Nielsen และ OpenAP รู้สึกภูมิใจที่จะแจ้งให้ทราบว่าผลงานร่วมกันของพวกเขาในการประกวด Digiday Media Buying & Planning Awards ได้รับรางวัลชนะเลิศในประเภทการใช้เทคโนโลยีที่ดีที่สุด OpenAP ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาขั้นสูงที่นำความเรียบง่ายและขนาดมาสู่แคมเปญที่เน้นกลุ่มเป้าหมายในโทรทัศน์ ได้ร่วมมือกับ Nielsen เพื่อเร่งความเร็วในการกระตุ้นกลุ่มเป้าหมาย ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ ปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและกำจัดโฆษณาที่ไม่จำเป็น
การสร้างแคมเปญกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงในโทรทัศน์อาจเป็นกระบวนการที่ยุ่งยากซึ่งโดยทั่วไปต้องใช้เวลานานหลายสัปดาห์จึงจะเสร็จสมบูรณ์ ดังนั้น Nielsen จึงได้บูรณาการ OpenID ของ OpenAP ซึ่งเป็นกรอบงานการระบุตัวตนทั่วไปสำหรับทีวี เข้ากับ Nielsen Audience Planner ซึ่งเป็นโซลูชันครบวงจรของ Nielsen ที่สร้างกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง บุคคลที่สาม หรือบุคคลที่สาม เพื่อแบ่งปันแคมเปญกับตลาดได้อย่างรวดเร็ว
การบูรณาการนี้สร้างสภาพแวดล้อมที่การวางแผน ดำเนินการ และวัดผลแคมเปญทีวีตามกลุ่มเป้าหมายมีความสามารถเช่นเดียวกับการทำแคมเปญตามกลุ่มอายุและเพศแบบดั้งเดิม โดยมีข้อดีเพิ่มเติมคือมีกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง OpenAP สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองได้ทันทีในขณะที่จำกัดระยะเวลาดำเนินการจากสามสัปดาห์ (หรือมากกว่านั้น) ให้เหลือเพียงการสร้างกลุ่มเป้าหมายในทันที
โครงการรางวัล Digiday Media Buying and Planning Awards ครั้งแรกมอบรางวัลให้แก่บริษัท การบูรณาการแบรนด์ และเทคโนโลยีที่ทำให้การซื้อและการวางแผนสื่อทันสมัยขึ้น ส่วนรางวัลประเภทการใช้เทคโนโลยีที่ดีที่สุดจะมอบรางวัลให้แก่การใช้เทคโนโลยีที่ส่งผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญที่สุดต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ
เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ยังคงลงทุนในข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่เป็นกรรมสิทธิ์ จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องสามารถเชื่อมโยงข้อมูลดังกล่าวกับชุดข้อมูลอื่นๆ เสริมความสมบูรณ์ให้กับข้อมูล ใช้ข้อมูลดังกล่าวในกระบวนการต่างๆ และกระจายข้อมูลดังกล่าวผ่านระบบนิเวศ การผสานรวม Nielsen/OpenAP จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยอนุญาตให้ผู้โฆษณาเชื่อมโยงข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและชุดข้อมูลอื่นๆ ได้อย่างราบรื่น เพื่อลดเวลาในการดำเนินการเพื่อสร้างการซื้อสื่อที่เน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลยุทธ์และมุ่งเน้นการดำเนินการ การเร่งรัด Advanced Audiences ระหว่าง Nielsen และ OpenAP ได้สร้างการซื้อเชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากกว่า 50 ครั้งในปี 2021 โดยมีการลงทุนด้านสื่อมากกว่า 75 ล้านดอลลาร์
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรางวัล Digiday Media Buying & Planning Awards และรายชื่อผู้ชนะทั้งหมด โปรดไปที่ Digiday Media Buying & Planning Awards Guide
