Nielsen Sports의 새로운 솔루션을 통해 대학 스포츠 팀은 독점적 인 Nielsen 데이터를 사용하여 새로운 NCAA 이름, 이미지, 유사성 규칙에 따라 운동 선수의 시장성을 중요하게 생각할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - Oct. 26, 2021 - 올해 초 NCAA의 획기적인 판결에 따라 대학 운동 선수가 자신의 이름, 이미지 및 유사성으로부터 이익을 얻을 수있게됨에 따라 닐슨 (NYSE : NLSN)은 대학이 각 운동 프로그램의 마케팅 가치를 보여줌으로써 학생 운동 선수를 모집하는 데 도움이되는 새로운 솔루션 인 Nielsen Impact Score (NIS)를 출시했습니다. 듀크 대학 남자 농구 팀, 다섯 번의 전국 챔피언과 16 번 파이널 포 참가자, 닐슨 임팩트 스코어에 서명하고 사용하는 최초의 대학 프로그램입니다.

스포츠 미디어 평가, 데이터 인텔리전스, 전략 및 통찰력 분야의 글로벌 리더 인 닐슨 스포츠 (Nielsen Sports)는 대학 스포츠 팀이 잠재적 인 학생 운동 선수에게 제공 할 수있는 마케팅 영향을 보여주기 위해 NIS를 개발했습니다. NIS는 닐슨 스카버러의 현지 시장 조사 데이터와 함께 닐슨의 업계 최고의 TV 측정 도구를 활용함으로써 닐슨만이 제공할 수 있는 최초의 솔루션입니다.

NIS 데이터베이스는 대학 팀의 직원이 프로그램이 예비 플레이어에게 미칠 수있는 영향을 보여줄 수 있도록 설계되었습니다. 이 데이터베이스를 통해 대학은 스포츠 마케팅 파트너십을 평가할 때 브랜드가 고려할 수있는 것과 유사한 메트릭을 사용하여 프로그램이 예비 학생 운동 선수에게 제공 할 수있는 고유 한 가치를 정량화 할 수 있습니다. 이제 코치는 지역 또는 국가 차원에서 프로그램 순위를 끌어 들여 자신의 프로그램에서 강점과 다른 프로그램에 비해 장점을 보여줄 수 있습니다. 이를 통해 NIS를 사용하는 프로그램은 학생 운동 선수가 NCAA의 새로운 이름, 이미지, 유사성 규칙의 혜택을 누릴 수있는 요인에 따라 모집 피치를 개인화 할 수 있습니다.

Nielsen Impact Score는 세 가지 주요 입력에서 프로그램을 비교하는 마케팅 가치 지수입니다.

• 국가 노출 - 모든 마케팅 거래의 기초,이 메트릭은 대학 프로그램이 학생 운동 선수에게 얼마나 많은 국가 텔레비전 노출을 제공하는지 설명합니다. 이 지표는 독점적인 Nielsen TV 등급 데이터를 기반으로 합니다.
• 지역 시장 영향 - 대학 스포츠 마케팅은 주 및 지방 시장 광고주에게 크게 의존하며,이 메트릭은 프로그램의 현지 시장 팬층이 현지 마케팅 활성화에 어떻게 참여하는지 정량화합니다. 이 구성 요소는 Nielsen Scarborough의 현지 시장 조사 데이터를 사용하여 제공됩니다.
• 소셜 미디어 참여 – 팔로워, 참여율 등을 포함한 메트릭을 통해 프로그램의 소셜 미디어 잠재 고객의 참여 가치를 계산합니다.

NIS는 처음에는 대서양 해안 회의 (ACC), 미국 체육 회의 (AAC), 빅 12, 빅 이스트, Pac-12, 남동부 컨퍼런스 (SEC) 등의 모든 학교를 포함하여 거의 100 개의 NCAA Division I 남자 대학 농구 프로그램에 사용할 수 있으며 더 많은 대학 스포츠에 걸쳐 더 광범위하게 출시 될 계획입니다.

"우리는 독점적이고 신뢰할 수있는 Nielsen 잠재 고객 측정 및 소비자 데이터를 활용하고 새로운 NCAA 이름, 이미지, 유사성 법안으로 대학 코치를 도울 수있는 새로운 솔루션을 제공 할 수있는 기회를 가졌습니다."라고 Nielsen Sports 전무 이사 Jon Stainer는 말했습니다. "Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment 및 Sports Connect와 같은 다른 Nielsen Sports 솔루션에 Nielsen Impact Score를 추가함으로써 우리는 데이터 기반 접근 방식을 통해 스포츠 부동산 및 브랜드에 가져올 수있는 가치에 대한 기준을 지속적으로 높이고 있습니다. Nielsen이 가장 광범위한 TV 데이터와 Nielsen Scarborough의 자체 현지 시장 소비자 조사를 보유하고 있기 때문에 다른 어떤 회사도 이러한 유형의 솔루션을 제공 할 수 없습니다. "

"우리는 항상 브랜드를 높이고 신입 사원과 이야기를 공유 할 수있는 창의적인 방법을 찾고 있습니다."라고 Duke Men's Basketball Creative Director David Bradley는 말했습니다. "닐슨 임팩트 스코어와 그에 상응하는 데이터는 자신의 시장성에서 진정한 데이터 포인트를 공유함으로써 농구 프로그램을 잠재적 인 미래의 블루 데빌에 배치하는 또 다른 방법입니다.  우리가 "밝은 빛, 가장 큰 무대"라고 말할 때 - 우리는 미래의 대학 농구 선수에게 그것이 무엇을 의미하는지 보여주는 포괄적 인 데이터를 갖게 될 것입니다. 우리는 차세대 엘리트 학생 운동 선수를 데려 오려고하는이 새로운 솔루션을 사용하는 첫 번째 프로그램이되어 기쁩니다. "

Nielsen Sports는 크로스 플랫폼 미디어 평가, 팬 통찰력, 디지털 및 소셜 분석에 걸친 솔루션을 통해 전 세계 스포츠 및 후원 측정 및 분석의 주요 소스입니다. Nielsen Sports는 15,000개 이상의 팀, 리그 및 이벤트와 전 세계 150,000개 이상의 브랜드에 대한 통찰력과 분석을 제공합니다. nielsensports.com 에서 자세히 알아보십시오.

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