A Nielsen lança o Nielsen Impact Score para ajudar as equipes esportivas universitárias a recrutar de forma mais eficaz; garante o primeiro acordo com o programa de basquete masculino da Duke

A nova solução da Nielsen Sports permite que as equipes de esportes universitários avaliem a comercialização dos atletas de acordo com as novas regras de nome, imagem e semelhança da NCAA, usando dados proprietários da Nielsen

Nova York, NY - 26 de outubro de 2021 - Após a decisão histórica da NCAA no início deste ano, que permite que atletas universitários se beneficiem de seu próprio nome, imagem e semelhança, a Nielsen (NYSE: NLSN) lançou uma nova solução, o Nielsen Impact Score (NIS), que ajudará as universidades a recrutar estudantes-atletas, demonstrando o valor de marketing de cada programa esportivo. O time de basquete masculino da Duke University, cinco vezes campeão nacional e 16 vezes participante do Final Four, é o primeiro programa universitário a assinar e usar o Nielsen Impact Score.

A Nielsen Sports, líder global em avaliação de mídia esportiva, inteligência de dados, estratégia e insights, desenvolveu o NIS para ajudar a mostrar o impacto de marketing que uma equipe de esportes universitários pode oferecer a estudantes-atletas em potencial. Ao utilizar as ferramentas de medição de TV líderes do setor da Nielsen, juntamente com seus dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough, o NIS é uma solução inédita que somente a Nielsen é capaz de oferecer.

O banco de dados da NIS foi criado para ajudar a equipe de uma universidade a mostrar o impacto que seu programa pode ter sobre os possíveis jogadores. Esse banco de dados permite que as universidades quantifiquem o valor inerente que um programa pode oferecer a possíveis alunos-atletas usando métricas semelhantes às que uma marca consideraria ao avaliar parcerias de marketing esportivo. Agora, os técnicos podem obter as classificações de seus programas em nível local ou nacional para ajudar nos esforços de recrutamento, mostrando os pontos fortes de seu próprio programa, bem como as vantagens em relação a outros programas. Isso permite que os programas que usam o NIS personalizem os argumentos de recrutamento com base em fatores que podem ajudar um estudante-atleta a se beneficiar das novas regras de nome, imagem e semelhança da NCAA.

O Nielsen Impact Score é um índice de valor de marketing que compara programas em três entradas principais:

• Exposição nacional - A base de qualquer acordo de marketing, essa métrica é responsável pela quantidade de exposição na televisão nacional que o programa universitário oferece a seus alunos-atletas. Essa métrica é baseada em dados proprietários da Nielsen TV Ratings.
• Impacto no mercado local - O marketing esportivo universitário depende muito dos anunciantes do mercado estadual e local, e essa métrica quantifica como a base de fãs do mercado local de um programa se envolve com suas ativações de marketing local. Esse componente é fornecido usando dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough.
• Engajamento em mídias sociais - calcula o valor do engajamento do público-alvo de mídia social de um programa por meio de métricas que incluem seguidores, taxas de engajamento e muito mais.

O NIS está disponível inicialmente para cerca de 100 programas de basquete universitário masculino da Divisão I da NCAA - incluindo todas as escolas da Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) e outras - com planos de implementação mais ampla em mais esportes universitários.

"Tivemos a oportunidade de aproveitar os dados exclusivos e confiáveis de medição de audiência e de consumo da Nielsen e trazer uma nova solução para ajudar os treinadores universitários com a nova legislação de nome, imagem e semelhança da NCAA", disse Jon Stainer, diretor administrativo da Nielsen Sports. "Ao acrescentar o Nielsen Impact Score às outras soluções da Nielsen Sports, como Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment e Sports Connect, continuamos a elevar o nível do valor que podemos oferecer às propriedades e marcas esportivas por meio de uma abordagem orientada por dados. Nenhuma outra empresa é capaz de oferecer esse tipo de solução, uma vez que a Nielsen possui a maior variedade de dados de TV e sua própria pesquisa de mercado local com o consumidor, a Nielsen Scarborough".

"Estamos sempre procurando maneiras criativas de elevar nossa marca e compartilhar nossa história com os recrutas", disse o diretor criativo da Duke Men's Basketball, David Bradley. "O Nielsen Impact Score e os dados correspondentes são outra maneira de posicionar nosso programa de basquete para futuros Blue Devils em potencial, compartilhando os verdadeiros pontos de dados em sua própria comercialização. Quando dizemos "luzes brilhantes, maior palco" - teremos dados abrangentes para mostrar o que isso significa para um futuro jogador de basquete universitário. Estamos entusiasmados por sermos o primeiro programa a usar essa nova solução, pois estamos buscando trazer a próxima geração de estudantes-atletas de elite."

A Nielsen Sports é a principal fonte de medição e análise de esportes e patrocínios em todo o mundo, com soluções que abrangem avaliação de mídia em várias plataformas, insights de fãs e análise digital e social. A Nielsen Sports fornece insights e análises de mais de 15.000 equipes, ligas e eventos e para mais de 150.000 marcas em todo o mundo. Saiba mais em nielsensports.com.

A equipe masculina de basquete da Duke abre sua temporada 2021-22 na terça-feira, 9 de novembro, contra o Kentucky.