzedawcy mogą lepiej ocenić konkurencję i zrozumieć skład widowni, aby lepiej zarabiać na swoich treściach premium.  

Ponieważ konsumpcja oglądania nadal zmienia się w usługach linearnych i strumieniowych, niezwykle ważne jest, aby mieć pełny wgląd w trendy oglądalności w telewizji linearnej, wideo na żądanie (VOD), subskrypcji i usługach strumieniowych z reklamami oraz informacje demograficzne dotyczące odbiorców, takie jak rasa/pochodzenie etniczne, dochód gospodarstwa domowego, typy urządzeń w domu i lokalizacja. Nielsen Streaming Video Ratings pozwoli twórcom treści, studiom, platformom i reklamodawcom dowiedzieć się, które grupy demograficzne angażują się w treści, gdzie mogą znajdować się możliwości treści, które platformy nabierają rozpędu (i dlaczego) oraz które kategorie napędzają największe zaangażowanie. 

Nielsen szacuje, że wśród gospodarstw domowych, które mogą przesyłać strumieniowo, udział wzrósł z 18% do 25% w ciągu zaledwie roku - wzrost o siedem punktów procentowych w zachowaniu, które nadal obserwuje przyjęcie przez odbiorców i zwiększone wykorzystanie. Ten rodzaj zmiany widowni jest jeszcze bardziej dotkliwy, gdy spojrzymy na określone grupy wiekowe i etniczne, kluczowe informacje dla całego ekosystemu mediów, które należy zrozumieć podczas tworzenia, licencjonowania, marketingu, a nawet obsadzania talentu treści.

Nielsen Streaming Video Ratings zapewni wgląd w to, jak wiele zachowań związanych z transmisją strumieniową ma miejsce na ekranie telewizora, jak porównują się różni dostawcy transmisji strumieniowych, jakie urządzenia są używane do przesyłania strumieniowego i jak różne grupy odbiorców przesyłają strumieniowo.  

Przykładowo, według danych Nielsen Streaming Video Ratings, w domach, które obsługują streaming, Netflix odpowiada obecnie za około 7% całkowitego czasu spędzanego przed telewizorem. Co więcej, jedna trzecia domów obsługujących streaming ma dostęp do od trzech do czterech usług SVOD miesięcznie, ale prawie połowa domów korzysta również z usług VOD z reklamami (AVOD). Poza SVOD i AVOD, streaming liniowy, taki jak aplikacje vMPVD, również stał się popularną i opłacalną opcją dla konsumentów, zgodnie z informacjami uzyskanymi za pośrednictwem usługi SVR firmy Nielsen.

"Szacuje się, że do 2024 roku platformy streamingowe zgromadzą 210 milionów subskrybentów, co stanowi oszałamiającą liczbę konsumentów i poważną zmianę w nawykach medialnych" - powiedział Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. "Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, ważne jest, aby nasi klienci mieli jasne zrozumienie krajobrazu streamingu, zarówno z perspektywy programu lub treści, co robi nasza usługa SVOD, jak również w skali makro konsumpcji widowni, która uwzględnia całkowite wykorzystanie platform streamingowych porównywalnych z telewizją linearną. Nielsen Streaming Video Ratings właśnie to robi - uzupełniając nasz pakiet rozwiązań streamingowych i zapewniając kompleksowy wgląd w konsumpcję strumieniową i zaawansowane dane demograficzne odbiorców. Pomoże to każdej firmie kupującej, sprzedającej lub inwestującej w media uzyskać jasny obraz wpływu tych zmian konsumenckich".

W momencie uruchomienia, Nielsen Streaming Video Ratings będzie zawierał szczegółowe dane dotyczące oglądalności z 10 najpopularniejszych platform streamingowych, a także siedmiu kategorii aplikacji, w tym opartych na subskrypcji, wspieranych reklamami, sieciowych, społecznościowych, gier, a także wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (MVPD) i wirtualnych aplikacji MVPD. 

W połączeniu z Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen zapewnia teraz kompleksowy wgląd w krajobraz streamingu dla reklamodawców, sieci, studiów, wydawców cyfrowych i inwestorów finansowych. Nielsen Streaming Video Ratings zapewnia całościowy wgląd w aktywność streamingową w głównych usługach streamingowych z subskrypcją i reklamami, podczas gdy Nielsen SVOD Content Ratings zapewnia bardziej szczegółowy wgląd w pomiary na poziomie programów i odcinków.