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¿Han llegado para quedarse las tendencias pandémicas del comportamiento mediático de los hongkoneses?

2 minutos de lectura | Marzo 2022

Hong Kong, 23 de marzo de 2022 - Para maximizar la resonancia de las campañas, los profesionales del marketing deben comprender los principales factores que impulsan a los hongkoneses a dedicar más tiempo al ocio en casa y a estilos de vida más saludables.  

El comportamiento de consumo de los hongkoneses ha cambiado significativamente desde la pandemia, con menos tiempo al aire libre y una creciente preocupación por la seguridad laboral. Nielsen ha publicado hoy un estudio realizado con la herramienta Nielsen Consumer & Media View (CMV) que revela que el 43% de los hongkoneses están preocupados por la posibilidad de perder su trabajo en 2021, frente al 37% en 2019.

El entretenimiento en casa va en aumento y no parece que vaya a ralentizarse, con un 71 % de hongkoneses navegando por páginas web (58 % en 2019), un 50 % escuchando música (42 % en 2019), un 19 % jugando a videojuegos (15 % en 2019) y un 40 % leyendo libros (36 % en 2019). Mahjong se registró en el 22% en 2019 y cayó al 16% en 2021, lo que probablemente se vio afectado por los requisitos de distanciamiento social.

El gasto en artículos "nice-to-have" también cayó con, por ejemplo, el gasto en accesorios y salir a cenar en declive. El 37 % de los hongkoneses participó en Mark Six en 2019, porcentaje que se redujo al 24 % en 2021.

Los hongkoneses dirigen su atención a los vehículos financieros. La proporción de ingresos destinados a la gestión de patrimonios aumentó ligeramente, alcanzando el 24% de media. El gasto en planes de jubilación registró un aumento, pasando del 15% tanto en 2019 como en 2020 al 21% en 2021. Hubo una tendencia creciente en la inversión inmobiliaria, con un 22% en 2021, frente al 19% en 2019. 

Los hongkoneses son cada vez más conscientes de su salud. Se registró un mayor consumo de vitaminas/suplementos (32% en 2021 frente al 25% en 2019), en particular, el aceite de pescado y las píldoras, los suplementos saludables para el cabello y los suplementos herbales registraron un ligero aumento.

Clare Lui, Vicepresidenta de Nielsen Media, comentó: "Desde la pandemia, el comportamiento de consumo ha cambiado significativamente. Es importante que los profesionales del marketing de Hong Kong estén al tanto de estos cambios. Nielsen CMV puede ayudar a los profesionales del marketing de Hong Kong a comprender las formas óptimas de llegar a los consumidores durante este periodo especial."

Nota: Las cifras de 2021 proceden del periodo de datos que abarca de enero de 2021 a diciembre de 2021, mientras que las de 2019 proceden del periodo de datos que abarca de enero de 2019 a diciembre de 2019.

Acerca de Nielsen CMV:

Nielsen Consumer Media View (CMV) es un estudio de tendencias sindicado desde 1969 en Hong Kong, que cubre cross-media plataformas que van desde la televisión convencional y la impresión hasta el innovador consumo de medios digitales y móviles.

Proporciona información vital y amplia sobre la población general de Hong Kong (de 12 a 64 años) en términos de perfil demográfico, personal y familiar, estilo de vida, declaraciones de actitud, resumen de valores fundamentales, características socioeconómicas, así como comportamiento de compra y pautas de consumo de más de 100 productos. 

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

Contactos: 

Minami Nan

minami.nan@nielsen.com