Nielsen redobla su apuesta por el streaming y añade espectadores por plataforma y datos demográficos de audiencia avanzados

Combinado con Nielsen SVOD Content Ratings, Nielsen ahora ofrece métricas completas de rendimiento de streaming a través de programas, plataformas y categorías de streaming.

Nueva York, NY - 22 de abril de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de Nielsen Streaming Video Ratings, un servicio sindicado reportado a través de la principal plataforma de análisis de audiencias de Nielsen, NPOWER, que proporciona una visibilidad única de la audiencia total y datos demográficos avanzados de la audiencia por plataforma de streaming junto con los índices de audiencia de televisión lineal. Armados con esta visión holística del tiempo total de televisión, los compradores de medios pueden tomar decisiones más informadas sobre sus inversiones publicitarias, mientras que los vendedores pueden evaluar mejor a la competencia y comprender la composición de la audiencia para monetizar mejor su contenido premium.  

A medida que el consumo de televisión continúa cambiando a través de servicios lineales y de streaming, es crítico para el negocio tener una visibilidad completa de las tendencias de audiencia a través de la televisión lineal, vídeo bajo demanda (VOD), suscripción y servicios de streaming con publicidad e información demográfica de la audiencia como raza/etnia, ingresos del hogar, tipos de dispositivos dentro del hogar y ubicación. Nielsen Streaming Video Ratings permitirá a los creadores de contenidos, estudios, plataformas y anunciantes saber qué demos están participando con el contenido, dónde pueden estar las oportunidades de contenido, qué plataformas están ganando impulso (y por qué) y qué categorías están impulsando la mayor participación. 

Nielsen calcula que, entre los hogares que pueden ver en streaming, la cuota ha pasado del 18% al 25% en sólo un año, lo que supone un aumento de siete puntos porcentuales en un comportamiento que sigue siendo adoptado por el público y cada vez más utilizado. Este tipo de cambio en la audiencia es aún más agudo cuando se analizan determinados grupos demográficos étnicos y de edad, datos cruciales que todo el ecosistema de los medios de comunicación debe comprender a la hora de crear, conceder licencias, comercializar e incluso seleccionar talentos para los contenidos.

Nielsen Streaming Video Ratings proporcionará información sobre la cantidad de streaming que se realiza en la pantalla del televisor, cómo se comparan los distintos proveedores de streaming, qué dispositivos se utilizan para hacer streaming y cómo lo hacen los distintos grupos de audiencia.  

Por ejemplo, según Nielsen Streaming Video Ratings, entre los hogares con capacidad de streaming, Netflix representa ahora alrededor del 7% del tiempo total dedicado al televisor. Además, un tercio de los hogares con capacidad de streaming acceden a entre tres y cuatro servicios SVOD al mes, pero casi la mitad de los hogares utilizan también un servicio VOD con publicidad (AVOD). Más allá del SVOD y el AVOD, el streaming lineal, como las aplicaciones vMPVD, también ha surgido como una opción de contenidos popular y viable para el consumidor, según los datos descubiertos a través del servicio SVR de Nielsen.

"Para 2024, se estima que las plataformas de streaming habrán acumulado 210 millones de suscriptores, lo que representa un número asombroso de consumidores y un cambio importante en los hábitos de los medios de comunicación", dijo Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. "Ahora más que nunca, es importante que nuestros clientes tengan un claro conocimiento del panorama del streaming, tanto desde la perspectiva de los programas o contenidos, lo que hace nuestro servicio SVOD, como en una visión macro del consumo de la audiencia que tenga en cuenta el uso total de las plataformas de streaming comparable al de la televisión lineal". Nielsen Streaming Video Ratings hace precisamente eso: completa nuestro conjunto de soluciones de streaming y proporciona una visión completa del consumo de streaming y datos demográficos avanzados de la audiencia. Ayudará a cualquier negocio que compre, venda o invierta en medios a tener una imagen clara del impacto de estos cambios en el consumidor".

En su lanzamiento, Nielsen Streaming Video Ratings incluirá los datos de audiencia de las 10 principales plataformas de streaming, así como siete categorías de aplicaciones, incluyendo las basadas en suscripción, con publicidad, redes, sociales, juegos, así como distribuidores de programación de vídeo multicanal (MVPD) y aplicaciones MVPD virtuales. 

Combinado con Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen proporciona ahora una visión completa del panorama del streaming para anunciantes, redes, estudios, editores digitales e inversores financieros. Nielsen Streaming Video Ratings proporciona una visión total de la actividad de streaming a través de los principales servicios de suscripción y streaming con publicidad, mientras que Nielsen SVOD Content Ratings ofrece una visión más granular de la medición a nivel de programa y episodio.