Nielsen e OpenAP sono orgogliose di annunciare che la loro candidatura congiunta ai Digiday Media Buying & Planning Awards è stata premiata nella categoria Best Use of Technology. OpenAP, una società di pubblicità avanzata che porta semplicità e scala alle campagne televisive basate sull'audience, ha collaborato con Nielsen per accelerare la velocità di attivazione dell'audience, consentendo ai marchi di migliorare l'efficienza delle campagne ed eliminare gli sprechi pubblicitari.
La creazione di campagne di audience avanzate in televisione può essere un processo laborioso che tradizionalmente richiedeva settimane per essere completato, quindi Nielsen ha integrato OpenAP OpenID, il framework di identità comune per la TV, con Nielsen Audience Planner, la soluzione end-to-end di Nielsen che crea audience avanzate sfruttando dati di prima, seconda o terza parte per condividere rapidamente una campagna con il mercato.
L'integrazione ha creato un ambiente in cui la pianificazione, l'esecuzione e la misurazione di campagne televisive basate sull'audience contengono le stesse funzionalità che si ottengono con i tradizionali dati demografici di età e sesso, con l'ulteriore vantaggio di un'audience avanzata. OpenAP è ora in grado di creare segmenti di pubblico personalizzati al volo, riducendo i tempi di realizzazione da tre (o più) settimane alla creazione istantanea di segmenti.
Il programma inaugurale dei Digiday Media Buying and Planning Awards premia le aziende, le integrazioni di marchi e le tecnologie che stanno modernizzando l'acquisto e la pianificazione dei media. La categoria Best Use of Technology premia l'uso della tecnologia che ha avuto un impatto più significativo e positivo sulle performance delle campagne.
Poiché i marchi continuano a investire in dati proprietari di prima parte, è fondamentale che siano in grado di collegarli ad altri set di dati, arricchirli, utilizzarli nei processi e distribuirli attraverso l'ecosistema. L'integrazione Nielsen/OpenAP aumenta l'efficienza delle campagne, consentendo agli inserzionisti di collegare senza soluzione di continuità i propri dati di prima parte e altri set di dati per ridurre i tempi di creazione dei media buy incentrati su pubblici strategici e orientati all'azione. L'accelerazione Nielsen-OpenAP di Advanced Audiences ha generato oltre 50 acquisti lineari data-driven nel 2021, con oltre 75 milioni di dollari di investimenti media.
Per ulteriori informazioni sui Digiday Media Buying & Planning Awards e per l'elenco completo dei vincitori, visitare la Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.
