นีลเส็นเผยตัวเลขโฆษณาปี 2021

ลอนดอน 2 มีนาคม 2022 : Nielsen (NYSE: NLSN) เปิดเผยว่าการใช้จ่ายโฆษณาในสหราชอาณาจักรมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปี 2021 โดยโฆษณาทางทีวีโดดเด่นในระดับสูงสุดอย่างชัดเจนนับตั้งแต่ปี 2013

ข้อมูลของ Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าเศรษฐกิจสื่อของสหราชอาณาจักรฟื้นตัวขึ้นโดยรวม 20% จากการลดลง 17% * ในปี 2020 เนื่องจากการระบาดของ COVID-19 ส่งผลให้การใช้จ่ายด้านสื่อลดลง ธุรกิจต่างๆ เร่งแผนการฟื้นตัวหลังจากการระบาดใหญ่ โดยคอมพิวเตอร์ การค้าปลีก การเดินทางและการขนส่ง ความบันเทิงและการพักผ่อนหย่อนใจ และการเงิน ล้วนบันทึกการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปี 2020 

การทบทวนปีที่ผ่านมา – ข้อเท็จจริงและความคิดเห็นโดยย่อ:

• ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาของ Nielsen แสดงให้เห็นว่า เมื่อฟื้นตัวจากปี 2020 การใช้จ่ายโฆษณาในสื่อต่างๆ ทั้งทีวี วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ โรงภาพยนตร์ และสื่อกลางแจ้ง อยู่ที่ 8.48 พันล้านปอนด์ ในปี 2021  

• ค่าใช้จ่ายโฆษณา ทางทีวี เพิ่มขึ้น 26.1% เป็น 5.5 พันล้านปอนด์ ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2013 เนื่องมาจากการมีส่วนร่วมและอิทธิพลที่มีประสิทธิผลสูงต่อผู้โฆษณา   
• วิทยุ บันทึกการเติบโตที่แข็งแกร่งที่คล้ายคลึงกันที่ 21% ซึ่งเน้นย้ำว่ายังคงมีประสิทธิภาพมาก 
• โรงภาพยนตร์ เติบโตสองหลัก ในขณะที่ สื่อสิ่งพิมพ์ ยังคงลดลง โรงภาพยนตร์ซึ่งเป็นหนึ่งในภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดในช่วงการระบาดใหญ่ กำลังฟื้นตัว การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2020 แต่ยังต่ำกว่าระดับก่อนการระบาดใหญ่ซึ่งอยู่ที่เกือบ 300 ล้านปอนด์ 
• อุตสาหกรรม กลางแจ้ง มีปีที่ดีโดยมีระดับการใช้จ่ายอยู่ที่ 1.2 พันล้านปอนด์

• เมื่อเทียบกับปี 2019 การใช้จ่ายโฆษณา ทางทีวีและวิทยุ ในปี 2021 สูงกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาด อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายโฆษณาทางทีวีและวิทยุที่เพิ่มขึ้นไม่สามารถชดเชยการลดลงของสื่อสิ่งพิมพ์และโรงภาพยนตร์ได้ การใช้จ่ายโฆษณาในสื่อดั้งเดิมยังคงต่ำกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาดที่ 9 พันล้านปอนด์ ใน ปี 2019 
• การเพิ่มขึ้นของโฆษณาทางทีวีไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ เนื่องจาก ผลสำรวจ Trust In Advertising ของ Nielsen ประจำปี 2021 พบว่าทีวีเป็นหนึ่งในแหล่งที่มาของข้อความโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุด โดยผู้ตอบแบบสอบถามถึง 62% ไว้วางใจการจัดวางผลิตภัณฑ์ทางทีวีบ้างหรือบางส่วน และ 59% กล่าวว่าพวกเขาจะดำเนินการบางอย่างบางครั้งหรือทุกครั้งหลังจากได้เห็นโฆษณาทางทีวี

Barney Farmer ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ให้ความเห็นว่า “เศรษฐกิจสื่อของสหราชอาณาจักรฟื้นตัวขึ้นในปี 2021 ซึ่งถือว่าน่าประทับใจเมื่อเทียบกับการฟื้นตัวในปี 2020 ช่องทางสื่อทั้งหมดต่างก็มีการเติบโตอย่างไม่น่าแปลกใจ แต่การเพิ่มขึ้นนั้นถือว่ามีนัยสำคัญ ประสิทธิภาพที่น่าประทับใจของโทรทัศน์และวิทยุเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าช่องทางโฆษณาเหล่านี้ยังคงเป็นรากฐานสำคัญของแผนสื่อโดยรวมสำหรับผู้โฆษณา และความเชื่อมั่นในความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมและส่งมอบคุณค่า

“การโฆษณาในช่องทีวีเชิงเส้นในระดับสูงเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงความแข็งแกร่งพื้นฐาน โดยมีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่กำลังเติบโตซึ่งพยายามดึงดูดลูกค้าโฆษณารายใหม่จากการแข่งขันแบบเชิงเส้น โรคระบาดช่วยให้ทีวีเชิงเส้นประสบความสำเร็จโดยให้เหตุผลที่ดีเยี่ยมแก่ประชากรในการอยู่บ้านและดูทีวี”

• Digital Display เติบโตอย่างแข็งแกร่งตลอดปี 2021 โดยมีรายงานการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งในจำนวนนี้ ความบันเทิงและการพักผ่อนหย่อนใจ คอมพิวเตอร์ และการเงิน ยังคงเป็นผู้นำในพื้นที่ดิจิทัล โดยมีรายได้รวมกว่า 1 พันล้านปอนด์ 
• ในขณะที่โรคระบาดเร่งการเติบโตอย่างรวดเร็วของโอกาสทางการโฆษณาและการตลาดใหม่ๆ ในช่องทางดิจิทัลสำหรับแบรนด์ต่างๆ การใช้จ่าย โซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน ก็ลดลงอย่างแข็งแกร่งในปี 2564 โดยมี การใช้จ่ายมากกว่า 1.1 พันล้านปอนด์ในไตรมาสที่ 4 บน Facebook, Instagram และ Twitter
• ในพื้นที่ดิจิทัล ร่วมกับยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซ เช่น Amazon และ Ebay Peloton ขึ้นแท่นเป็นแบรนด์ที่ใช้จ่ายสูงสุดในปี 2021 อย่างน่าทึ่ง เนื่องจากผู้บริโภคถูกจำกัดให้ต้องอยู่ที่บ้าน การจัดส่งถึงบ้านหรือออกกำลังกายที่บ้านจึงกลายมาเป็นสิ่งที่สะดวกสบายและจำเป็น

Barney Farmer ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าให้ความเห็นว่า “เห็นได้ชัดว่าโรคระบาดช่วยผูกมัดเราให้อยู่แต่ในบ้าน ซึ่งสะท้อนให้เห็นได้จากการเพิ่มขึ้นของความบันเทิงและการรับประทานอาหารบนโซฟาตั้งแต่ปี 2020 จนถึงปี 2021 เมื่อโรงยิมปิดตัวลง Peloton ก็มองเห็นช่องว่างในตลาดและดำเนินการอย่างชาญฉลาดเพื่อเติมเต็มช่องว่างของการออกกำลังกายด้วยการใช้จ่ายอย่างมหาศาลในปี 2021 จะเป็นเรื่องที่น่าสนใจว่าพวกเขาจะรักษาสิ่งนี้ไว้จนถึงปี 2022 เพื่อให้เรามีนิสัยออกกำลังกายที่บ้านหรือไม่ ตอนนี้พวกเขามีนิสัย 'เก่า' ของการออกกำลังกายที่โรงยิมให้แข่งขันได้”

• การใช้จ่าย ด้านการเดินทางและการท่องเที่ยว เพิ่มขึ้นอย่างมากจากผู้เล่นอย่าง TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia และ Whitbread Hotel Company ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความปรารถนาอย่างชัดเจนที่จะทำลายข้อจำกัดจากการระบาดใหญ่และเริ่มเดินทางอีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็นในต่างประเทศหรือพักผ่อนในสหราชอาณาจักรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากสื่อดั้งเดิมทั้งหมด การใช้จ่ายโฆษณาด้านการเดินทางและการขนส่งเพิ่มขึ้นเป็น 382 ล้านปอนด์ ในขณะที่การเติบโตแบบปีต่อปีในทีวี วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ และโรงภาพยนตร์อยู่ที่ 31% โดยหมวดหมู่รถไฟ โรงแรม/B&B ในสหราชอาณาจักร และที่พักพร้อมอาหารเช้า ต่างก็มีการเติบโตแบบปีต่อปีมากกว่า 100%

Barney Farmer กล่าวว่า “มนุษย์จำเป็นต้องสำรวจและค้นพบ เพราะมันอยู่ใน DNA ของเรา เวลามากเกินไปในสถานที่เดียวทำให้สุขภาพจิตย่ำแย่ ดังเช่นที่เราพบเห็นในช่วงการระบาดใหญ่ เราเข้าใจได้ง่ายว่าทำไมบริษัทท่องเที่ยวหรือโรงแรมรายใหญ่จึงใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น พวกเขารู้ดีว่าเราทุกคนอยากเดินทางอีกครั้ง

“นักการตลาดต้องเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับผู้บริโภค โรคระบาดทำให้เกิดพฤติกรรมผสมผสานในการทำงาน การจับจ่าย และการใช้ชีวิต ผู้บริโภคคาดหวังว่าแบรนด์ต่างๆ จะตามทันความเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว สำหรับนักการตลาด นั่นหมายถึงการทำแผนที่จุดสัมผัสของผู้บริโภคทุกจุดและนำข้อมูลเชิงลึกมาปรับใช้เพื่อเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาดให้สูงสุด ไม่ว่าจะเป็นทางทีวี ดิจิทัล และอื่นๆ  

“สำหรับปี 2022 เราคาดว่าช่องทางโฆษณาแบบดั้งเดิมจะยังคงเป็นสื่อที่เชื่อถือได้สำหรับผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม การโฆษณาทางดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึงโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินและการตลาดแบบมีอิทธิพลยังคงส่งผลกระทบอย่างมากต่อสิ่งที่เราซื้อและบริโภค”