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Nielsen erweitert das Identitätssystem für die digitale Werbemessung in 15 Märkten und bereitet sich so auf eine kochfreie Zukunft vor

3 Minute lesen | Dezember 2021

9. Dezember 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) kündigt heute die Einführung des verbesserten Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings in 15 Märkten ab dem 1. Februar 2022 an. Diese Änderung ermöglicht eine genauere Messung digitaler Werbung und verbindet digitale Impressionen mit den demografischen Daten von Menschen auf Milliarden von Geräten, um eine kochfreie Zukunft vorzubereiten. 

Um das Problem der Erosion von Cookies und mobilen Anzeigen zu bekämpfen und sich auf eine zunehmend fragmentierte Zukunft vorzubereiten, hat Nielsen die Revolution der digitalen Publikumsmessung angekündigt. Nielsen ist führend in der Branche, indem es eine ganzheitliche, geräteübergreifende, personenbasierte Messung anbietet, die plattform- und verlagsübergreifend Duplikate entfernt.

Das Nielsen Identity System dient der Vereinheitlichung der Identitätsdaten, die Nielsen auf interoperable Weise über das gesamte Medienökosystem hinweg erhält. Werbetreibende und Publisher können die Nielsen-Messungen mit der Gewissheit nutzen, dass beim Betrachten einer digitalen Anzeige die gemessenen demografischen Daten korrekt zugewiesen und die Zielgruppen über mobile und PC-Plattformen hinweg dedupliziert werden, um echte personenbasierte Messwerte zu erhalten. Nielsen erreicht dies durch die einzigartige Kombination von Nielsen-Assets mit Datensätzen von Drittanbietern, die anhand von Wahrheitsdaten kalibriert werden.

Nach der Einführung in Großbritannien, Italien und Frankreich am 1. Februar soll das erweiterte Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings am 1. April in Japan, Australien, Indien und Deutschland, am 1. Mai in Spanien, Brasilien, Indonesien und Kanada und am 1. Juni in Singapur, Mexiko, Thailand und Hongkong eingeführt werden. Nielsen plant, das erweiterte Identity System nach den ersten Releases im Jahr 2022 in monatlichen Abständen auch in anderen Märkten zu veröffentlichen. 

Darüber hinaus freut sich Nielsen, dass wir unsere Beziehungen zu globalen und lokalen Datenanbietern weiter ausbauen, um das Nielsen Identity System zu stärken. Heute hat Nielsen mehr als 2 Milliarden de-duplizierte Identifikatoren über Märkte hinweg in das Identity System aufgenommen, und es werden täglich mehr.

Sarah Miller, SVP, Product Management bei Nielsen, kommentiert: "Mit dieser Erweiterung unseres Identity Systems unternehmen wir einen weiteren Schritt, um die Langlebigkeit der Werbemessung inmitten des sich schnell entwickelnden digitalen Ökosystems zu gewährleisten. Aufgrund der einzigartigen Datenbestände von Nielsen sind wir nicht nur in der Lage, lizenzierte Nutzerregistrierungsdaten von Drittanbietern mit Hilfe von Panels anzupassen und zu korrigieren, sondern wir haben auch ausgefeilte Algorithmen für maschinelles Lernen entwickelt, um digitale IDs zu Personen zu clustern und mögliche Ungleichgewichte im Nutzeruniversum des Marktes zu korrigieren. Es ist diese fortschrittliche Data-Science-Methode, die durch die schiere Menge an Nielsen-Identitäten angetrieben wird, die die digitale Werbemessung in der Zukunft unterstützen wird."

"Nielsen entwickelt seine Technologien und Methoden für die unabhängige Messung des Publikums weiter, während sich die Branche selbst weiterentwickelt, um die medienübergreifende Messung zu nutzen", so Sean Cohan, Chief Growth Officer und President, International bei Nielsen. "Der strategische Messansatz von Nielsen versetzt das Unternehmen in die Lage, deduplizierte Zielgruppen über lineare und digitale Kanäle hinweg als Teil der Nielsen ONE."