A Nielsen e a OpenAP têm o orgulho de compartilhar que sua apresentação conjunta ao Digiday Media Buying & Planning Awards foi nomeada vencedora na categoria Melhor Uso de Tecnologia. A OpenAP, uma empresa de publicidade avançada que traz simplicidade e escala para campanhas baseadas em audiência na televisão, colaborou com a Nielsen para acelerar a velocidade de ativação da audiência, permitindo que as marcas melhorem a eficiência da campanha e eliminem o desperdício de publicidade.
A criação de campanhas avançadas de audiência na televisão pode ser um processo trabalhoso que, tradicionalmente, leva semanas para ser concluído. Por isso, a Nielsen integrou o OpenID da OpenAP, a estrutura de identidade comum para TV, ao Nielsen Audience Planner, a solução completa da Nielsen que cria audiências avançadas aproveitando dados próprios, secundários ou de terceiros para compartilhar rapidamente uma campanha com o mercado.
A integração criou um ambiente em que o planejamento, a execução e a medição de campanhas de TV com base no público contêm os mesmos recursos que as campanhas com dados demográficos tradicionais de idade e sexo, com o benefício adicional de públicos avançados. O OpenAP agora pode criar segmentos de público personalizados em tempo real, reduzindo o tempo de resposta de três (ou mais) semanas para a criação instantânea de segmentos.
O programa inaugural do Digiday Media Buying and Planning Awards reconhece as empresas, as integrações de marcas e a tecnologia que modernizam a compra e o planejamento de mídia. E a categoria Melhor Uso da Tecnologia premia o uso da tecnologia que teve um impacto mais significativo e positivo no desempenho da campanha.
Como as marcas continuam investindo em dados próprios e primários, é fundamental que elas possam vincular esses dados a outros conjuntos de dados, enriquecê-los, usá-los em todos os processos e distribuí-los pelo ecossistema. A integração Nielsen/OpenAP aumenta a eficiência das campanhas, permitindo que os anunciantes vinculem perfeitamente seus próprios dados primários e outros conjuntos de dados para reduzir o tempo de resposta na criação de compras de mídia focadas em públicos estratégicos e orientados para a ação. A aceleração do Advanced Audiences pela Nielsen-OpenAP gerou mais de 50 compras lineares orientadas por dados em 2021, com mais de US$ 75 milhões em investimentos em mídia.
Para obter mais informações sobre o Digiday Media Buying & Planning Awards e uma lista completa dos vencedores, visite o Guia do Digiday Media Buying and Planning Awards.
