Nielsen เปิดตัว Nielsen Impact Score เพื่อช่วยให้ทีมกีฬามหาวิทยาลัยคัดเลือกนักกีฬาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และบรรลุข้อตกลงฉบับแรกกับโครงการบาสเก็ตบอลชายของ Duke

โซลูชันใหม่จาก Nielsen Sports ช่วยให้ทีมกีฬาของวิทยาลัยสามารถประเมินมูลค่าการตลาดของนักกีฬาได้ภายใต้ชื่อ NCAA ใหม่ กฎภาพลักษณ์และรูปลักษณ์ โดยใช้ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 26 ต.ค. 2021 – หลังจากที่ NCAA ได้ออกคำตัดสินสำคัญเมื่อต้นปีนี้ โดยอนุญาตให้นักกีฬาในระดับมหาวิทยาลัยได้รับประโยชน์จากชื่อ ภาพลักษณ์ และรูปลักษณ์ของตนเอง Nielsen (NYSE: NLSN) ได้เปิดตัวโซลูชั่นใหม่ Nielsen Impact Score (NIS) ซึ่งจะช่วยให้มหาวิทยาลัยต่างๆ คัดเลือกนักกีฬานักศึกษาโดยแสดงให้เห็นถึงมูลค่าทางการตลาดของโปรแกรมกีฬาแต่ละโปรแกรม ทีมบาสเก็ตบอลชายของ Duke University ซึ่งเป็นแชมป์ระดับประเทศ 5 สมัยและเข้าร่วมรอบ Final Four 16 สมัย เป็นโปรแกรมระดับมหาวิทยาลัยแห่งแรกที่ลงนามและใช้ Nielsen Impact Score

Nielsen Sports ผู้นำระดับโลกด้านการประเมินมูลค่าสื่อกีฬา การวิเคราะห์ข้อมูล กลยุทธ์ และข้อมูลเชิงลึก ได้พัฒนา NIS ขึ้นมาเพื่อช่วยแสดงให้เห็นถึงผลกระทบทางการตลาดที่ทีมกีฬาของมหาวิทยาลัยสามารถมอบให้กับนักกีฬานักศึกษาที่มีศักยภาพได้ ด้วยการใช้เครื่องมือวัดผลทางทีวีชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Nielsen ร่วมกับข้อมูลการวิจัยตลาดในท้องถิ่นจาก Nielsen Scarborough ทำให้ NIS กลายเป็นโซลูชันแรกในประเภทนี้ที่ Nielsen เท่านั้นที่สามารถมอบให้ได้

ฐานข้อมูล NIS ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้เจ้าหน้าที่ของทีมมหาวิทยาลัยสามารถแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่โปรแกรมของตนอาจมีต่อผู้เล่นในอนาคต ฐานข้อมูลนี้ช่วยให้มหาวิทยาลัยสามารถวัดมูลค่าโดยธรรมชาติที่โปรแกรมสามารถมอบให้กับนักกีฬาในอนาคตได้โดยใช้ตัวชี้วัดที่คล้ายกับที่แบรนด์จะพิจารณาเมื่อประเมินความร่วมมือทางการตลาดด้านกีฬา ขณะนี้ โค้ชสามารถดึงอันดับโปรแกรมของตนในระดับท้องถิ่นหรือระดับประเทศเพื่อช่วยในการคัดเลือก โดยแสดงจุดแข็งของโปรแกรมของตนเอง รวมถึงข้อได้เปรียบเหนือโปรแกรมอื่น ซึ่งทำให้โปรแกรมที่ใช้ NIS สามารถกำหนดแนวทางการคัดเลือกตามปัจจัยที่อาจช่วยให้นักกีฬาในอนาคตได้รับประโยชน์จากกฎใหม่ด้านชื่อ ภาพลักษณ์ และรูปลักษณ์ของ NCAA

Nielsen Impact Score เป็นดัชนีมูลค่าการตลาดที่เปรียบเทียบโปรแกรมต่างๆ ผ่านปัจจัยนำเข้าหลักสามประการ ได้แก่

• การเปิดรับข่าวสารในระดับประเทศ – เกณฑ์มาตรฐานสำหรับข้อตกลงทางการตลาดใดๆ ก็ตาม คำนวณจากปริมาณการเปิดรับข่าวสารทางโทรทัศน์ในระดับประเทศที่โปรแกรมของวิทยาลัยมอบให้กับนักกีฬานักศึกษา เกณฑ์มาตรฐานนี้ใช้ข้อมูลเรตติ้งทางโทรทัศน์ของ Nielsen ที่เป็นกรรมสิทธิ์
• ผลกระทบต่อตลาดในท้องถิ่น – การตลาดกีฬาระดับวิทยาลัยนั้นต้องพึ่งพาผู้โฆษณาในตลาดระดับรัฐและท้องถิ่นเป็นอย่างมาก และตัวชี้วัดนี้จะช่วยวัดว่าฐานแฟนคลับของโปรแกรมในตลาดท้องถิ่นมีส่วนร่วมกับกิจกรรมการตลาดในท้องถิ่นอย่างไร ส่วนประกอบนี้จัดทำขึ้นโดยใช้ข้อมูลการวิจัยตลาดในท้องถิ่นจาก Nielsen Scarborough
• การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย – คำนวณมูลค่าการมีส่วนร่วมของผู้ชมโซเชียลมีเดียของโปรแกรมโดยใช้ตัวชี้วัดต่างๆ เช่น ผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วม และอื่นๆ

ในช่วงแรก NIS มีให้บริการสำหรับโปรแกรมบาสเก็ตบอลชายระดับวิทยาลัย NCAA Division I เกือบ 100 โปรแกรม รวมถึงโรงเรียนทั้งหมดจาก Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) และอื่นๆ อีกมากมาย และยังมีแผนที่จะขยายขอบเขตให้ครอบคลุมกีฬาในระดับวิทยาลัยมากขึ้นด้วย

“เรามีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลการวัดผลผู้ชมและผู้บริโภคของ Nielsen ที่เป็นเอกสิทธิ์และเชื่อถือได้ และนำเสนอโซลูชันใหม่เพื่อช่วยเหลือโค้ชระดับวิทยาลัยในการตั้งชื่อ ภาพลักษณ์ และลักษณะเฉพาะของ NCAA” Jon Stainer กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sports กล่าว “การเพิ่ม Nielsen Impact Score ลงในโซลูชัน Nielsen Sports อื่นๆ ของเรา เช่น Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment และ Sports Connect ช่วยให้เรายกระดับมาตรฐานของมูลค่าที่เราสามารถนำเสนอให้กับทรัพย์สินและแบรนด์กีฬาผ่านแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลได้อย่างต่อเนื่อง ไม่มีบริษัทอื่นใดที่สามารถเสนอโซลูชันประเภทนี้ได้ เนื่องจาก Nielsen มีข้อมูลทีวีที่ครอบคลุมมากที่สุด และมีการวิจัยผู้บริโภคในตลาดท้องถิ่นของตนเองใน Nielsen Scarborough”

David Bradley ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Duke Men's Basketball กล่าวว่า "เรามองหาวิธีสร้างสรรค์อยู่เสมอเพื่อยกระดับแบรนด์ของเราและแบ่งปันเรื่องราวของเรากับผู้เล่นใหม่ คะแนน Nielsen Impact และข้อมูลที่เกี่ยวข้องเป็นอีกวิธีหนึ่งในการวางตำแหน่งโปรแกรมบาสเก็ตบอลของเราให้เข้ากับ Blue Devils ในอนาคต โดยการแบ่งปันข้อมูลที่แท้จริงเกี่ยวกับความสามารถในการทำตลาดของพวกเขาเอง เมื่อเราพูดว่า "แสงสว่างคือเวทีที่ยิ่งใหญ่ที่สุด" เราก็จะมีข้อมูลที่ครอบคลุมเพื่อแสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้มีความหมายต่อผู้เล่นบาสเก็ตบอลระดับมหาวิทยาลัยในอนาคตอย่างไร เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเป็นโปรแกรมแรกที่ใช้โซลูชันใหม่นี้ เนื่องจากเรามุ่งหวังที่จะดึงดูดนักกีฬานักเรียนชั้นนำรุ่นต่อไป"

Nielsen Sports เป็นแหล่งชั้นนำด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ด้านกีฬาและผู้สนับสนุนทั่วโลก โดยมีโซลูชันที่ครอบคลุมการประเมินมูลค่าสื่อข้ามแพลตฟอร์ม ข้อมูลเชิงลึกของแฟนๆ และการวิเคราะห์ดิจิทัลและโซเชียล Nielsen Sports มอบข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ให้กับทีม ลีก และอีเวนต์มากกว่า 15,000 ทีม และแบรนด์มากกว่า 150,000 แบรนด์ทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ nielsensports.com

ทีมบาสเกตบอลชายของ Duke จะเปิดฤดูกาล 2021-22 ในวันอังคารที่ 9 พฤศจิกายน พบกับทีม Kentucky