Hongkong, 23 marca 2022 r. - Aby zmaksymalizować oddźwięk kampanii, marketerzy muszą zrozumieć kluczowe czynniki związane ze zwiększoną koncentracją i chęcią mieszkańców Hongkongu do spędzania większej ilości czasu na rozrywce w domu i zdrowym stylu życia.
Zachowania konsumpcyjne mieszkańców Hongkongu znacznie się zmieniły od czasu pandemii, wraz ze skróceniem czasu spędzanego na świeżym powietrzu i rosnącymi obawami o bezpieczeństwo pracy. Nielsen opublikował dziś spostrzeżenia wykorzystujące Nielsen Consumer & Media View (CMV), z których wynika, że 43% mieszkańców Hongkongu obawia się utraty pracy w 2021 roku, w porównaniu do 37% w 2019 roku.
Rozrywka w domu rośnie i nie wydaje się zwalniać: 71% mieszkańców Hongkongu surfuje po stronach internetowych (58% w 2019 r.), 50% słucha muzyki (42% w 2019 r.), 19% gra w gry wideo (15% w 2019 r.) i 40% czyta książki (36% w 2019 r.). Mahjong został odnotowany na poziomie 22% w 2019 r. i spadł do 16% w 2021 r., na co najprawdopodobniej miały wpływ wymagania dotyczące dystansu społecznego.
Spadły również wydatki na przedmioty, które warto mieć, na przykład wydatki na akcesoria i restauracje. 37% mieszkańców Hongkongu wzięło udział w Mark Six w 2019 r., a w 2021 r. odsetek ten spadł do 24%.
Mieszkańcy Hongkongu zwracają uwagę na instrumenty finansowe. Wskaźnik dochodu wydanego na zarządzanie majątkiem nieznacznie wzrósł, osiągając średnio 24%. Wydatki na plany emerytalne odnotowały wzrost z 15% w latach 2019 i 2020 do 21% w 2021 roku. Odnotowano rosnący trend w inwestycjach w nieruchomości, z 22% w 2021 r. w porównaniu do 19% w 2019 r.
Mieszkańcy Hongkongu stają się coraz bardziej świadomi kwestii zdrowotnych. Odnotowano większe spożycie witamin / suplementów (32% w 2021 r. w porównaniu z 25% w 2019 r.), W szczególności olej rybny i tabletki, zdrowe włosy i suplementy ziołowe odnotowały niewielki wzrost.
Clare Lui, wiceprezes Nielsen Media, skomentowała: " Od czasu pandemii zachowania konsumpcyjne znacznie się zmieniły. Ważne jest, aby marketerzy z Hongkongu byli na bieżąco z takimi zmianami. Nielsen CMV może pomóc marketerom z Hongkongu zrozumieć optymalne sposoby dotarcia do konsumentów w tym szczególnym okresie".
Uwaga: Dane za 2021 r. pochodzą z okresu danych obejmującego styczeń 2021 r. do grudnia 2021 r., natomiast dane za 2019 r. pochodzą z okresu danych obejmującego styczeń 2019 r. do grudnia 2019 r.
Informacje o Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) to sztandarowe badanie trendów prowadzone od 1969 roku w Hongkongu, które obejmuje różne platformy medialne, od konwencjonalnej telewizji i druku po innowacyjne media cyfrowe i mobilne.
Dostarcza on istotnych spostrzeżeń i obszernych informacji na temat ogólnej populacji Hongkongu (w wieku 12-64 lat) pod względem demograficznym, profilu osobistego i gospodarstwa domowego, stylu życia, deklaracji postaw, podsumowania podstawowych wartości, cech społeczno-ekonomicznych, a także zachowań zakupowych i wzorców konsumpcji ponad 100 produktów.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i przydatne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakty:
Minami Nan
