9 ธันวาคม 2021 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัวระบบ Nielsen Identity System ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่สำหรับการจัดอันดับโฆษณาดิจิทัลใน 15 ตลาด เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2022 การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยให้การวัดผลโฆษณาดิจิทัลแม่นยำยิ่งขึ้น โดยเชื่อมโยงการแสดงผลดิจิทัลกับข้อมูลประชากรของผู้คนในอุปกรณ์หลายพันล้านเครื่อง เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ไม่มีคุกกี้
เพื่อต่อสู้กับปัญหาคุกกี้และการสูญเสีย ID โฆษณาบนมือถือ และเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่แตกแยกมากขึ้น Nielsen ได้ประกาศ การปฏิวัติการวัดผลผู้ชมดิจิทัลก่อนหน้านี้ Nielsen เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมโดยจัดทำการวัดผลตามบุคคลแบบองค์รวมในทุกอุปกรณ์ กำจัดข้อมูลซ้ำซ้อนในทุกแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่
ระบบ Nielsen Identity System ทำหน้าที่รวมข้อมูลระบุตัวตนที่ Nielsen ได้รับในรูปแบบที่สามารถทำงานร่วมกันได้ทั่วทั้งระบบนิเวศสื่อ นักโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถใช้การวัดผล Nielsen ได้อย่างมั่นใจ เพราะเมื่อดูโฆษณาดิจิทัล ข้อมูลประชากรที่วัดผลได้จะถูกกำหนดอย่างเหมาะสม และกลุ่มเป้าหมายจะถูกแยกออกจากกันในแพลตฟอร์มมือถือและพีซี เพื่อให้ได้ข้อมูลตามจำนวนคนจริง Nielsen ทำได้โดยการรวมทรัพยากรของ Nielsen กับชุดข้อมูลของบุคคลที่สามที่ปรับเทียบกับชุดข้อมูลจริงอย่างไม่เหมือนใคร
หลังจากเปิดตัวในสหราชอาณาจักร อิตาลี และฝรั่งเศสในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ ระบบ Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่จะมีกำหนดเปิดตัวในญี่ปุ่น ออสเตรเลีย อินเดีย และเยอรมนีในวันที่ 1 เมษายน สเปน บราซิล อินโดนีเซีย และแคนาดาในวันที่ 1 พฤษภาคม และสิงคโปร์ เม็กซิโก ไทย และฮ่องกงในวันที่ 1 มิถุนายน Nielsen วางแผนที่จะเปิดตัวระบบ Identity System ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ในตลาดอื่นๆ เป็นประจำทุกเดือนหลังจากเปิดตัวครั้งแรกในปี 2022
นอกจากนี้ Nielsen ยังยินดีที่จะแจ้งให้ทราบว่าบริษัทได้ดำเนินการและขยายความสัมพันธ์กับผู้ให้บริการข้อมูลทั้งระดับโลกและระดับท้องถิ่นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับระบบ Nielsen Identity ปัจจุบัน Nielsen ได้เพิ่มตัวระบุที่ลบข้อมูลซ้ำแล้วมากกว่า 2 พันล้านรายการในตลาดต่างๆ ลงในระบบ Identity และเพิ่มขึ้นทุกวัน
Sarah Miller รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การปรับปรุงระบบระบุตัวตนของเราในครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญอีกก้าวหนึ่งในการช่วยให้การวัดผลโฆษณายังคงดำเนินต่อไปได้ท่ามกลางระบบนิเวศดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ด้วยทรัพยากรข้อมูลอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ Nielsen เราจึงไม่เพียงแต่สามารถปรับและแก้ไขข้อมูลการลงทะเบียนผู้ใช้บุคคลที่สามที่ได้รับอนุญาตโดยใช้แผงควบคุมได้เท่านั้น แต่เรายังพัฒนาอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องจักรที่ซับซ้อนเพื่อจัดกลุ่ม ID ดิจิทัลเป็นกลุ่มบุคคลและแก้ไขความไม่สมดุลที่อาจเกิดขึ้นจากกลุ่มผู้ใช้ในตลาดอีกด้วย วิธีการทางวิทยาศาสตร์ข้อมูลขั้นสูงนี้ซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลระบุตัวตนของ Nielsen ที่มีจำนวนมากจะช่วยส่งเสริมการวัดผลโฆษณาดิจิทัลในอนาคต”
Sean Cohan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตและประธานฝ่ายต่างประเทศของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen ยังคงพัฒนาเทคโนโลยีและวิธีการวัดผลผู้ชมอย่างเป็นอิสระในขณะที่อุตสาหกรรมเองก็พัฒนาไปโดยใช้การวัดผลแบบข้ามสื่อ แนวทางการวัดผลเชิงกลยุทธ์ของ Nielsen ทำให้บริษัทสามารถส่งมอบผู้ชมที่ซ้ำซ้อนทั้งแบบเชิงเส้นและแบบดิจิทัล ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Nielsen ONE "
