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尼尔森和 OpenAP 庆祝 Digiday 媒体购买与策划奖获奖

2 分钟阅读 | 2022 年 4 月
尼尔森荣获 Digiday 媒体购买与策划奖

尼尔森和OpenAP很荣幸地宣布,他们联合提交的 Digiday媒体购买与策划奖(Digiday Media Buying & Planning Awards)被评为 "最佳技术应用"(Best Use of Technology)。OpenAP是一家先进的广告公司,为基于受众的电视营销活动带来了简便性和规模化,该公司与尼尔森合作加快了受众激活的速度,帮助品牌提高营销活动的效率并消除广告浪费。

在电视中创建高级受众营销活动是一个费力的过程,传统上需要数周时间才能完成,因此尼尔森将 OpenAP 的 OpenID(电视通用身份框架)与尼尔森受众策划者(Nielsen Audience Planner)进行了整合,后者是尼尔森的端到端解决方案,可利用第一、第二或第三方数据创建高级受众,从而快速与市场共享营销活动。 

这种整合创造了一种环境,在这种环境中,规划、执行和衡量基于受众的电视营销活动的功能与传统的年龄和性别人口统计功能相同,并具有高级受众的额外优势。OpenAP 现在可以即时创建自定义受众群体,同时将周转时间从三周(或更长时间)缩短为即时创建群体。 

首届 Digiday 媒体购买与策划奖旨在表彰使媒体购买与策划现代化的公司、品牌整合与技术。而 "最佳技术应用奖 "则表彰对活动绩效产生最显著、最积极影响的技术应用。

随着品牌不断投资于专有的第一方数据,至关重要的是他们能够将这些数据与其他数据集连接起来,丰富这些数据,在各个流程中使用这些数据,并通过生态系统发布这些数据。尼尔森/OpenAP的整合提高了广告活动的效率,使广告商能够无缝链接他们自己的第一方数据和其他数据集,从而缩短针对战略受众和行动导向受众进行媒体购买的周转时间。尼尔森/OpenAP 对高级受众的加速已在 2021 年产生了 50 多次数据驱动的线性购买,媒体投资超过 7500 万美元。

有关 Digiday 媒体购买与策划奖的更多信息以及完整的获奖名单,请访问Digiday 媒体购买与策划奖指南