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Nielsen y OpenAP celebran el premio Digiday a la compra y planificación de medios

2 minutos de lectura | Abril 2022
Nielsen, ganadora de los premios Digiday Media Buying and Planning

Nielsen y OpenAP se enorgullecen de compartir que su presentación conjunta a los Digiday Media Buying & Planning Awards fue nombrada ganadora en la categoría de Mejor Uso de la Tecnología. OpenAP, una empresa de publicidad avanzada que aporta simplicidad y escala a las campañas basadas en la audiencia en televisión, colaboró con Nielsen para acelerar la velocidad de activación de la audiencia, impulsando a las marcas a mejorar la eficiencia de las campañas y eliminar el desperdicio publicitario.

La creación de campañas de audiencias avanzadas en televisión puede ser un proceso laborioso que tradicionalmente ha tardado semanas en completarse, por lo que Nielsen integró OpenID de OpenAP, el marco de identidad común para televisión, con Nielsen Audience Planner, la solución integral de Nielsen que crea audiencias avanzadas aprovechando datos de primera, segunda o tercera parte para compartir rápidamente una campaña con el mercado. 

La integración creó un entorno en el que la planificación, ejecución y medición de campañas de TV basadas en audiencias contiene las mismas capacidades que hacerlo con los datos demográficos tradicionales de edad y sexo, con la ventaja añadida de las audiencias avanzadas. OpenAP puede ahora crear segmentos de audiencia personalizados sobre la marcha, al tiempo que reduce el plazo de respuesta de tres (o más) semanas a la creación instantánea de segmentos. 

El programa inaugural de los Premios Digiday a la Compra y Planificación de Medios reconoce a las empresas, las integraciones de marca y la tecnología que modernizan la compra y planificación de medios. Y la categoría Best Use of Technology premia el uso de la tecnología que haya tenido un impacto más significativo y positivo en el rendimiento de las campañas.

A medida que las marcas continúan invirtiendo en datos de origen propios, es crucial que puedan vincular esos datos a otros conjuntos de datos, enriquecerlos, utilizarlos en los procesos y distribuirlos a través del ecosistema. La integración Nielsen/OpenAP aumenta la eficiencia de las campañas al permitir a los anunciantes vincular sin problemas sus propios datos de origen y otros conjuntos de datos para reducir el tiempo de respuesta a la hora de crear compras de medios centradas en audiencias estratégicas y orientadas a la acción. La aceleración Nielsen-OpenAP de Advanced Audiences ha generado más de 50 compras lineales basadas en datos en 2021, con más de 75 millones de dólares en inversiones en medios.

Para más información sobre los Premios Digiday a la Compra y Planificación de Medios, y la lista completa de ganadores, visite la Guía de los Premios Digiday a la Compra y Planificación de Medios.