Nielsen uruchamia Nielsen Impact Score, aby pomóc uczelnianym drużynom sportowym w skuteczniejszej rekrutacji; podpisuje pierwszą umowę z męskim programem koszykówki Duke

Nowe rozwiązanie od Nielsen Sports pozwala uczelnianym drużynom sportowym na ocenę atrakcyjności sportowców zgodnie z nowymi zasadami NCAA dotyczącymi nazwisk, wizerunku i podobieństwa przy użyciu zastrzeżonych danych Nielsen.

Nowy Jork, NY - 26 października 2021 r. - Po przełomowym orzeczeniu NCAA z początku tego roku, zezwalającym sportowcom uczelnianym na czerpanie korzyści z własnego nazwiska, wizerunku i podobieństwa, Nielsen (NYSE: NLSN) wprowadził nowe rozwiązanie, Nielsen Impact Score (NIS), które pomoże uniwersytetom w rekrutacji studentów-sportowców poprzez wykazanie wartości marketingowej każdego programu sportowego. Męska drużyna koszykówki Duke University, pięciokrotni mistrzowie kraju i 16-krotni uczestnicy Final Four, jest pierwszym programem uczelnianym, który podpisał umowę i korzysta z Nielsen Impact Score.

Nielsen Sports, światowy lider w dziedzinie wyceny mediów sportowych, analizy danych, strategii i spostrzeżeń, opracował NIS, aby pomóc pokazać wpływ marketingowy, jaki drużyna sportowa może zapewnić potencjalnym studentom-sportowcom. Wykorzystując wiodące w branży narzędzia pomiarowe Nielsen TV, wraz z danymi z badań rynku lokalnego Nielsen Scarborough, NIS jest pierwszym w swoim rodzaju rozwiązaniem, które tylko Nielsen jest w stanie dostarczyć.

Baza danych NIS została zaprojektowana, aby pomóc pracownikom zespołu uniwersyteckiego zaprezentować wpływ, jaki program może mieć na potencjalnych graczy. Ta baza danych pozwala uniwersytetom na ilościowe określenie wartości, jaką program może zapewnić potencjalnym studentom-sportowcom, przy użyciu wskaźników podobnych do tych, które marka wzięłaby pod uwagę przy ocenie partnerstw marketingu sportowego. Teraz trenerzy mogą pobierać rankingi swoich programów na poziomie lokalnym lub krajowym, aby pomóc w rekrutacji, pokazując mocne strony własnego programu, a także przewagę nad innymi programami. Pozwala to programom korzystającym z NIS na spersonalizowanie ofert rekrutacyjnych w oparciu o czynniki, które mogą pomóc uczniowi-sportowcowi skorzystać z nowych zasad NCAA dotyczących nazwy, wizerunku i podobieństwa.

Nielsen Impact Score to wskaźnik wartości marketingowej, który porównuje programy pod kątem trzech kluczowych danych wejściowych:

• Ekspozycja krajowa - ten wskaźnik, będący podstawą każdej umowy marketingowej, określa, ile krajowej ekspozycji telewizyjnej program kolegialny zapewnia swoim studentom-sportowcom. Wskaźnik ten opiera się na zastrzeżonych danych Nielsen TV Ratings.
• Wpływ na rynek lokalny - marketing sportowy w szkołach wyższych opiera się w dużej mierze na reklamodawcach z rynku stanowego i lokalnego, a ten wskaźnik określa ilościowo, w jaki sposób fani programu na rynku lokalnym angażują się w lokalne działania marketingowe. Ten komponent jest dostarczany przy użyciu danych z badań rynku lokalnego Nielsen Scarborough.
• Zaangażowanie w mediach społecznościowych - oblicza wartość zaangażowania odbiorców programu w mediach społecznościowych za pomocą wskaźników, w tym obserwujących, wskaźników zaangażowania i innych.

NIS jest początkowo dostępny dla prawie 100 programów koszykówki męskiej NCAA Division I - w tym wszystkich szkół z Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) i innych - z planami szerszego wdrożenia w większej liczbie sportów kolegialnych.

"Mieliśmy okazję wykorzystać ekskluzywne i zaufane dane Nielsen dotyczące pomiaru oglądalności i konsumentów oraz wprowadzić nowe rozwiązanie, aby pomóc trenerom uczelni w związku z nowymi przepisami NCAA dotyczącymi nazwy, wizerunku i podobieństwa" - powiedział Jon Stainer, dyrektor zarządzający Nielsen Sports. "Dodając Nielsen Impact Score do naszych innych rozwiązań Nielsen Sports, takich jak Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment i Sports Connect, nadal podnosimy poprzeczkę w zakresie wartości, jaką możemy zapewnić obiektom sportowym i markom poprzez podejście oparte na danych. Żadna inna firma nie jest w stanie zaoferować tego typu rozwiązania, ponieważ Nielsen ma największy zakres danych telewizyjnych i własne badania konsumenckie na rynku lokalnym w Nielsen Scarborough".

"Zawsze szukamy kreatywnych sposobów na wzmocnienie naszej marki i podzielenie się naszą historią z rekrutami" - powiedział David Bradley, dyrektor kreatywny Duke Men's Basketball. "Nielsen Impact Score i odpowiadające mu dane to kolejny sposób na pozycjonowanie naszego programu koszykówki wśród potencjalnych przyszłych Blue Devils poprzez dzielenie się prawdziwymi danymi na temat ich własnej atrakcyjności rynkowej. Kiedy mówimy "jasne światła, największa scena" - będziemy mieć kompleksowe dane, aby pokazać, co to oznacza dla przyszłego koszykarza uczelni. Cieszymy się, że jesteśmy pierwszym programem, który korzysta z tego nowego rozwiązania, ponieważ staramy się przyciągnąć następną generację elitarnych studentów".

Nielsen Sports jest wiodącym źródłem pomiarów i analiz sportowych i sponsorskich na całym świecie, z rozwiązaniami obejmującymi wieloplatformową wycenę mediów, spostrzeżenia fanów oraz analizy cyfrowe i społecznościowe. Nielsen Sports zapewnia wgląd i analizę ponad 15 000 drużyn, lig i wydarzeń oraz ponad 150 000 marek na całym świecie. Więcej informacji można znaleźć na stronie nielsensports.com.

Męska drużyna koszykówki Duke otwiera sezon 2021-22 we wtorek, 9 listopada przeciwko Kentucky.