9 grudnia 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś wprowadzenie ulepszonego systemu Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings na 15 rynkach od 1 lutego 2022 roku. Zmiana ta umożliwia dokładniejszy pomiar reklam cyfrowych, łącząc wrażenia cyfrowe z danymi demograficznymi ludzi na miliardach urządzeń w ramach przygotowań do przyszłości bez plików cookie.
Aby walczyć z erozją identyfikatorów plików cookie i reklam mobilnych oraz w ramach przygotowań do coraz bardziej rozdrobnionej przyszłości, firma Nielsen ogłosiła wcześniej rewolucję w zakresie pomiaru widowni cyfrowej. Nielsen jest liderem w branży, zapewniając holistyczne pomiary oparte na ludziach na różnych urządzeniach, usuwając duplikaty między platformami i wydawcami.
Nielsen Identity System służy do ujednolicenia danych identyfikacyjnych, które Nielsen otrzymuje w sposób interoperacyjny w całym ekosystemie medialnym. Reklamodawcy i wydawcy mogą bez obaw korzystać z pomiarów Nielsena, wiedząc, że gdy wyświetlana jest reklama cyfrowa, mierzone dane demograficzne są odpowiednio przypisane, a odbiorcy są deduplikowani na platformach mobilnych i komputerowych, aby uzyskać prawdziwe wskaźniki oparte na ludziach. Nielsen osiąga to dzięki unikalnemu połączeniu zasobów Nielsen z zestawami danych stron trzecich skalibrowanymi względem zestawów prawdy.
Po wdrożeniu w Wielkiej Brytanii, Włoszech i Francji 1 lutego, rozszerzony system Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings ma zostać udostępniony w Japonii, Australii, Indiach i Niemczech 1 kwietnia; w Hiszpanii, Brazylii, Indonezji i Kanadzie 1 maja; oraz w Singapurze, Meksyku, Tajlandii i Hongkongu 1 czerwca. Nielsen planuje udostępniać ulepszony system tożsamości na innych rynkach co miesiąc po pierwszych wydaniach w 2022 roku.
Ponadto Nielsen z przyjemnością informuje, że kontynuuje nawiązywanie i rozszerzanie relacji z globalnymi i lokalnymi dostawcami danych w celu wzmocnienia systemu Nielsen Identity System. Obecnie Nielsen dodał ponad 2 miliardy zdeduplikowanych identyfikatorów na różnych rynkach do Systemu Identyfikacji, a liczba ta rośnie każdego dnia.
Sarah Miller, SVP, Product Management w Nielsen, skomentowała: "Dzięki temu ulepszeniu naszego Systemu Identyfikacji podejmujemy kolejny krok w celu zapewnienia długowieczności pomiaru reklam w szybko ewoluującym ekosystemie cyfrowym. Ze względu na unikalne zasoby danych Nielsena, jesteśmy w stanie nie tylko dostosowywać i korygować licencjonowane dane rejestracyjne użytkowników stron trzecich za pomocą paneli, ale także opracowaliśmy zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego, aby grupować cyfrowe identyfikatory w osoby i korygować wszelkie możliwe nierównowagi z uniwersum użytkowników na rynku. To właśnie ta zaawansowana metodologia nauki o danych, napędzana ogromną ilością danych Nielsen Identities, wzmocni możliwości pomiaru reklamy cyfrowej w przyszłości".
"Nielsen nieustannie rozwija swoje technologie i metodologie niezależnego pomiaru oglądalności, ponieważ sama branża ewoluuje w kierunku wykorzystania pomiarów cross-mediowych" - powiedział Sean Cohan, dyrektor ds. rozwoju i prezes Nielsen International. "Strategiczne podejście pomiarowe Nielsena umożliwia firmie dostarczanie zdeduplikowanej widowni w kanałach linearnych i cyfrowych jako części Nielsen ONE."
