2021 년 12월 9일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 2022년 2월 1일부터 15개 시장에서 향상된 디지털 광고 등급을 위한 닐슨 아이덴티티 시스템을 출시한다고 발표했습니다. 이러한 변화로 인해 보다 정확한 디지털 광고 측정이 가능해져 디지털 노출을 쿠키가 없는 미래에 대비하여 수십억 대의 장치에 걸쳐 있는 사람들의 인구 통계에 연결할 수 있습니다. 

쿠키 및 모바일 광고 ID 침식 문제를 해결하고 점점 더 분열 된 미래에 대비하기 위해 Nielsen은 이전에 디지털 잠재 고객 측정의 혁명을 발표했습니다 . Nielsen은 장치 전반에 걸쳐 전체적인 사람 기반 측정을 제공하고 플랫폼과 게시자 간에 중복을 제거함으로써 업계를 선도하고 있습니다.

Nielsen Identity System은 Nielsen이 미디어 생태계 전반에 걸쳐 상호 운용 가능한 방식으로 수신하는 ID 데이터를 통합하는 역할을 합니다. 광고주와 퍼블리셔는 디지털 광고를 볼 때 측정된 인구 통계가 적절하게 할당되고 시청자가 모바일 및 PC 플랫폼에서 중복 제거되어 진정한 인물 기반 메트릭에 도달한다는 사실을 알고 Nielsen 측정값을 자신 있게 사용할 수 있습니다. Nielsen은 Nielsen 자산을 진실 세트에 대해 보정된 타사 데이터 세트와 고유하게 결합하여 이를 달성합니다.

2 월 1 일 영국, 이탈리아 및 프랑스에서 출시 된 후 디지털 광고 등급을위한 향상된 닐슨 ID 시스템은 4 월 1 일 일본, 호주, 인도 및 독일에서 출시 될 예정입니다. 스페인, 브라질, 인도네시아, 캐나다는 5월 1일; 그리고 싱가포르, 멕시코, 태국, 홍콩은 6월 1일에.  닐슨은 2022년 최초 출시 이후 매월 다른 시장에 향상된 ID 시스템을 출시할 계획이다. 

또한 Nielsen은 Nielsen Identity System을 강화하기 위해 글로벌 및 지역 데이터 제공 업체와의 관계를 지속적으로 체결하고 확장하고 있음을 공유하게되어 기쁩니다. 오늘날 닐슨은 시장 전반에 걸쳐 20억 개 이상의 중복 제거 식별자를 아이덴티티 시스템에 추가했으며, 매일 성장하고 있습니다.

사라 밀러, 닐슨의 제품 관리 SVP는 "아이덴티티 시스템의 이러한 개선으로 우리는 빠르게 진화하는 디지털 생태계 속에서 광고 측정의 수명을 보장하기 위해 또 다른 단계를 밟고 있습니다.  Nielsen의 고유한 데이터 자산으로 인해 패널을 사용하여 라이선스가 부여된 타사 사용자 등록 데이터를 조정하고 수정할 수 있을 뿐만 아니라 디지털 ID를 사람으로 클러스터링하고 시장의 사용자 우주에서 발생할 수 있는 모든 불균형을 수정하는 정교한 기계 학습 알고리즘도 개발했습니다. Nielsen Identity의 엄청난 양에 힘 입어이 고급 데이터 과학 방법론은 미래에 디지털 광고 측정에 힘을 실어 줄 것입니다. "

"닐슨은 업계 자체가 교차 미디어 측정을 활용하기 위해 진화함에 따라 청중을 독립적으로 측정하기위한 기술과 방법론을 계속 발전시키고 있습니다."라고 Nielsen의 최고 성장 책임자 겸 국제 사장 인 Sean Cohan은 말했습니다. "Nielsen의 전략적 측정 접근 방식은 Nielsen ONE의 일환으로 선형 및 디지털 전반에 걸쳐 중복 제거된 잠재 고객을 제공할 수 있도록 합니다."