9 de dezembro de 2021 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anuncia hoje o lançamento de seu Nielsen Identity System aprimorado para classificações de anúncios digitais em 15 mercados a partir de 1º de fevereiro de 2022. Essa mudança permite uma medição mais precisa dos anúncios digitais, conectando as impressões digitais aos dados demográficos das pessoas em bilhões de dispositivos, em preparação para um futuro sem cookies.
Para combater o problema da erosão da id de cookies e anúncios móveis e em preparação para um futuro cada vez mais fragmentado, a Nielsen anunciou anteriormente a revolução da medição da audiência digital. A Nielsen lidera o setor, fornecendo uma medição holística baseada em pessoas em todos os dispositivos, eliminando a duplicação entre plataformas e editores.
O Nielsen Identity System serve para unificar os dados de identidade que a Nielsen recebe de forma interoperável em todo o ecossistema de mídia. Os anunciantes e editores podem usar a medição da Nielsen com confiança, sabendo que, quando um anúncio digital é visualizado, os dados demográficos medidos são atribuídos adequadamente e as audiências são deduplicadas em plataformas móveis e de PC, a fim de obter métricas verdadeiras baseadas em pessoas. A Nielsen consegue isso combinando de forma exclusiva os ativos da Nielsen com conjuntos de dados de terceiros calibrados com base em conjuntos verdadeiros.
Após o lançamento no Reino Unido, Itália e França em 1º de fevereiro, o Nielsen Identity System aprimorado para Digital Ad Ratings está planejado para ser lançado no Japão, Austrália, Índia e Alemanha em 1º de abril; Espanha, Brasil, Indonésia e Canadá em 1º de maio; e Cingapura, México, Tailândia e Hong Kong em 1º de junho. A Nielsen planeja lançar o Identity System aprimorado em outros mercados em uma cadência mensal após os lançamentos iniciais em 2022.
Além disso, a Nielsen tem o prazer de compartilhar que continua a estabelecer e expandir seus relacionamentos com provedores de dados globais e locais para fortalecer o Nielsen Identity System. Atualmente, a Nielsen já adicionou ao Identity System mais de 2 bilhões de identificadores desduplicados em todos os mercados, e esse número cresce a cada dia.
Sarah Miller, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen, comentou: "Com esse aprimoramento do nosso sistema de identidade, estamos dando mais um passo para garantir a longevidade da medição de anúncios em meio ao ecossistema digital em rápida evolução. Devido aos ativos de dados exclusivos da Nielsen, podemos não apenas ajustar e corrigir dados de registro de usuários licenciados de terceiros usando painéis, mas também desenvolvemos algoritmos sofisticados de aprendizado de máquina para agrupar IDs digitais em pessoas e corrigir possíveis desequilíbrios do universo de usuários do mercado. É essa metodologia avançada de ciência de dados, alimentada pelo grande volume de Nielsen Identities, que fortalecerá a medição de anúncios digitais no futuro".
"A Nielsen continua a desenvolver suas tecnologias e metodologias para a medição independente de audiências, à medida que o próprio setor evolui para utilizar a medição entre mídias", disse Sean Cohan, diretor de crescimento e presidente internacional da Nielsen. "A abordagem estratégica de mensuração da Nielsen posiciona a empresa para fornecer audiências deduplicadas em mídia linear e digital, como parte de uma estratégia de medição independente. Nielsen ONE."
