Nielsen lance le Nielsen Impact Score pour aider les équipes sportives universitaires à recruter plus efficacement ; premier accord avec le programme de basket-ball masculin de Duke

La nouvelle solution de Nielsen Sports permet aux équipes de sports universitaires d'évaluer la valeur marchande des athlètes dans le cadre des nouvelles règles de la NCAA relatives au nom, à l'image et à la ressemblance, en utilisant les données exclusives de Nielsen.

New York, NY - 26 octobre 2021 - Suite à la décision historique de la NCAA en début d'année autorisant les athlètes universitaires à bénéficier de leur propre nom, image et ressemblance, Nielsen (NYSE : NLSN) a lancé une nouvelle solution, le Nielsen Impact Score (NIS), qui aidera les universités à recruter des étudiants-athlètes en démontrant la valeur marketing de chaque programme athlétique. L'équipe de basket-ball masculine de l'université Duke, cinq fois championne nationale et 16 fois participante au Final Four, est le premier programme universitaire à signer et à utiliser le Nielsen Impact Score.

Nielsen Sports, leader mondial de l'évaluation des médias sportifs, de l'intelligence des données, de la stratégie et de la connaissance, a développé le NIS pour aider à mettre en évidence l'impact marketing qu'une équipe sportive universitaire peut offrir aux étudiants-athlètes potentiels. En utilisant les outils de mesure TV de Nielsen, ainsi que les données d'études de marché locales de Nielsen Scarborough, le NIS est une solution unique que seul Nielsen est en mesure de fournir.

La base de données NIS est conçue pour aider le personnel d'une équipe universitaire à démontrer l'impact que son programme peut avoir sur les joueurs potentiels. Cette base de données permet aux universités de quantifier la valeur inhérente qu'un programme peut apporter aux étudiants-athlètes potentiels en utilisant des paramètres similaires à ceux qu'une marque prendrait en compte lors de l'évaluation de partenariats de marketing sportif. Désormais, les entraîneurs peuvent obtenir le classement de leur programme au niveau local ou national pour faciliter les efforts de recrutement, en mettant en valeur les points forts de leur propre programme ainsi que les avantages qu'il présente par rapport à d'autres programmes. Les programmes qui utilisent le NIS peuvent ainsi personnaliser leurs campagnes de recrutement en fonction de facteurs susceptibles d'aider un étudiant-athlète à bénéficier des nouvelles règles de la NCAA en matière de nom, d'image et de ressemblance.

Le Nielsen Impact Score est un indice de valeur marketing qui compare les programmes en fonction de trois éléments clés :

• Exposition nationale - Base de tout accord de marketing, cette mesure représente l'exposition nationale à la télévision que le programme collégial offre à ses étudiants-athlètes. Cette mesure est basée sur les données exclusives de Nielsen TV Ratings.
• Impact sur le marché local - Le marketing des sports universitaires repose fortement sur les annonceurs des marchés nationaux et locaux, et cette mesure quantifie la façon dont la base de supporters du marché local d'un programme s'engage dans ses activités de marketing local. Cette composante est fournie à l'aide des données d'étude du marché local de Nielsen Scarborough.
• Engagement dans les médias sociaux - Cette fonction calcule la valeur d'engagement de l'audience d'un programme dans les médias sociaux à l'aide de mesures telles que le nombre d'adeptes, les taux d'engagement, etc.

Le NIS est initialement disponible pour près de 100 programmes de basket-ball universitaire masculin de la division I de la NCAA - y compris toutes les écoles de l'Atlantic Coast Conference (ACC), de l'American Athletic Conference (AAC), de la Big 12, de la Big East, de la Pac-12, de la Southeastern Conference (SEC), et d'autres encore - et il est prévu de le déployer plus largement dans d'autres sports universitaires.

"Nous avons eu l'opportunité de puiser dans les données exclusives et fiables de Nielsen sur les mesures d'audience et les consommateurs et d'apporter une nouvelle solution pour aider les entraîneurs universitaires avec la nouvelle législation de la NCAA sur le nom, l'image et la ressemblance", a déclaré Jon Stainer, directeur général de Nielsen Sports. "En ajoutant le Nielsen Impact Score à nos autres solutions Nielsen Sports telles que Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment et Sports Connect, nous continuons à élever la barre de la valeur que nous pouvons apporter aux propriétés sportives et aux marques grâce à une approche basée sur les données. Aucune autre société n'est en mesure d'offrir ce type de solution puisque Nielsen dispose de la plus grande quantité de données télévisuelles et de sa propre étude de consommation sur le marché local avec Nielsen Scarborough".

"Nous sommes toujours à la recherche de moyens créatifs pour élever notre marque et partager notre histoire avec les recrues", a déclaré David Bradley, directeur de la création de Duke Men's Basketball. "Le Nielsen Impact Score et les données correspondantes sont un autre moyen de positionner notre programme de basket-ball auprès des futurs Blue Devils potentiels en partageant les véritables points de données dans leur propre commercialisation. Lorsque nous disons "lumières brillantes, plus grande scène", nous aurons des données complètes pour montrer ce que cela signifie pour un futur joueur de basket-ball universitaire. Nous sommes ravis d'être le premier programme à utiliser cette nouvelle solution alors que nous cherchons à attirer la prochaine génération d'étudiants-athlètes d'élite".

Nielsen Sports est la première source de mesure et d'analyse du sport et du sponsoring dans le monde, avec des solutions couvrant l'évaluation des médias multiplateformes, la connaissance des fans et l'analyse numérique et sociale. Nielsen Sports fournit des informations et des analyses sur plus de 15 000 équipes, ligues et événements et pour plus de 150 000 marques dans le monde. Pour en savoir plus, consultez le site nielsports.com.

L'équipe masculine de basket-ball de Duke entame sa saison 2021-22 le mardi 9 novembre contre Kentucky.