Hong Kong, 23 de março de 2022 - Para maximizar a ressonância das campanhas, os profissionais de marketing precisam entender os principais fatores que impulsionam o aumento do foco e da disposição dos habitantes de Hong Kong em dedicar mais tempo ao entretenimento doméstico e a estilos de vida preocupados com a saúde.
O comportamento de consumo dos habitantes de Hong Kong mudou significativamente desde a pandemia, com a redução do tempo ao ar livre e o aumento das preocupações com a segurança no emprego. A Nielsen divulgou hoje insights utilizando o Nielsen Consumer & Media View (CMV) que relataram que 43% dos habitantes de Hong Kong estavam preocupados em perder o emprego em 2021, em comparação com 37% em 2019.
O entretenimento em casa está em alta e não parece estar diminuindo, com 71% dos habitantes de Hong Kong navegando em sites (58% em 2019), 50% ouvindo música (42% em 2019), 19% jogando videogame (15% em 2019) e 40% lendo livros (36% em 2019). O Mahjong foi registrado em 22% em 2019 e caiu para 16% em 2021, o que provavelmente foi afetado pelos requisitos de distanciamento social.
Os gastos com itens que são bons de se ter também caíram, como, por exemplo, gastos com acessórios e jantares fora de casa. 37% dos habitantes de Hong Kong participaram do Mark Six em 2019, que caiu para 24% em 2021.
Os habitantes de Hong Kong estão voltando sua atenção para os veículos financeiros. A proporção da renda gasta em gestão de patrimônio aumentou ligeiramente, chegando a 24% em média. Os gastos com planos de aposentadoria registraram um aumento de 15% em 2019 e 2020 para 21% em 2021. Houve uma tendência de aumento no investimento em imóveis, com 22% em 2021, em comparação com 19% em 2019.
Os habitantes de Hong Kong estão se tornando mais preocupados com a saúde. Mais consumo de vitaminas/suplementos foi relatado (32% em 2021 vs. 25% em 2019), em particular, óleo de peixe e pílulas, suplementos para cabelos saudáveis e fitoterápicos registraram um ligeiro aumento.
Clare Lui, vice-presidente da Nielsen Media, comentou: "Desde a pandemia, o comportamento de consumo mudou significativamente. É importante que os profissionais de marketing de Hong Kong fiquem a par dessas mudanças. A Nielsen CMV pode ajudar os profissionais de marketing de Hong Kong a entender as melhores maneiras de atingir os consumidores durante esse período especial".
Observação: Os números de 2021 são provenientes do período de dados que abrange de janeiro de 2021 a dezembro de 2021, enquanto os números de 2019 são provenientes do período de dados que abrange de janeiro de 2019 a dezembro de 2019.
Sobre a Nielsen CMV:
O Consumer Media View (CMV) da Nielsen é um estudo de tendências sindicalizado desde 1969 em Hong Kong, que abrange plataformas de mídia cruzada, desde a TV e a mídia impressa convencionais até o consumo e o engajamento de mídias digitais e móveis inovadoras.
Ele fornece percepções vitais e informações abrangentes sobre a população geral de Hong Kong (de 12 a 64 anos) em termos de perfil demográfico, pessoal e familiar, estilo de vida, declarações de atitude, resumo de valores essenciais, características socioeconômicas, bem como comportamento de compra e padrões de consumo de mais de 100 produtos.
Sobre a Nielsen
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