홍콩, 2022년 3월 23일 - 캠페인의 공감을 극대화하려면 마케터는 홈 엔터테인먼트와 건강을 생각하는 라이프스타일에 더 많은 시간을 투자하려는 홍콩인들의 집중력과 의지가 높아지는 주요 동인을 이해해야 합니다.
팬데믹 이후 홍콩인들의 소비 행태가 크게 변화하면서 야외 활동 시간이 줄어들고 고용 안정에 대한 우려가 커지고 있습니다. 닐슨은 오늘 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV)를 활용한 인사이트를 발표했는데, 홍콩인의 43%가 2021년 실직에 대해 우려하고 있다고 답해 2019년의 37%에 비해 크게 증가했습니다.
홍콩인의 71%가 웹사이트 서핑(2019년 58%), 50%가 음악 감상(2019년 42%), 19%가 비디오 게임(2019년 15%), 40%가 책 읽기(2019년 36%)를 하는 등 재택 엔터테인먼트가 증가 추세에 있으며, 그 추세는 줄어들지 않는 것으로 보입니다. 마작은 2019년에 22%를 기록했으며 2021년에는 16%로 감소했는데, 이는 사회적 거리두기의 영향을 가장 많이 받은 것으로 보입니다.
액세서리와 외식 지출이 감소하는 등 필수품에 대한 지출도 감소했습니다. 2019년에는 홍콩인의 37%가 마크 식스에 참여했지만, 2021년에는 24%로 감소했습니다.
홍콩인들은 금융 상품에 관심을 돌리고 있습니다. 자산 관리에 지출하는 소득의 비율은 소폭 증가하여 평균 24%에 달했습니다. 은퇴 계획에 대한 지출은 2019년과 2020년 모두 15%에서 2021년 21%로 증가했습니다. 부동산 투자에 대한 지출은 2019년 19%에서 2021년 22%로 증가하는 추세를 보였습니다.
홍콩인들의 건강에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 비타민/보충제 소비가 증가했으며(2021년 32%, 2019년 25%), 특히 생선 기름 및 알약, 모발 건강 및 허브 보충제의 소비가 소폭 증가했습니다.
닐슨 미디어의 부사장 클레어 루이는 다음과 같이 말했습니다: "팬데믹 이후 소비 행태가 크게 변화했습니다. 홍콩 마케터들은 이러한 변화를 파악하는 것이 중요합니다. 닐슨 CMV는 홍콩 마케터들이 이 특별한 기간 동안 소비자에게 도달할 수 있는 최적의 방법을 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다."라고 말했습니다.
참고: 2021년 수치는 2021년 1월부터 2021년 12월까지의 데이터 기간의 수치이며, 2019년 수치는 2019년 1월부터 2019년 12월까지의 데이터 기간의 수치입니다.
닐슨 CMV 소개:
닐슨 소비자 미디어 뷰(CMV)는 1969년 홍콩에서 시작된 대표적인 신디케이트 트렌드 조사로, 기존의 TV 및 인쇄물부터 혁신적인 디지털 및 모바일 미디어 소비와 참여에 이르는 크로스 미디어 플랫폼을 다룹니다.
인구통계, 개인 및 가구 프로파일링, 라이프스타일, 태도 진술, 핵심 가치 요약, 사회 경제적 특성, 100개 이상의 제품에 대한 구매 행동 및 소비 패턴 등 홍콩의 일반 인구(12~64세)에 대한 중요한 인사이트와 광범위한 정보를 제공합니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.
S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.
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미나미 난
