닐슨, 대학 스포츠 팀의 보다 효과적인 모집을 지원하기 위해 닐슨 임팩트 스코어(Nielsen Impact Score) 출시, 듀크대학교 남자 농구 프로그램과 첫 계약 체결

닐슨 스포츠의 새로운 솔루션을 통해 대학 스포츠 팀은 독점적인 닐슨 데이터를 사용하여 새로운 NCAA 이름, 이미지, 초상화 규칙에 따라 선수의 시장성을 평가할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 10월 26일 - 올해 초 대학 운동선수들이 자신의 이름, 이미지, 초상권을 활용할 수 있도록 허용한 NCAA의 획기적인 판결에 따라, 닐슨(NYSE: NLSN)은 각 운동 프로그램의 마케팅 가치를 입증하여 대학들이 학생 운동선수를 모집하는 데 도움을 주는 새로운 솔루션인 닐슨 임팩트 스코어(NIS)를 출시했습니다. 5번의 전국 챔피언이자 16번이나 파이널 포에 진출한 듀크대학교 남자 농구팀은 닐슨 임팩트 스코어에 가입하여 사용하는 첫 번째 대학 프로그램입니다.

스포츠 미디어 가치 평가, 데이터 인텔리전스, 전략 및 인사이트 분야의 글로벌 리더인 닐슨 스포츠는 대학 스포츠 팀이 잠재적인 학생 운동선수에게 전달할 수 있는 마케팅 효과를 보여주기 위해 NIS를 개발했습니다. 업계를 선도하는 닐슨의 TV 측정 도구와 닐슨 스카버러의 현지 시장 조사 데이터를 활용한 NIS는 닐슨만이 제공할 수 있는 최초의 솔루션입니다.

NIS 데이터베이스는 대학 팀 담당자가 해당 프로그램이 유망 선수에게 미칠 수 있는 영향을 보여줄 수 있도록 설계되었습니다. 이 데이터베이스를 통해 대학은 브랜드가 스포츠 마케팅 파트너십을 평가할 때 고려하는 것과 유사한 지표를 사용하여 프로그램이 예비 학생 운동선수에게 제공할 수 있는 고유한 가치를 정량화할 수 있습니다. 이제 코치들은 지역 또는 전국 단위로 프로그램의 순위를 매겨 다른 프로그램과 비교하여 자신의 프로그램의 강점과 장점을 보여줌으로써 학생 모집 활동에 도움을 줄 수 있습니다. 이를 통해 NIS를 사용하는 프로그램은 NCAA의 새로운 이름, 이미지, 초상화 규칙에 따라 학생 운동선수가 혜택을 받을 수 있는 요소를 기반으로 모집 홍보를 맞춤화할 수 있습니다.

닐슨 임팩트 스코어는 세 가지 주요 입력 항목에 걸쳐 프로그램을 비교하는 마케팅 가치 지수입니다:

• 전국 노출 - 모든 마케팅 계약의 기초가 되는 이 지표는 대학 프로그램이 학생 운동선수에게 얼마나 많은 전국 텔레비전 노출을 제공하는지를 설명합니다. 이 지표는 독점적인 닐슨 TV 시청률 데이터를 기반으로 합니다.
• 지역 시장 영향력 - 대학 스포츠 마케팅은 주 및 지역 시장 광고주에게 크게 의존하며, 이 지표는 프로그램의 지역 시장 팬층이 지역 마케팅 활동에 어떻게 참여하는지를 정량화합니다. 이 구성 요소는 닐슨 스카버러의 지역 시장 조사 데이터를 사용하여 제공됩니다.
• 소셜 미디어 참여 - 팔로워, 참여율 등의 메트릭을 통해 프로그램의 소셜 미디어 오디언스의 참여 가치를 계산합니다.

NIS는 우선 대서양 연안 컨퍼런스(ACC), 미국 체육 컨퍼런스(AAC), 빅 12, 빅 이스트, Pac-12, 동남부 컨퍼런스(SEC) 등의 모든 학교를 포함한 약 100개의 NCAA 디비전 I 남자 대학 농구 프로그램에 적용되며, 더 많은 대학 스포츠에 확대 적용할 계획입니다.

"우리는 독점적이고 신뢰할 수 있는 닐슨 시청률 측정 및 소비자 데이터를 활용하고 새로운 NCAA 이름, 이미지, 초상권 법규에 따라 대학 코치들을 지원할 수 있는 새로운 솔루션을 제공할 기회를 가졌습니다."라고 닐슨 스포츠 전무이사 존 스테이너는 말합니다. "닐슨 팬 인사이트, 스폰서십 투자 수익률, 스포츠 커넥트 등 다른 닐슨 스포츠 솔루션에 닐슨 임팩트 스코어를 추가함으로써 데이터 기반 접근 방식을 통해 스포츠 자산과 브랜드에 제공할 수 있는 가치의 기준을 계속 높이고 있습니다. 닐슨은 가장 광범위한 TV 데이터와 닐슨 스카버러의 자체 현지 시장 소비자 조사를 보유하고 있기 때문에 다른 어떤 기업도 이러한 유형의 솔루션을 제공할 수 없습니다."

"우리는 항상 브랜드를 높이고 신입생들과 우리의 스토리를 공유할 수 있는 창의적인 방법을 찾고 있습니다."라고 듀크 남자 농구 크리에이티브 디렉터인 데이비드 브래들리는 말합니다. "닐슨 임팩트 스코어와 해당 데이터는 우리 농구 프로그램의 시장성에 대한 진정한 데이터 포인트를 공유함으로써 미래의 잠재적 블루 데블스에게 포지셔닝할 수 있는 또 다른 방법입니다. "밝은 조명, 가장 큰 무대"라는 말이 미래의 대학 농구 선수에게 어떤 의미인지 보여줄 수 있는 종합적인 데이터를 확보하게 될 것입니다. 차세대 엘리트 학생 운동선수를 영입하기 위해 이 새로운 솔루션을 사용하는 첫 번째 프로그램이 되어 매우 기쁩니다."

닐슨 스포츠는 크로스 플랫폼 미디어 가치 평가, 팬 인사이트, 디지털 및 소셜 분석을 아우르는 솔루션을 제공하는 전 세계 스포츠 및 스폰서십 측정 및 분석 분야의 선도 기업입니다. 닐슨스포츠는 전 세계 15,000개 이상의 팀, 리그 및 이벤트와 150,000개 이상의 브랜드에 대한 인사이트와 분석을 제공합니다. 자세한 내용은 nielsensports.com에서 확인하세요.

듀크대 남자 농구팀은 11월 9일 화요일 켄터키를 상대로 2021-22 시즌을 개막합니다.