Hong Kong, 23 mars 2022 - Pour maximiser la résonance de leurs campagnes, les spécialistes du marketing doivent comprendre les principaux facteurs qui poussent les Hongkongais à consacrer plus de temps aux divertissements à domicile et à un mode de vie soucieux de leur santé.
Le comportement de consommation des Hongkongais a changé de manière significative depuis la pandémie, avec une réduction du temps passé à l'extérieur et des préoccupations croissantes concernant la sécurité de l'emploi. Nielsen a publié aujourd'hui des informations utilisant Nielsen Consumer & Media View (CMV) qui indiquent que 43 % des Hongkongais craignent de perdre leur emploi en 2021, contre 37 % en 2019.
Les divertissements à domicile sont en hausse et ne semblent pas ralentir avec 71% des Hongkongais qui surfent sur des sites web (58% en 2019), 50% qui écoutent de la musique (42% en 2019), 19% qui jouent à des jeux vidéo (15% en 2019) et 40% qui lisent des livres (36% en 2019). Le Mahjong a été enregistré à 22% en 2019 et a chuté à 16% en 2021, ce qui a très probablement été impacté par les exigences de distanciation sociale.
Les dépenses pour les articles agréables à posséder ont également chuté avec, par exemple, les dépenses pour les accessoires et les sorties au restaurant en baisse. 37 % des Hongkongais ont participé au programme Mark Six en 2019, mais ils ne seront plus que 24 % en 2021.
Les Hongkongais s'intéressent de plus en plus aux instruments financiers. La part des revenus consacrée à la gestion de patrimoine a légèrement augmenté, atteignant 24 % en moyenne. Les dépenses consacrées aux plans de retraite ont enregistré une hausse, passant de 15 % en 2019 et 2020 à 21 % en 2021. L'investissement immobilier a connu une tendance à la hausse, avec 22 % en 2021, contre 19 % en 2019.
Les Hongkongais sont de plus en plus soucieux de leur santé. La consommation de vitamines/compléments a augmenté (32% en 2021 contre 25% en 2019), en particulier l'huile de poisson et les pilules, la santé des cheveux et les compléments à base de plantes ont enregistré une légère augmentation.
Clare Lui, vice-président de Nielsen Media, a déclaré : "Depuis la pandémie, les comportements de consommation ont changé de manière significative : "Depuis la pandémie, les comportements de consommation ont considérablement changé. Il est important que les responsables marketing de Hong Kong se tiennent au courant de ces changements. Nielsen CMV peut aider les responsables marketing de Hong Kong à comprendre les moyens optimaux d'atteindre les consommateurs pendant cette période spéciale".
Note : Les chiffres de 2021 correspondent à la période de données allant de janvier 2021 à décembre 2021 : Les chiffres de 2021 correspondent à la période de données allant de janvier 2021 à décembre 2021, tandis que les chiffres de 2019 correspondent à la période de données allant de janvier 2019 à décembre 2019.
A propos de Nielsen CMV :
Nielsen Consumer Media View (CMV) est une étude syndicale phare sur les tendances depuis 1969 à Hong Kong, qui couvre les plates-formes multimédias allant de la télévision et de la presse conventionnelles à la consommation et à l'engagement dans les médias numériques et mobiles innovants.
Elle fournit des informations essentielles et détaillées sur la population générale de Hong Kong (âgée de 12 à 64 ans) en termes de profil démographique, personnel et de ménage, de style de vie, de déclarations d'attitude, de résumé des valeurs fondamentales, de caractéristiques socio-économiques ainsi que de comportement d'achat et de modes de consommation pour plus de 100 produits.
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