Nielsen et OpenAP sont fiers d'annoncer que leur candidature commune aux Digiday Media Buying & Planning Awards a été récompensée dans la catégorie Meilleure utilisation de la technologie. OpenAP, une société de publicité avancée qui apporte simplicité et échelle aux campagnes basées sur l'audience à la télévision, a collaboré avec Nielsen pour accélérer la vitesse d'activation de l'audience, permettant aux marques d'améliorer l'efficacité de leurs campagnes et d'éliminer le gaspillage publicitaire.
Nielsen a donc intégré OpenID d'OpenAP, le cadre d'identité commun pour la télévision, à Nielsen Audience Planner, la solution de bout en bout de Nielsen qui crée des audiences avancées en utilisant des données de première, seconde ou tierce partie pour partager rapidement une campagne avec le marché.
L'intégration a créé un environnement dans lequel la planification, l'exécution et la mesure des campagnes télévisées basées sur l'audience contiennent les mêmes capacités que celles utilisées pour les données démographiques traditionnelles sur l'âge et le sexe, avec l'avantage supplémentaire des audiences avancées. OpenAP peut désormais créer des segments d'audience personnalisés à la volée, tout en réduisant le délai d'exécution de trois semaines (ou plus) à une création instantanée de segments.
Le programme inaugural des Digiday Media Buying and Planning Awards récompense les entreprises, les intégrations de marques et les technologies qui modernisent l'achat et la planification des médias. La catégorie "Meilleure utilisation de la technologie" récompense l'utilisation de la technologie qui a eu l'impact le plus significatif et le plus positif sur les performances de la campagne.
Alors que les marques continuent d'investir dans des données propriétaires, il est crucial qu'elles puissent relier ces données à d'autres ensembles de données, les enrichir, les utiliser dans les processus et les distribuer à travers l'écosystème. L'intégration Nielsen/OpenAP augmente l'efficacité des campagnes en permettant aux annonceurs de relier de manière transparente leurs propres données et d'autres ensembles de données afin de réduire le délai de création d'achats médias axés sur des audiences stratégiques et orientées vers l'action. L'accélération des audiences avancées par Nielsen-OpenAP a généré plus de 50 achats linéaires pilotés par les données en 2021, avec plus de 75 millions de dollars d'investissements dans les médias.
Pour plus d'informations sur les Digiday Media Buying & Planning Awards et la liste complète des gagnants, visitez le Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.
