Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen meluncurkan Nielsen Impact Score untuk membantu tim olahraga perguruan tinggi merekrut pemain secara lebih efektif; mendapatkan kesepakatan pertama dengan program bola basket putra Duke

4 menit dibaca | Oktober 2021

Solusi baru dari Nielsen Sports memungkinkan tim olahraga perguruan tinggi untuk menilai daya jual atlet di bawah aturan nama, gambar, kemiripan NCAA yang baru dengan menggunakan data Nielsen yang eksklusif

New York, NY - 26 Oktober 2021 - Menyusul keputusan penting NCAA pada awal tahun ini yang memungkinkan para atlet perguruan tinggi untuk mendapatkan keuntungan dari nama, citra, dan kemiripan mereka sendiri, Nielsen (NYSE: NLSN) telah meluncurkan solusi baru, Nielsen Impact Score (NIS), yang akan membantu universitas merekrut mahasiswa-atlet dengan mendemonstrasikan nilai pemasaran dari setiap program atletik. Tim bola basket putra Duke University, juara nasional lima kali dan 16 kali peserta Final Four, adalah program perguruan tinggi pertama yang menandatangani dan menggunakan Nielsen Impact Score.

Nielsen Sports, pemimpin global dalam penilaian media olahraga, intelijen data, strategi, dan wawasan, mengembangkan NIS untuk membantu menampilkan dampak pemasaran yang dapat diberikan oleh tim olahraga perguruan tinggi kepada para calon atlet mahasiswa. Dengan memanfaatkan alat pengukuran TV Nielsen yang terkemuka di industri ini, bersama dengan data riset pasar lokal dari Nielsen Scarborough, NIS merupakan solusi pertama yang hanya dapat diberikan oleh Nielsen.

Basis data NIS dirancang untuk membantu staf tim universitas menunjukkan dampak dari programnya terhadap calon pemain. Basis data ini memungkinkan universitas untuk mengukur nilai yang melekat pada sebuah program yang dapat diberikan kepada calon mahasiswa-atlet dengan menggunakan metrik yang serupa dengan metrik yang dipertimbangkan oleh sebuah merek ketika mengevaluasi kemitraan pemasaran olahraga. Kini, para pelatih dapat melihat peringkat program mereka di tingkat lokal atau nasional untuk membantu upaya perekrutan, menampilkan kekuatan dalam program mereka sendiri serta keunggulan dibandingkan program lain. Hal ini memungkinkan program yang menggunakan NIS untuk mempersonalisasi pitching perekrutan berdasarkan faktor-faktor yang dapat membantu siswa-atlet mendapatkan keuntungan dari aturan nama, gambar, dan kemiripan NCAA yang baru.

Nielsen Impact Score adalah indeks nilai pemasaran yang membandingkan program-program di tiga input utama:

NIS pada awalnya tersedia untuk hampir 100 program bola basket perguruan tinggi pria Divisi I NCAA - termasuk semua sekolah dari Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC), dan banyak lagi - dengan rencana untuk diluncurkan lebih luas di lebih banyak olahraga perguruan tinggi.

"Kami memiliki kesempatan untuk memanfaatkan pengukuran audiens dan data konsumen Nielsen yang eksklusif dan tepercaya serta menghadirkan solusi baru untuk membantu para pelatih perguruan tinggi dengan peraturan nama, citra, dan kemiripan NCAA yang baru," ujar Direktur Pelaksana Nielsen Sports, Jon Stainer. "Dengan menambahkan Nielsen Impact Score ke dalam solusi Nielsen Sports kami yang lain seperti Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment dan Sports Connect, kami terus meningkatkan standar nilai yang dapat kami berikan kepada properti dan merek olahraga melalui pendekatan berbasis data. Tidak ada perusahaan lain yang dapat menawarkan solusi seperti ini karena Nielsen memiliki data TV yang paling luas, dan riset konsumen pasar lokalnya sendiri di Nielsen Scarborough."

"Kami selalu mencari cara-cara kreatif untuk meningkatkan merek kami dan berbagi cerita dengan para pemain baru," kata Direktur Kreatif Bola Basket Putra Duke, David Bradley. "Nielsen Impact Score dan data yang sesuai adalah cara lain untuk memposisikan program bola basket kami kepada calon-calon pemain masa depan Blue Devils dengan membagikan poin-poin data yang sebenarnya dalam daya jual mereka. Ketika kami mengatakan "lampu terang, panggung terbesar" - kami akan memiliki data yang komprehensif untuk menunjukkan apa artinya bagi pemain bola basket perguruan tinggi di masa depan. Kami sangat senang menjadi program pertama yang menggunakan solusi baru ini karena kami ingin mendatangkan generasi atlet pelajar elit berikutnya."

Nielsen Sports adalah sumber pengukuran dan analisis olahraga dan sponsorship terkemuka di seluruh dunia, dengan solusi yang mencakup penilaian media lintas platform, wawasan penggemar, serta analisis digital dan sosial. Nielsen Sports memberikan wawasan dan analisis terhadap lebih dari 15.000 tim, liga, dan acara, serta lebih dari 150.000 merek di seluruh dunia. Pelajari lebih lanjut di nielsensports.com.

Tim bola basket putra Duke membuka musim 2021-22 pada hari Selasa, 9 November melawan Kentucky.

Tentang Nielsen

Nielsen memberi pengaruh pada media dan konten di dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di berbagai saluran dan platform, kami memberdayakan klien dengan informasi intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti, sehingga mereka dapat terhubung dan berinteraksi dengan audiens mereka — sekarang dan di masa depan.

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan S&P 500 yang beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubunglah dengan kami di media sosial.

Kontak

Nielsen

Matt Hurst

matt.hurst@nielsen.com