9 décembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) annonce aujourd'hui le lancement de son système d'identité Nielsen amélioré pour les évaluations des publicités numériques dans 15 marchés à partir du 1er février 2022. Ce changement permet une mesure plus précise de la publicité numérique, reliant les impressions numériques aux données démographiques des personnes sur des milliards d'appareils, en préparation d'un avenir sans cuisinier.
Pour lutter contre l'érosion des cookies et des identifiants publicitaires mobiles et pour se préparer à un avenir de plus en plus fragmenté, Nielsen a annoncé la révolution de la mesure de l'audience numérique. Nielsen est le leader de l'industrie en fournissant une mesure holistique basée sur les personnes à travers les appareils, en dédupliquant les plateformes et les éditeurs.
Le système d'identité Nielsen sert à unifier les données d'identité que Nielsen reçoit de manière interopérable dans l'écosystème des médias. Les annonceurs et les éditeurs peuvent utiliser les mesures de Nielsen en toute confiance, sachant que lorsqu'une publicité numérique est visionnée, les données démographiques mesurées sont correctement attribuées et les audiences sont dédupliquées sur les plateformes mobiles et PC afin d'obtenir de véritables mesures basées sur les personnes. Nielsen y parvient en combinant de manière unique les actifs de Nielsen avec des ensembles de données de tiers calibrés par rapport à des ensembles de vérité.
Après le déploiement au Royaume-Uni, en Italie et en France le 1er février, le système d'identité amélioré de Nielsen pour les classements publicitaires numériques devrait être lancé au Japon, en Australie, en Inde et en Allemagne le 1er avril ; en Espagne, au Brésil, en Indonésie et au Canada le 1er mai ; et à Singapour, au Mexique, en Thaïlande et à Hong Kong le 1er juin. Nielsen prévoit de lancer le système d'identité amélioré sur d'autres marchés à une cadence mensuelle après les lancements initiaux en 2022.
En outre, Nielsen est heureux de partager avec vous qu'il continue de nouer et d'étendre ses relations avec des fournisseurs de données mondiaux et locaux pour alimenter le système d'identité Nielsen. Aujourd'hui, Nielsen a ajouté plus de 2 milliards d'identifiants dédupliqués à travers les marchés dans le Système d'Identité, et ce chiffre augmente chaque jour.
Sarah Miller, SVP, Product Management chez Nielsen, a commenté : "Avec cette amélioration de notre système d'identité, nous faisons un pas de plus pour assurer la longévité de la mesure de la publicité dans un écosystème numérique qui évolue rapidement. Grâce aux données uniques de Nielsen, nous sommes non seulement en mesure d'ajuster et de corriger les données d'enregistrement d'utilisateurs tiers sous licence à l'aide de panels, mais nous avons également développé des algorithmes sophistiqués d'apprentissage automatique pour regrouper les identités numériques en personnes et corriger tout déséquilibre possible de l'univers des utilisateurs du marché. C'est cette méthodologie avancée de science des données, alimentée par le simple volume des identités Nielsen, qui permettra à la mesure de la publicité numérique de s'imposer à l'avenir.
"Nielsen continue à faire évoluer ses technologies et ses méthodologies pour une mesure indépendante des audiences, alors que l'industrie elle-même évolue vers une mesure cross-média", a déclaré Sean Cohan, Chief Growth Officer et président de Nielsen International. "L'approche stratégique de Nielsen en matière de mesure permet à l'entreprise de fournir des audiences dédupliquées sur les médias linéaires et numériques dans le cadre de la stratégie de développement de Nielsen. Nielsen ONE."
