Passa al contenuto
Centro notizie >

Le tendenze comportamentali pandemiche dei media di Hong Kong sono destinate a rimanere?

2 minuti di lettura | Marzo 2022

Hong Kong, 23 marzo 2022 - Per massimizzare la risonanza delle campagne, i responsabili del marketing devono comprendere i fattori chiave della crescente attenzione e volontร  degli abitanti di Hong Kong di dedicare piรน tempo all'intrattenimento domestico e a stili di vita attenti alla salute.ย ย 

Il comportamento di consumo degli abitanti di Hong Kong รจ cambiato in modo significativo dopo la pandemia, con una riduzione del tempo trascorso all'aria aperta e una crescente preoccupazione per la sicurezza del lavoro. Nielsen ha pubblicato oggi un'analisi basata sulla Nielsen Consumer & Media View (CMV), secondo la quale il 43% degli abitanti di Hong Kong รจ preoccupato di perdere il lavoro nel 2021, rispetto al 37% del 2019.

L'intrattenimento domestico รจ in aumento e non sembra rallentare: il 71% degli abitanti di Hong Kong naviga su siti web (58% nel 2019), il 50% ascolta musica (42% nel 2019), il 19% gioca ai videogiochi (15% nel 2019) e il 40% legge libri (36% nel 2019). Il mahjong รจ stato registrato al 22% nel 2019 ed รจ sceso al 16% nel 2021, probabilmente a causa delle esigenze di distanziamento sociale.

Anche la spesa per i beni di lusso รจ diminuita, ad esempio quella per gli accessori e per le cene fuori casa. Il 37% degli abitanti di Hong Kong ha partecipato al Mark Six nel 2019, scendendo al 24% nel 2021.

I cittadini di Hong Kong stanno rivolgendo la loro attenzione ai veicoli finanziari. La percentuale di reddito spesa per la gestione patrimoniale รจ leggermente aumentata, raggiungendo in media il 24%. La spesa per i piani pensionistici ha registrato un aumento dal 15% nel 2019 e nel 2020 al 21% nel 2021. Si รจ registrata una tendenza all'aumento degli investimenti immobiliari, con il 22% nel 2021, rispetto al 19% del 2019.ย 

Gli abitanti di Hong Kong sono sempre piรน attenti alla salute. รˆ stato registrato un maggior consumo di vitamine/ integratori (32% nel 2021 rispetto al 25% nel 2019), in particolare l'olio di pesce e le pillole, gli integratori per la salute dei capelli e quelli a base di erbe hanno registrato un leggero aumento.

Clare Lui, vicepresidente di Nielsen Media, ha commentato: "Dopo la pandemia, i comportamenti di consumo sono cambiati in modo significativo. รˆ importante che gli operatori del marketing di Hong Kong siano al passo con questi cambiamenti. Nielsen CMV puรฒ aiutare gli operatori di Hong Kong a comprendere i modi ottimali per raggiungere i consumatori durante questo periodo speciale".

Nota: I dati del 2021 si riferiscono al periodo di dati che va da gennaio 2021 a dicembre 2021, mentre i dati del 2019 si riferiscono al periodo di dati che va da gennaio 2019 a dicembre 2019.

Informazioni su Nielsen CMV:

Nielsen Consumer Media View (CMV) รจ uno studio di tendenza sindacato dal 1969 a Hong Kong, che copre piattaforme crossmediali che vanno dalla TV convenzionale e dalla stampa all'innovativo consumo e coinvolgimento dei media digitali e mobili.

Fornisce informazioni vitali e approfondite sulla popolazione generale di Hong Kong (di etร  compresa tra i 12 e i 64 anni) in termini di profilo demografico, personale e familiare, stile di vita, dichiarazioni di atteggiamento, sintesi dei valori fondamentali, caratteristiche socio-economiche, nonchรฉ comportamento di acquisto e modelli di consumo su oltre 100 prodotti.ย 

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una societร  S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di piรน, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi sui social media.

Contatti:ย 

Minami Nan

minami.nan@nielsen.com