Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen Meningkatkan Sistem Identitas untuk Pengukuran Iklan Digital Di 15 Pasar Untuk Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Cookie

3 menit membaca | Desember 2021

9 Desember 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan rilis Sistem Identitas Nielsen yang disempurnakan untuk Peringkat Iklan Digital di 15 pasar mulai 1 Februari 2022. Perubahan ini memungkinkan pengukuran iklan digital yang lebih akurat, menghubungkan tayangan digital ke demografi orang-orang di miliaran perangkat sebagai persiapan untuk masa depan tanpa cookie. 

Untuk memerangi masalah erosi cookie dan id iklan seluler dan sebagai persiapan untuk masa depan yang semakin terfragmentasi, Nielsen sebelumnya mengumumkan revolusi pengukuran audiens digital. Nielsen memimpin industri dengan menyediakan pengukuran berbasis orang yang holistik di seluruh perangkat, menghilangkan duplikasi di seluruh platform dan penerbit.

Sistem Identitas Nielsen berfungsi untuk menyatukan data identitas yang diterima Nielsen dengan cara yang dapat dioperasikan di seluruh ekosistem media. Pengiklan dan penerbit dapat menggunakan pengukuran Nielsen dengan keyakinan mengetahui bahwa ketika iklan digital dilihat maka demografi yang diukur ditetapkan dengan tepat dan audiens dideduplicated di seluruh platform seluler dan PC untuk mendapatkan metrik berbasis orang yang sebenarnya. Nielsen mencapai ini dengan secara unik menggabungkan aset Nielsen dengan kumpulan data pihak ketiga yang dikalibrasi terhadap kumpulan kebenaran.

Setelah peluncuran di Inggris, Italia, dan Prancis pada 1 Februari, Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings yang disempurnakan direncanakan untuk dirilis di Jepang, Australia, India, dan Jerman pada 1 April; Spanyol, Brasil, Indonesia, dan Kanada pada 1 Mei; dan Singapura, Meksiko, Thailand, dan Hong Kong pada 1 Juni.  Nielsen berencana untuk merilis Sistem Identitas yang ditingkatkan di seluruh pasar lain dengan irama bulanan setelah rilis awal pada tahun 2022. 

Selain itu, Nielsen dengan senang hati berbagi bahwa nielsen terus masuk ke dalam dan memperluas hubungan kami dengan penyedia data global dan lokal untuk memperkuat Sistem Identitas Nielsen. Saat ini Nielsen telah menambahkan lebih dari 2 miliar pengidentifikasi yang tidak diduplikasi di seluruh pasar ke dalam Sistem Identitas, yang tumbuh setiap hari.

Sarah Miller, SVP, Manajemen Produk di Nielsen berkomentar, "Dengan peningkatan pada Sistem Identitas kami, kami mengambil langkah lain untuk memastikan umur panjang pengukuran iklan di tengah ekosistem digital yang berkembang pesat.  Karena aset data nielsen yang unik, kami tidak hanya dapat menyesuaikan dan memperbaiki data pendaftaran pengguna pihak ketiga berlisensi menggunakan panel, kami juga telah mengembangkan algoritme pembelajaran mesin canggih untuk mengelompokkan ID digital menjadi manusia dan mengoreksi kemungkinan ketidakseimbangan dari alam semesta pengguna pasar. Metodologi ilmu data canggih inilah yang didorong oleh banyaknya Nielsen Identities yang akan memberdayakan pengukuran iklan digital di masa depan."

"Nielsen terus mengembangkan teknologi dan metodologinya untuk pengukuran audiens independen saat industri itu sendiri berkembang untuk memanfaatkan pengukuran lintas media," kata Sean Cohan, Chief Growth Officer dan Presiden Nielsen, International. "Pendekatan pengukuran strategis Nielsen memposisikan perusahaan untuk menghadirkan audiens yang dideduplicated di seluruh linier dan digital sebagai bagian dari Nielsen ONE."