尼尔森推出 "尼尔森影响力评分"，帮助大学体育团队更有效地进行招生；与杜克大学男子篮球项目达成首份协议

尼尔森体育的新解决方案使大学体育团队能够利用尼尔森专有数据，根据新的美国大学生体育协会（NCAA）名称、形象、肖像规则评估运动员的市场价值

纽约州纽约市--2021年10月26日 --继美国全国大学生体育协会（NCAA）今年早些时候做出具有里程碑意义的裁决，允许大学生运动员从自己的姓名、形象和肖像中获益之后，尼尔森公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）推出了一项新的解决方案--尼尔森影响得分（NIS），该方案将通过展示每个体育项目的营销价值，帮助大学招募学生运动员。杜克大学男子篮球队曾五次获得全国冠军，16 次进入四强，是第一个签约并使用尼尔森影响分数的大学项目。

尼尔森体育是全球领先的体育媒体评估、数据智能、战略和洞察力提供商，其开发的 "NIS "旨在帮助高校体育团队向潜在的学生运动员展示其市场影响力。通过利用尼尔森行业领先的电视测量工具以及尼尔森斯卡伯勒（Nielsen Scarborough）提供的本地市场研究数据，NIS 成为只有尼尔森才能提供的首创解决方案。

NIS 数据库旨在帮助大学球队的工作人员展示其项目对未来球员的影响。该数据库允许大学使用类似于品牌在评估体育营销合作关系时所考虑的指标，量化项目能为潜在学生运动员提供的内在价值。现在，教练员可以调出自己项目在当地或全国的排名，以帮助招生工作，展示自己项目的优势以及与其他项目相比的优势。这样，使用 NIS 的项目就可以根据各种因素进行个性化的招生宣传，从而帮助学生运动员从 NCAA 新的姓名、形象、肖像规则中获益。

尼尔森影响得分是一种营销价值指数，通过三个关键投入对项目进行比较：

• 全国曝光率 - 作为任何营销交易的基础，该指标反映了大学项目为其学生运动员提供的全国电视曝光率。该指标基于尼尔森电视收视率专有数据。
• 当地市场影响 - 大学体育营销在很大程度上依赖于州和当地市场的广告商，这一指标量化了一个项目的当地市场粉丝群如何参与其当地营销活动。这部分内容使用尼尔森-斯卡伯勒公司（Nielsen Scarborough）提供的本地市场调研数据。
• 社交媒体参与度- 通过关注者、参与率等指标计算计划社交媒体受众的参与价值。

NIS 最初适用于近 100 个 NCAA 一级联盟男子篮球项目，包括大西洋海岸联盟 (ACC)、美国体育联盟 (AAC)、12 大联盟、东部联盟、太平洋 12 大联盟、东南联盟 (SEC) 等联盟的所有学校，并计划在更多大学体育项目中推广。

"尼尔森体育董事总经理乔恩-斯泰纳（Jon Stainer）表示："我们有机会利用尼尔森独有的、值得信赖的受众测量和消费者数据，为大学教练提供新的解决方案，帮助他们应对新的NCAA名称、形象、肖像法规。尼尔森体育董事总经理乔恩-斯泰纳（Jon Stainer）表示："通过将尼尔森影响力评分加入尼尔森体育的其他解决方案，如尼尔森球迷洞察（Nielsen Fan Insights）、赞助投资回报（Return on Sponsorship Investment）和体育连接（Sports Connect），我们将继续通过数据驱动的方法提高我们为体育产业和品牌带来的价值。由于尼尔森拥有最广泛的电视数据，并在尼尔森斯卡伯勒（Nielsen Scarborough）拥有自己的本地市场消费者研究，因此没有其他公司能够提供这种类型的解决方案。

"杜克大学男子篮球队创意总监大卫-布拉德利（David Bradley）说："我们一直在寻找创造性的方式来提升我们的品牌，并与新人分享我们的故事。"尼尔森影响得分和相应的数据是另一种方式，通过分享他们自身市场化的真实数据，向潜在的未来蓝魔队定位我们的篮球项目。 当我们说 "明亮的灯光，最大的舞台 "时，我们将有全面的数据来展示这对未来的大学篮球运动员意味着什么。我们很高兴能成为第一个使用这一新解决方案的项目，因为我们希望引进下一代精英运动员。

尼尔森体育是全球领先的体育和赞助测量与分析机构，其解决方案涵盖跨平台媒体评估、球迷洞察以及数字和社交分析。尼尔森体育为全球超过15,000支球队、联赛和赛事以及150,000多个品牌提供洞察和分析。了解更多信息，请访问nielsensports.com。

杜克大学男子篮球队将于 11 月 9 日星期二对阵肯塔基大学，开启 2021-22 赛季的征程。