尼尔森体育的新解决方案允许高校运动队在新的NCAA名称、形象、肖像规则下，利用尼尔森专有数据评估运动员的市场价值。

纽约，纽约 - 2021年10月26日-继今年早些时候NCAA作出里程碑式的裁决，允许高校运动员从自己的名字、形象和肖像中获益之后，尼尔森（纽约证券交易所：NLSN）推出了一个新的解决方案--尼尔森影响力得分（NIS），它将通过展示每个体育项目的营销价值帮助大学招募学生运动员。杜克大学男子篮球队是五次全国冠军和16次四强赛的参赛者，是第一个签署并使用尼尔森影响力得分的大学项目。

尼尔森体育是体育媒体评估、数据智能、战略和洞察力方面的全球领导者，它开发了NIS，以帮助展示大学体育团队对潜在学生运动员的营销影响。通过利用尼尔森行业领先的电视测量工具，以及来自尼尔森斯卡伯勒的本地市场研究数据，NIS是一个独一无二的解决方案，只有尼尔森能够提供。

NIS数据库旨在帮助大学团队的工作人员展示其项目对潜在球员的影响。这个数据库允许大学使用类似于品牌在评估体育营销合作关系时考虑的指标来量化一个项目能够为潜在的学生运动员提供的内在价值。现在，教练们可以在当地或全国范围内拉出他们项目的排名，以帮助招募工作，展示他们自己项目的优势以及相对于其他项目的优势。这使得使用NIS的项目可以根据可能帮助学生运动员从NCAA的新名称、形象、肖像规则中受益的因素，进行个性化的招聘宣传。

尼尔森影响力指数是一个营销价值指数，它在三个关键输入方面对项目进行比较：

• 全国曝光率 --是任何营销交易的基础，这个指标说明了大学项目为其学生运动员提供了多少全国性的电视曝光。这个指标是基于尼尔森电视评级的专有数据。
• 当地市场影响 --大学体育营销在很大程度上依赖于州和当地市场的广告商，这个指标量化了一个项目在当地市场的粉丝群如何参与其当地营销活动。这一部分是通过尼尔森-斯卡伯勒的本地市场研究数据提供的。
• 社交媒体参与度- 这通过包括追随者、参与率等指标来计算一个项目的社交媒体受众的参与价值。

NIS最初适用于近100个NCAA一级男子大学篮球项目--包括来自大西洋海岸联盟（ACC）、美国运动联盟（AAC）、大12联盟、大东部联盟、太平洋12联盟、东南联盟（SEC）的所有学校，并计划在更多大学体育项目中推广。

"尼尔森体育董事总经理乔恩-斯坦纳（Jon Stainer）说："我们有机会利用尼尔森独有的、值得信赖的受众测量和消费者数据，为大学教练带来新的解决方案，帮助他们遵守新的NCAA名称、形象、肖像法规。尼尔森体育董事总经理Jon Stainer说："通过将尼尔森影响力评分加入我们的其他尼尔森体育解决方案，如尼尔森球迷洞察力、赞助投资回报率和体育连接，我们将继续提高我们通过数据驱动的方法为体育产业和品牌带来的价值标准。没有其他公司能够提供这种类型的解决方案，因为尼尔森拥有最广泛的电视数据，并在尼尔森斯卡伯勒拥有自己的本地市场消费者研究。"

"我们一直在寻找创造性的方法来提升我们的品牌，并与新兵分享我们的故事，"杜克男子篮球队创意总监大卫-布拉德利说。"尼尔森影响得分和相应的数据是另一种方式，通过分享自身市场化的真实数据点，将我们的篮球项目定位给潜在的未来蓝魔。 当我们说 "明亮的灯光，最大的舞台"--我们将有全面的数据来显示这对未来的大学篮球运动员意味着什么。我们很高兴成为第一个使用这个新解决方案的项目，因为我们希望引进下一代的精英学生运动员。"

尼尔森体育是全球领先的体育和赞助测量和分析机构，其解决方案涵盖了跨平台的媒体评估、球迷洞察力以及数字和社交分析。尼尔森体育为全球15,000多个球队、联赛和赛事以及150,000多个品牌提供洞察力和分析。了解更多信息请访问nielsensports.com。

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