ニールセンスポーツの新しいソリューションにより、大学スポーツチームは、ニールセン独自のデータを使用して、NCAAの新しい規則である名前、イメージ、肖像権の下で選手の市場性を評価することができます。

ニューヨーク発 - 2021年10月26日-今年初めにNCAAの画期的な判決により、大学スポーツ選手が自らの名前、イメージ、肖像から利益を得ることが認められたことを受け、ニールセン（NYSE：NLSN）は新しいソリューション、ニールセン インパクトスコア（NIS）を発表しました。これは、各大学が各競技プログラムのマーケティング価値を実証することによって学生アスリートのリクルートを支援するためのものです。全米優勝5回、ファイナルフォー出場16回のデューク大学男子バスケットボールチームは、ニールセン・インパクト・スコアと契約し使用する最初の大学プログラムとなりました。

スポーツメディアの評価、データインテリジェンス、戦略、インサイトにおけるグローバルリーダーであるNielsen Sportsは、大学スポーツチームが潜在的な学生アスリートに提供できるマーケティング効果を紹介するために、NISを開発しました。NISは、ニールセンの業界をリードするTV測定ツールとニールセン・スカーボロの地域市場調査データを活用することで、ニールセンだけが提供できる初めてのソリューションとなっています。

NISのデータベースは、大学チームのスタッフが、そのプログラムが選手候補に与える影響を紹介するために設計されています。このデータベースにより、大学は、ブランドがスポーツ・マーケティング・パートナーシップを評価する際に考慮するのと同様の指標を使用して、プログラムが将来の学生アスリートに提供できる固有の価値を定量化することができます。現在、コーチは、地元や全国レベルで自分のプログラムのランキングを引き出し、リクルート活動に役立てることができ、自分のプログラムの長所や他のプログラムに対する優位性を示すことができます。これにより、NCAA の新しい規則である「名前、イメージ、肖像権」の恩恵を受ける学生アスリートを支援する要素に基づいて、NIS を使用するプログラムが採用活動をカスタマイズできるようになりました。

ニールセンのインパクト・スコアは、3つの主要なインプットでプログラムを比較するマーケティング価値指標です。

• 全国的な露出 - あらゆるマーケティング契約の基礎となるこの指標は、大学プログラムがその学生アスリートに全国的なテレビ露出をどれだけ提供するかを説明するものです。この指標は、独自のニールセンTV視聴率データに基づいています。
• ローカルマーケットへの影響 - 大学スポーツマーケティングは州およびローカルマーケットの広告主に大きく依存しています。この指標は、プログラムのローカルマーケットのファンベースがローカルマーケティングの活性化にどのように関与しているかを定量化します。この要素は、ニールセン・スカーボロ社の地域市場調査データを使用して提供されます。
• ソーシャルメディア・エンゲージメント- フォロワー、エンゲージメント率などの指標を通じて、番組のソーシャルメディア視聴者のエンゲージメント価値を計算します。

NISはまず、大西洋岸会議（ACC）、アメリカン体育会議（AAC）、ビッグ12、ビッグイースト、パック12、南東リーグ（SEC）などの全校を含む、NCAA Division I男子大学バスケットボール約100プログラムで利用でき、今後、さらに多くの大学スポーツで展開される予定です。

「ニールセンの視聴者測定と消費者データを活用し、新しいNCAAの名称、イメージ、肖像権に関する法律で大学のコーチを支援する新しいソリューションを提供する機会を得ました」と、ニールセン スポーツ マネージングディレクター Jon Stainerは語っています。「Nielsen Impact ScoreをNielsen Fan Insights、ROI、Sports ConnectなどのNielsen Sportsのソリューションに加えることで、データ主導のアプローチを通じてスポーツ施設やブランドに提供できる価値の水準を高めていきます。ニールセンは、最も広範なTVデータと、ニールセン・スカーボロにおける独自の地域市場消費者調査を持っているので、他社はこの種のソリューションを提供することができません。"

デューク大学男子バスケットボール部のクリエイティブ・ディレクターであるデイビッド・ブラッドリー氏は、「私たちは常に、ブランドを高め、私たちのストーリーを新入生と共有するためのクリエイティブな方法を探しています」と述べています。「ニールセンのインパクトスコアとそれに対応するデータは、自分たちの市場性の真のデータポイントを共有することによって、将来のブルーデビル候補に我々のバスケットボールプログラムを位置づけるもう1つの方法です。 私たちが「明るい照明、最大の舞台」と言うとき、それが将来の大学バスケットボール選手にとって何を意味するのかを示す包括的なデータを手に入れることができます。私たちは、次世代のエリート学生アスリートを獲得するために、この新しいソリューションを使用する最初のプログラムになることに興奮しています" 。

Nielsen Sportsは、クロスプラットフォームメディア評価、ファンインサイト、デジタルおよびソーシャル分析にまたがるソリューションを提供し、スポーツおよびスポンサーシップの測定と分析において世界をリードする存在です。Nielsen Sportsは、世界15,000以上のチーム、リーグ、イベント、150,000以上のブランドについて、インサイト 、分析を行っています。詳しくはnielsensports.com をご覧ください。

デューク大学の男子バスケットボールチームは、11月9日（火）対ケンタッキー戦で2021-22年シーズンの開幕を迎えます。