Hong Kong, 23 marzo 2022 - Per massimizzare la risonanza delle campagne, i responsabili del marketing devono comprendere i fattori chiave della crescente attenzione e volontร degli abitanti di Hong Kong di dedicare piรน tempo all'intrattenimento domestico e a stili di vita attenti alla salute.ย ย
Il comportamento di consumo degli abitanti di Hong Kong รจ cambiato in modo significativo dopo la pandemia, con una riduzione del tempo trascorso all'aria aperta e una crescente preoccupazione per la sicurezza del lavoro. Nielsen ha pubblicato oggi un'analisi basata sulla Nielsen Consumer & Media View (CMV), secondo la quale il 43% degli abitanti di Hong Kong รจ preoccupato di perdere il lavoro nel 2021, rispetto al 37% del 2019.
L'intrattenimento domestico รจ in aumento e non sembra rallentare: il 71% degli abitanti di Hong Kong naviga su siti web (58% nel 2019), il 50% ascolta musica (42% nel 2019), il 19% gioca ai videogiochi (15% nel 2019) e il 40% legge libri (36% nel 2019). Il mahjong รจ stato registrato al 22% nel 2019 ed รจ sceso al 16% nel 2021, probabilmente a causa delle esigenze di distanziamento sociale.
Anche la spesa per i beni di lusso รจ diminuita, ad esempio quella per gli accessori e per le cene fuori casa. Il 37% degli abitanti di Hong Kong ha partecipato al Mark Six nel 2019, scendendo al 24% nel 2021.
I cittadini di Hong Kong stanno rivolgendo la loro attenzione ai veicoli finanziari. La percentuale di reddito spesa per la gestione patrimoniale รจ leggermente aumentata, raggiungendo in media il 24%. La spesa per i piani pensionistici ha registrato un aumento dal 15% nel 2019 e nel 2020 al 21% nel 2021. Si รจ registrata una tendenza all'aumento degli investimenti immobiliari, con il 22% nel 2021, rispetto al 19% del 2019.ย
Gli abitanti di Hong Kong sono sempre piรน attenti alla salute. ร stato registrato un maggior consumo di vitamine/ integratori (32% nel 2021 rispetto al 25% nel 2019), in particolare l'olio di pesce e le pillole, gli integratori per la salute dei capelli e quelli a base di erbe hanno registrato un leggero aumento.
Clare Lui, vicepresidente di Nielsen Media, ha commentato: "Dopo la pandemia, i comportamenti di consumo sono cambiati in modo significativo. ร importante che gli operatori del marketing di Hong Kong siano al passo con questi cambiamenti. Nielsen CMV puรฒ aiutare gli operatori di Hong Kong a comprendere i modi ottimali per raggiungere i consumatori durante questo periodo speciale".
Nota: I dati del 2021 si riferiscono al periodo di dati che va da gennaio 2021 a dicembre 2021, mentre i dati del 2019 si riferiscono al periodo di dati che va da gennaio 2019 a dicembre 2019.
Informazioni su Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) รจ uno studio di tendenza sindacato dal 1969 a Hong Kong, che copre piattaforme crossmediali che vanno dalla TV convenzionale e dalla stampa all'innovativo consumo e coinvolgimento dei media digitali e mobili.
Fornisce informazioni vitali e approfondite sulla popolazione generale di Hong Kong (di etร compresa tra i 12 e i 64 anni) in termini di profilo demografico, personale e familiare, stile di vita, dichiarazioni di atteggiamento, sintesi dei valori fondamentali, caratteristiche socio-economiche, nonchรฉ comportamento di acquisto e modelli di consumo su oltre 100 prodotti.ย
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Minami Nan