ฮ่องกง 23 มีนาคม 2022 – เพื่อให้แคมเปญมีเสียงสะท้อนสูงสุด นักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจปัจจัยสำคัญที่ทำให้ชาวฮ่องกงให้ความสำคัญและความเต็มใจมากขึ้นในการใช้เวลากับความบันเทิงที่บ้านและใช้ชีวิตที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น
พฤติกรรมการบริโภคของชาวฮ่องกงเปลี่ยนไปอย่างมากนับตั้งแต่เกิดโรคระบาด โดยใช้เวลาอยู่กลางแจ้งน้อยลงและกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับความมั่นคงในการทำงาน วันนี้ Nielsen เผยแพร่ข้อมูลเชิงลึกโดยใช้ Nielsen Consumer & Media View (CMV) ซึ่งรายงานว่าชาวฮ่องกง 43% กังวลเกี่ยวกับการสูญเสียงานในปี 2021 เมื่อเทียบกับ 37% ในปี 2019
ความบันเทิงในบ้านกำลังเพิ่มขึ้นและดูเหมือนจะไม่ชะลอตัวลง โดยชาวฮ่องกง 71% เล่นเว็บไซต์ (58% ในปี 2019) 50% ฟังเพลง (42% ในปี 2019) 19% เล่นวิดีโอเกม (15% ในปี 2019) และ 40% อ่านหนังสือ (36% ในปี 2019) ไพ่นกกระจอกถูกบันทึกไว้ที่ 22% ในปี 2019 และลดลงเหลือ 16% ในปี 2021 ซึ่งน่าจะได้รับผลกระทบจากข้อกำหนดการเว้นระยะห่างทางสังคม
การใช้จ่ายสำหรับสินค้าที่น่าจะมีอยู่ก็ลดลงเช่นกัน โดยการใช้จ่ายสำหรับเครื่องประดับและการรับประทานอาหารนอกบ้านก็ลดลงเช่นกัน โดยชาวฮ่องกง 37% เข้าร่วมโครงการ Mark Six ในปี 2019 ซึ่งลดลงเหลือ 24% ในปี 2021
ชาวฮ่องกงหันมาให้ความสนใจกับเครื่องมือทางการเงินมากขึ้น อัตราส่วนของรายได้ที่ใช้จ่ายไปกับการบริหารความมั่งคั่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยอยู่ที่ 24% โดยเฉลี่ย การใช้จ่ายสำหรับแผนเกษียณอายุเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2019 และ 2020 เป็น 21% ในปี 2021 มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ โดยเพิ่มขึ้นเป็น 22% ในปี 2021 เมื่อเทียบกับ 19% ในปี 2019
ชาวฮ่องกงเริ่มใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น มีรายงานว่าการบริโภควิตามิน/อาหารเสริมเพิ่มมากขึ้น (32% ในปี 2021 เทียบกับ 25% ในปี 2019) โดยเฉพาะอย่างยิ่ง น้ำมันปลาและยาเม็ด อาหารเสริมเพื่อสุขภาพผม และสมุนไพร มีการบันทึกว่าเพิ่มขึ้นเล็กน้อย
แคลร์ ลุย รองประธาน Nielsen Media ให้ความเห็นว่า “นับตั้งแต่เกิดโรคระบาด พฤติกรรมการบริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก สิ่งสำคัญคือผู้ทำการตลาดในฮ่องกงจะต้องติดตามความเปลี่ยนแปลงดังกล่าว Nielsen CMV สามารถช่วยให้ผู้ทำการตลาดในฮ่องกงเข้าใจถึงวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงเวลาพิเศษนี้”
บันทึก: ตัวเลขปี 2564 มาจากช่วงข้อมูลที่ครอบคลุมตั้งแต่เดือนมกราคม 2564 ถึงเดือนธันวาคม 2564 ส่วนตัวเลขปี 2562 มาจากช่วงข้อมูลที่ครอบคลุมตั้งแต่เดือนมกราคม 2562 ถึงเดือนธันวาคม 2562
เกี่ยวกับ Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) เป็นการศึกษาแนวโน้มแบบผสมผสานเรือธงตั้งแต่ปีพ.ศ. 2512 ในฮ่องกง ซึ่งครอบคลุมแพลตฟอร์มสื่อหลายรูปแบบตั้งแต่ทีวีและสื่อสิ่งพิมพ์ทั่วไปไปจนถึงการบริโภคและการมีส่วนร่วมของสื่อดิจิทัลและมือถือที่เป็นนวัตกรรมใหม่
รายงานดังกล่าวให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและข้อมูลอย่างละเอียดเกี่ยวกับประชากรทั่วไปของฮ่องกง (อายุ 12-64 ปี) ในด้านข้อมูลประชากร โปรไฟล์ส่วนบุคคลและครัวเรือน ไลฟ์สไตล์ ถ้อยแถลงเกี่ยวกับทัศนคติ สรุปค่านิยมหลัก ลักษณะทางเศรษฐกิจและสังคม ตลอดจนพฤติกรรมการซื้อและรูปแบบการบริโภคผลิตภัณฑ์มากกว่า 100 รายการ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
ติดต่อเรา:
มินามิ นัน
