9 Desember 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan peluncuran Sistem Identitas Nielsen yang telah disempurnakan untuk Peringkat Iklan Digital di 15 pasar mulai tanggal 1 Februari 2022. Perubahan ini memungkinkan pengukuran iklan digital yang lebih akurat, menghubungkan tayangan digital dengan demografi orang-orang di miliaran perangkat sebagai persiapan untuk masa depan tanpa cookie.ย
Untuk mengatasi masalah erosi cookie dan mobile ad id dan sebagai persiapan untuk masa depan yang semakin terfragmentasi, Nielsen sebelumnya mengumumkan revolusi pengukuran audiens digital. Nielsen memimpin industri ini dengan menyediakan pengukuran berbasis orang secara holistik di seluruh perangkat, menghilangkan duplikasi di seluruh platform dan penerbit.
Nielsen Identity System berfungsi untuk menyatukan data identitas yang diterima Nielsen dengan cara yang dapat dioperasikan di seluruh ekosistem media. Pengiklan dan penerbit dapat menggunakan pengukuran Nielsen dengan percaya diri karena mengetahui bahwa ketika iklan digital dilihat, maka demografi yang terukur ditetapkan dengan tepat dan audiens diduplikasi di seluruh platform seluler dan PC untuk mendapatkan metrik berbasis orang yang sebenarnya. Nielsen mencapai hal ini dengan menggabungkan aset Nielsen secara unik dengan set data pihak ketiga yang dikalibrasi dengan set kebenaran.
Setelah diluncurkan di Inggris, Italia, dan Prancis pada tanggal 1 Februari, Nielsen Identity System untuk Peringkat Iklan Digital yang telah disempurnakan direncanakan akan dirilis di Jepang, Australia, India, dan Jerman pada tanggal 1 April; Spanyol, Brasil, Indonesia, dan Kanada pada tanggal 1 Mei; serta Singapura, Meksiko, Thailand, dan Hong Kong pada tanggal 1 Juni. Nielsen berencana untuk merilis Sistem Identitas yang telah disempurnakan di seluruh pasar lainnya secara bulanan setelah rilis awal pada tahun 2022.ย
Selain itu, Nielsen dengan bangga menyampaikan bahwa mereka terus menjalin dan memperluas hubungan dengan penyedia data global dan lokal untuk memperkuat Nielsen Identity System. Saat ini Nielsen telah menambahkan lebih dari 2 miliar pengenal terduplikasi di seluruh pasar ke dalam Sistem Identitas, dan terus bertambah setiap harinya.
Sarah Miller, SVP, Product Management di Nielsen berkomentar, "Dengan peningkatan pada Sistem Identitas kami, kami mengambil satu langkah lagi untuk memastikan umur panjang pengukuran iklan di tengah-tengah ekosistem digital yang berkembang dengan cepat. Karena aset data Nielsen yang unik, kami tidak hanya dapat menyesuaikan dan mengoreksi data registrasi pengguna pihak ketiga yang berlisensi dengan menggunakan panel, kami juga telah mengembangkan algoritme pembelajaran mesin yang canggih untuk mengelompokkan ID digital ke dalam orang-orang dan mengoreksi kemungkinan ketidakseimbangan dari semesta pengguna di pasar. Metodologi ilmu data canggih yang didorong oleh volume Nielsen Identities yang sangat besar inilah yang akan memberdayakan pengukuran iklan digital di masa depan."
"Nielsen terus mengembangkan teknologi dan metodologinya untuk pengukuran audiens secara independen seiring dengan perkembangan industri itu sendiri yang memanfaatkan pengukuran lintas media," ujar Sean Cohan, Chief Growth Officer dan Presiden Nielsen, International. "Pendekatan pengukuran strategis Nielsen memposisikan perusahaan untuk memberikan pemirsa yang terdeduplikasi di seluruh media linear dan digital sebagai bagian dari Nielsen ONE."ย
