9 dicembre 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) annuncia oggi il rilascio del Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings migliorato in 15 mercati a partire dal 1° febbraio 2022. Questo cambiamento consente una misurazione più accurata degli annunci digitali, collegando le impressioni digitali ai dati demografici delle persone su miliardi di dispositivi, in vista di un futuro senza cucina.
Per combattere il problema dell'erosione dell'id dei cookie e degli annunci mobili e per prepararsi a un futuro sempre più frammentato, Nielsen ha annunciato in precedenza la rivoluzione della misurazione dell'audience digitale. Nielsen è leader del settore e fornisce una misurazione olistica basata sulle persone, attraverso i dispositivi e la de-duplicazione tra le piattaforme e gli editori.
Il Nielsen Identity System serve a unificare i dati di identità che Nielsen riceve in modo interoperabile in tutto l'ecosistema dei media. Gli inserzionisti e gli editori possono utilizzare le misurazioni Nielsen con fiducia, sapendo che quando un annuncio digitale viene visualizzato, i dati demografici misurati sono assegnati in modo appropriato e le audience sono deduplicate tra le piattaforme mobile e PC per ottenere metriche realmente basate sulle persone. Nielsen ottiene questo risultato combinando in modo unico gli asset Nielsen con set di dati di terze parti calibrati rispetto a set di verità.
Dopo il lancio nel Regno Unito, in Italia e in Francia il 1° febbraio, il sistema Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings è previsto per il 1° aprile in Giappone, Australia, India e Germania; il 1° maggio in Spagna, Brasile, Indonesia e Canada; il 1° giugno a Singapore, Messico, Thailandia e Hong Kong. Nielsen prevede di rilasciare il sistema di identità migliorato in altri mercati con cadenza mensile dopo i primi rilasci nel 2022.
Inoltre, Nielsen è lieta di annunciare che continua a stringere ed espandere i rapporti con i fornitori di dati globali e locali per potenziare il Nielsen Identity System. Oggi Nielsen ha aggiunto al Sistema d'Identità più di 2 miliardi di identificatori de-duplicati nei vari mercati, che crescono di giorno in giorno.
Sarah Miller, SVP, Product Management di Nielsen, ha commentato: "Con questo miglioramento del nostro Sistema di Identità stiamo compiendo un altro passo per assicurare la longevità della misurazione pubblicitaria in un ecosistema digitale in rapida evoluzione. Grazie alle risorse di dati uniche di Nielsen, non solo siamo in grado di adattare e correggere i dati di registrazione degli utenti di terze parti con licenza utilizzando i panel, ma abbiamo anche sviluppato sofisticati algoritmi di apprendimento automatico per raggruppare gli ID digitali in persone e correggere eventuali squilibri dall'universo di utenti del mercato. È questa metodologia avanzata di scienza dei dati, alimentata dall'enorme volume di Nielsen Identities, che darà forza alla misurazione degli annunci digitali nel futuro".
"Nielsen continua ad evolvere le sue tecnologie e metodologie per la misurazione indipendente dell'audience, mentre il settore stesso si evolve per utilizzare la misurazione cross-mediale", ha dichiarato Sean Cohan, Chief Growth Officer e Presidente Internazionale di Nielsen. "L'approccio strategico di Nielsen alla misurazione posiziona l'azienda in modo da fornire audience deduplicate attraverso il lineare e il digitale come parte di Nielsen ONE".
