Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen meluncurkan Nielsen Impact Score untuk membantu tim olahraga perguruan tinggi merekrut dengan lebih efektif; mengamankan perjanjian pertama dengan program bola basket putra Duke

4 menit membaca | Oktober 2021

Solusi baru dari Nielsen Sports memungkinkan tim olahraga perguruan tinggi untuk menghargai daya jual atlet di bawah nama NCAA baru, gambar, aturan kemiripan menggunakan data Nielsen berpemilik

New York, NY - 26 Oktober 2021  - Menyusul putusan penting NCAA awal tahun ini yang memungkinkan atlet perguruan tinggi untuk mendapatkan keuntungan dari nama, citra, dan kemiripan mereka sendiri, Nielsen (NYSE: NLSN) telah meluncurkan solusi baru, Nielsen Impact Score (NIS), yang akan membantu universitas merekrut mahasiswa-atlet dengan menunjukkan nilai pemasaran setiap program atletik. Tim bola basket putra Duke University, juara nasional lima kali dan peserta Final Four 16 kali, adalah program perguruan tinggi pertama yang masuk dan menggunakan Nielsen Impact Score.

Nielsen Sports, pemimpin global dalam penilaian media olahraga, kecerdasan data, strategi, dan wawasan, mengembangkan NIS untuk membantu menunjukkan dampak pemasaran yang dapat diberikan oleh tim olahraga perguruan tinggi kepada calon atlet pelajar. Dengan memanfaatkan alat pengukuran TV Nielsen yang terkemuka di industri, bersama dengan data riset pasar lokalnya dari Nielsen Scarborough, NIS adalah solusi pertama dari jenisnya yang hanya dapat diberikan oleh Nielsen.

Basis data NIS dirancang untuk membantu staf tim universitas menunjukkan dampak programnya terhadap calon pemain. Basis data ini memungkinkan universitas untuk mengukur nilai inheren yang dapat diberikan program kepada calon siswa-atlet menggunakan metrik yang mirip dengan yang akan dipertimbangkan merek saat mengevaluasi kemitraan pemasaran olahraga. Sekarang, pelatih dapat menarik peringkat program mereka di tingkat lokal atau nasional untuk membantu upaya perekrutan, menunjukkan kekuatan dalam program mereka sendiri serta keunggulan dibandingkan program lainnya. Hal ini memungkinkan program yang menggunakan NIS untuk mempersonalisasi tawaran perekrutan berdasarkan faktor-faktor yang dapat membantu siswa-atlet mendapat manfaat dari nama baru NCAA, gambar, aturan kemiripan.

Nielsen Impact Score adalah indeks nilai pemasaran yang membandingkan program di tiga input utama:

NIS awalnya tersedia untuk hampir 100 program bola basket perguruan tinggi pria Divisi I NCAA – termasuk semua sekolah dari Konferensi Pantai Atlantik (ACC), Konferensi Atletik Amerika (AAC), 12 Besar, Timur Besar, Pac-12, Konferensi Tenggara (SEC), dan banyak lagi – dengan rencana untuk meluncurkan lebih luas di lebih banyak olahraga perguruan tinggi.

"Kami memiliki kesempatan untuk memanfaatkan pengukuran audiens nielsen yang eksklusif dan tepercaya serta data konsumen dan membawa solusi baru untuk membantu pelatih perguruan tinggi dengan nama, citra, kemiripan NCAA yang baru," kata Direktur Pelaksana Nielsen Sports Jon Stainer. "Dengan menambahkan Nielsen Impact Score ke solusi Nielsen Sports kami yang lain seperti Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment, dan Sports Connect, kami terus meningkatkan standar tentang nilai yang dapat kami bawa ke properti dan merek olahraga melalui pendekatan berbasis data. Tidak ada perusahaan lain yang dapat menawarkan solusi semacam ini karena Nielsen memiliki luasnya data TV terbesar, dan riset konsumen pasar lokalnya sendiri di Nielsen Scarborough."

"Kami selalu mencari cara kreatif untuk meningkatkan merek kami dan berbagi kisah kami dengan rekrutan," kata Direktur Kreatif Bola Basket Pria Duke David Bradley. "Skor Dampak Nielsen dan data yang sesuai adalah cara lain untuk memposisikan program bola basket kami kepada Setan Biru masa depan yang potensial dengan membagikan poin data yang sebenarnya dalam daya jual mereka sendiri.  Ketika kita mengatakan "cahaya terang, panggung terbesar" - kita akan memiliki data komprehensif untuk menunjukkan apa artinya itu bagi pemain bola basket perguruan tinggi masa depan. Kami sangat senang menjadi program pertama yang menggunakan solusi baru ini saat kami ingin mendatangkan generasi atlet pelajar elit berikutnya."

Nielsen Sports adalah sumber terkemuka pengukuran dan analitik olahraga dan sponsor di seluruh dunia, dengan solusi yang mencakup penilaian media lintas platform, wawasan penggemar, serta analisis digital dan sosial. Nielsen Sports memberikan wawasan dan analisis lebih dari 15.000 tim, liga, dan acara dan untuk lebih dari 150.000 merek di seluruh dunia. Pelajari lebih lanjut di nielsensports.com.

Tim bola basket putra Duke membuka musim 2021-22 pada hari Selasa, 9 November vs Kentucky.

Tentang Nielsen

Nielsen memberi pengaruh pada media dan konten di dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di berbagai saluran dan platform, kami memberdayakan klien dengan informasi intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti, sehingga mereka dapat terhubung dan berinteraksi dengan audiens mereka — sekarang dan di masa depan.

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan S&P 500 yang beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubunglah dengan kami di media sosial.

Kontak

Nielsen

Matt Hurst

matt.hurst@nielsen.com