香港，2022 年 3 月 23 日-- 为了最大限度地引起营销活动的共鸣，营销人员需要了解香港人越来越关注和愿意花更多时间在家庭娱乐和注重健康的生活方式上的主要驱动因素。
疫情发生后，香港人的消费行为发生了显著变化，户外活动时间减少，对工作保障的担忧与日俱增。 尼尔森今天发布的尼尔森消费者与媒体视角（CMV）洞察报告显示，43%的香港人担心2021年会失业，而2019年这一比例为37%。
在家娱乐的比例正在上升，而且似乎没有放缓的趋势，71%的香港人上网（2019 年为 58%），50%的香港人听音乐（2019 年为 42%），19%的香港人玩电子游戏（2019 年为 15%），40%的香港人看书（2019 年为 36%）。麻将在 2019 年占 22%，到 2021 年下降到 16%，这很可能是受到社交距离要求的影响。
在 "好东西 "方面的消费也有所下降，例如在饰品和外出就餐方面的消费都在减少。2019年有37%的香港人参与六合彩，2021年降至24%。
香港人开始关注理财工具。用于财富管理的收入比例略有上升，平均达到 24%。用于退休计划的支出从2019年和2020年的15%增至2021年的21%。房产投资呈上升趋势，2021 年为 22%，而 2019 年为 19%。
香港人越来越注重健康。据报告，维他命/补充剂的消费量有所增加（2021 年为 32%，2019 年为 25%），尤其是鱼油和鱼丸、健发剂和草药补充剂的消费量略有增加。
尼尔森媒体副总裁 Clare Lui 评论说："自流感大流行以来，人们的消费行为发生了显著变化。香港营销人员必须紧跟这些变化。尼尔森CMV可以帮助香港营销人员了解在这一特殊时期接触消费者的最佳方式。
注： 2021 年的数据来自 2021 年 1 月至 2021 年 12 月的数据，而 2019 年的数据来自 2019 年 1 月至 2019 年 12 月的数据。
关于尼尔森 CMV：
尼尔森消费者媒体观察（CMV）是自1969年以来在香港开展的一项旗舰性联合趋势研究，涵盖从传统电视和印刷到创新数字和移动媒体消费和参与的跨媒体平台。
它提供了有关香港一般人口（12-64 岁）的重要见解和广泛信息，包括人口、个人和家庭概况、生活方式、态度声明、核心价值概要、社会经济特征以及 100 多种产品的购买行为和消费模式。
关于尼尔森
作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的受众及其行为的了解，我们为客户提供独立、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。
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