ニールセン、大学スポーツチームの効果的なリクルートを支援する「ニールセン・インパクト・スコア」を発表。

ニールセン・スポーツの新しいソリューションにより、大学スポーツチームは、ニールセン独自のデータを使用して、NCAAの新しい名前、イメージ、肖像ルールの下で選手の市場性を評価することができます。

ニューヨーク発-2021年10月26日 -今年初めにNCAAの画期的な裁定が下され、大学スポーツ選手が自らの名前、イメージ、肖像から利益を得ることができるようになったことを受け、ニールセン（NYSE: NLSN）は新しいソリューション、ニールセン・インパクト・スコア（NIS）を発表しました。このソリューションは、各競技プログラムのマーケティング価値を示すことで、大学が学生アスリートをリクルートするのに役立ちます。全米チャンピオンに5度輝き、ファイナルフォーに16回出場しているデューク大学男子バスケットボールチームは、ニールセン・インパクト・スコアと契約し、使用する最初の大学プログラムです。

スポーツメディアの評価、データインテリジェンス、戦略、洞察の世界的リーダーであるニールセン・スポーツは、大学スポーツチームが潜在的な学生アスリートに提供できるマーケティング効果を紹介するためにNISを開発しました。ニールセンの業界をリードするTV測定ツールとニールセン・スカーボローの地域市場調査データを活用することで、NISはニールセンだけが提供できる世界初のソリューションとなっています。

NISのデータベースは、大学チームのスタッフが、そのプログラムが選手候補に与える影響を紹介できるように設計されています。このデータベースにより、大学は、ブランドがスポーツ・マーケティング・パートナーシップを評価する際に考慮するような指標を使用して、プログラムが学生アスリート候補に提供できる固有の価値を定量化することができます。現在、コーチはリクルート活動に役立てるため、地域レベルまたは全国レベルで自プログラムのランキングを引くことができ、自プログラムの強みや他プログラムに対する優位性をアピールすることができます。これにより、NISを使用するプログラムは、NCAAの新しい名前、イメージ、肖像権の規則から学生アスリートが利益を得るのに役立ちそうな要素に基づいて、リクルートの売り込みをパーソナライズすることができます。

ニールセンのインパクト・スコアは、3つの主要なインプットにわたってプログラムを比較するマーケティング価値指数である：

• 全国的な露出 - あらゆるマーケティング契約の基礎となるこの指標は、大学プログラムが学生アスリートにどれだけ全国的なテレビ露出を提供したかを示す。この指標は独自のニールセンTV視聴率データに基づいている。
• ローカルマーケットへの影響 - 大学スポーツマーケティングは、州およびローカルマーケットの広告主に大きく依存しており、この指標は、プログラムのローカルマーケットのファンベースがローカルマーケティングの活性化にどのように関与しているかを定量化します。この要素は、ニールセン・スカーボローの地域市場調査データを使用して提供されます。
• ソーシャルメディア・エンゲージメント- これは、フォロワー数、エンゲージメント率などの指標を通して、番組のソーシャルメディア視聴者のエンゲージメント価値を計算します。

NISは当初、アトランティック・コースト・カンファレンス（ACC）、アメリカン・アスレチック・カンファレンス（AAC）、ビッグ12、ビッグイースト、パック12、サウスイースタン・カンファレンス（SEC）などの全校を含む、NCAAディビジョンIの男子大学バスケットボール・プログラム約100校で利用可能で、さらに多くの大学スポーツで展開される予定です。

「ニールセン・スポーツ・マネージング・ディレクターのジョン・ステイナーは、「私たちは、独占的で信頼できるニールセンの視聴者測定と消費者データを活用し、新しいNCAA名称、イメージ、肖像権に関する法律に対応する新しいソリューションを大学のコーチに提供する機会を得ました。「ニールセン・インパクト・スコアをニールセン・ファン・インサイト、スポンサーシップ投資利益率、スポーツコネクトといったニールセン・スポーツの他のソリューションに加えることで、我々はデータ主導のアプローチを通じてスポーツ施設やブランドにもたらす価値の水準を高め続けています。ニールセンは最大のテレビデータ、ニールセン・スカーボロにおける独自のローカル市場消費者調査を持っているため、このようなソリューションを提供できる企業は他にありません。"

「デューク大学男子バスケットボール部のクリエイティブ・ディレクターであるデイビッド・ブラッドリー氏は、「私たちは常に、私たちのブランドを高め、私たちのストーリーを新入生と共有するためのクリエイティブな方法を模索しています。「ニールセン・インパクト・スコアとそれに対応するデータは、将来のブルー・デビルズの可能性を秘めた私たちのバスケットボール・プログラムを位置づけるもう一つの方法です。 私たちが "明るい照明、最大の舞台 "と言うとき、それが将来の大学バスケットボール選手にとってどのような意味を持つかを示す包括的なデータが得られるでしょう。私たちは、次世代のエリート学生アスリートを獲得するために、この新しいソリューションを使用する最初のプログラムになることに興奮しています。"

ニールセンスポーツは、クロスプラットフォームメディア評価、ファンインサイト、デジタル・ソーシャル分析などのソリューションを提供し、スポーツとスポンサーシップの測定と分析において世界をリードしています。ニールセンスポーツは、インサイト 、15,000以上のチーム、リーグ、イベント、15万以上のブランドに関する分析をグローバルに提供しています。詳しくはnielsports.comをご覧ください。

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